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政商参阅|季度亏损53亿，加入美国“史诗级”裁员潮，美国运动第一品牌倒下

小时候假如你或者同学脚上穿来一双崭新的耐克 ， 动辄数百上千元 ， 很容易引来小伙伴们艳羡的目光 。
如今 ， 匆匆十几年过去 ， 美国运动巨头也已经走人寻常百姓家 ， 耐克鞋已经成为满大街的流行款式 ， 而年轻一代消费者对传统名牌并不买帐 ， 追逐时尚、个性、独特是他们的一贯特质 。
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消费趋势的改变 ， 也体现在了耐克这几年的经营上 。
据媒体最新报道 ， 耐克中国也受到全球化影响 ， 计划整体裁员近20% ， 大约400人 ， 以北京和广州区域办公室为主 ， 中国区是Nike目前恢复最快的重要市场 。
另据最新消息显示：美国运动巨头耐克又修改了全球总部的裁员计划 ， 裁员人数从7月宣布的500人增加到700人 。 耐克在11月2日更新的警告通知中表示 ， 预计将在2021年1月8日之前完成裁员 。
除了裁员 ， 耐克的业绩表现也不乐观 。
跟据耐克发布的最新财报显示 ， 2020财年第四季度（2020年3月1日-5月31日） ， 该公司总营收63亿美元 ， 下滑了38％ ， 净亏损7.9亿美元 ， 约合人民币53亿元！
而耐克的代工厂商宝胜国际今年上半年的业绩也是惨不忍睹 ， 相比上年同期下滑了90% ， 盈利仅仅1700万 。
【政商参阅|季度亏损53亿，加入美国“史诗级”裁员潮，美国运动第一品牌倒下】作为全球运动品牌的领头羊 ， 耐克的惨淡业绩再次给市场敲响了警钟 。
疫情的脚步依旧在“推动”着时代的进程 ， 不得不说的是 ， 自今年疫情爆发以来 ， 体育用品零售商以及各大行业都受到了巨大的损伤 ， 运动巨头Nike也不例外 ， 其被迫关闭的门店 ， 导致的损失不少 ， 在一定程度上拉低了其业绩 。
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不过 ， 耐克也在进行积极的自救 ， 其中数字业务是耐克近期发展的重点 。
现在看来 ， 虽然“裁员”一词略显消极 ， 但运动服饰行业的整体发展似乎是在往正轨靠拢 ， 此时的团队调整只是主战场从线下转到线上渠道变革中的一次“阵痛” ， 特殊时期 ， 懂得取舍才能走得更远 。
从6月份开始 ， 耐克开始学习李宁招聘直播带货主合作 ， 优惠力度不输于双11 ， 目的是去除库存积压 ， 实现现金流优化 。
在电商业务的强劲推动之下 ， Nike在截至8月31日的首一财季里 ， 其营收仅下滑0.6% ， 为106亿美元 ， 大超预期的91.45亿美元 ， 上年同期的营收为106.6亿美元 。
线上调整卓有成效 ， 据悉NikeTrainingClub应用程序会员数又创历史新高 ， 线上渠道成为清库存的重点 ， 要知道 ， 库存就是运动服饰的命根 。
另据Laybuy一项新的调查 ， Nike以半数大比分击败Gucci和Supreme成为英国年轻消费者最喜爱的品牌 ， 当然 ， 这主要和耐克层出不穷的联名合作有关 。
如今 ， Nike又成为今年双十一首轮预售成交额最先破亿的品牌！亮眼的是 ， Nike在线销售飙升82% 。
今年以来 ， Nike股价已经上涨超过20% 。
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深有意味的是 ， 无论什么行业 ， 领头羊往往决定着整体大环境的发展方向 。 随着Nike裁员计划的逐步推进 ， adidas、lululemon和UnderArmour这几个运动服饰品牌的人事变动也愈发密集 ， 从高管到基层 ， 都在进行大洗牌 ， adidas和UnderArmour选择做减法 ， 裁员、痛失大将 ， 而新晋运动品牌lululemon则反其道而行之 ， 不仅没有裁员 ， 还趁机“收割”从Nike、addias离开的高管们 。
尽管目前Nike暂未对中国市场的裁员举措作出回应 ， 但从资本市场的表现上看 ， 投资者和分析师们的态度尚属积极 ， 截至周二收盘 ， Nike股价上涨1.8%至124.59美元 ， 市值约为1956亿美元 。
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大环境不容乐观 ， 错失运动元年的耐克不放弃每一个发展机会 ， 市场和投资者依旧看好耐克的未来 ， 这一波裁员你怎么看？


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