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手机|三星的霸主之路还能走多远？

手机|三星的霸主之路还能走多远？
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文 / DoNews Autumn
责编 / 杨博丞

三星的崛起与全球扩张
1995年的一天 ， 在三星位于龟尾市的一座工厂大院里 ， 十五万台不合格的手机像小山一样被堆积在一起 ， 旁边站着的是刚在德国法兰克福发表了"除了老婆和孩子 ， 一切都要变"这一著名宣言的二代接班人李健熙 。
没有丝毫犹豫 ， 这位下定决心要将改革进行到底的铁腕强人抡起手里的重锤 ， 狠狠地向身旁的小山砸了下去 。 然后 ， 在2000多名工人的注视下 ， 他一把火点燃了脚下的碎片残骸 ， 价值5000万美元的手机随即在顷刻间化为灰烬 。
望着眼前的熊熊火焰 ， 李健熙心里十分明白 ， 这场大火销毁的不仅是5000万美元的经济损失 ， 而且还烧掉了消费者心目中那家只会生产仿制品和次品的"二流工厂" 。 与此同时 ， 随着烈火一起重生的 ， 是一家以质量和创新为"杀手锏"不断超越对手并最终在智能手机世界里称霸的三星帝国 。
大火过后 ， 一场轰轰烈烈的"新经营运动"开始在三星内部展开 。
李健熙果断砍掉了部分亏损的边缘业务 ， 仅保留电子、金融和贸易等最具盈利前景的核心项目 。 其中 ， 在手机业务方面 ， 三星开始狠抓产品质量并不断加大在人才和科研方面的投入 ， 并由此生产出了全球第一款MP3手机、第一款双屏翻盖手机、第一款双模手机以及第一款千万像素手机......
凭借在创新方面的优势 ， 三星开始在手机行业里崭露头角 ， 最终于2007年成功赶超摩托罗拉 ， 一跃成为全球第二大手机厂商 ， 仅位于老牌霸主诺基亚之后 。
同样 ， 也是在这一年 ， 第一代iPhone横空出世且火爆全球 ， 并由此引发了一场传统手机行业的改革运动--老牌玩家们开始悉数退场 ， 一场智能手机领域的新贵争夺赛则刚刚开始 。
时间来到2010年 ， 三星发布了首款基于安卓系统的智能手机Galaxy S 。 彼时 ， 虽然HTC势头正盛、诺基亚余威仍在 ， 但Galaxy S还是凭借搭载的一系列最顶级的硬件配置一鸣惊人 ， 成为当时市面上为数不多能与苹果直接竞争的旗舰机型 。
上市70天 ， Galaxy S的销量便突破百万 ， 并借助三星强大的渠道优势一鼓作气登陆超过110个国家 ， 正式开启了其全球化征程 。
第二年 ， 各项配置全新升级的Galaxy S2如约上线 ， 最终以超4000万台的销量力压HTC 。 同年9月 ， 三星又推出了第一款"巨屏"手机Galaxy Note(5.3英寸)--要知道 ， 当初业界普遍信奉的还是乔布斯"3.5英寸是手机的黄金尺寸"的说法 ， 因此几乎所有的手机屏幕都在4英寸以下 ， 而三星的这一创新之举在当时看来无异于一场"赌博" 。
但事实证明 ， 三星的此次豪赌无疑是成功的 。 Galaxy Note一经面世便广受用户追捧 ， 并引领了整个智能手机领域的"大屏"风潮 。 在此之后 ， 各大厂商也纷纷将自家手机的屏幕越做越大 ， 完成了一轮真正意义上的"屏幕革命" 。
由于Galaxy S2和Galaxy Note这一双旗舰策略的加持 ， 三星在智能手机市场取得了空前成功 。 2012年 ， 三星便以30%的市场占有率超越老牌玩家诺基亚和智能机新贵苹果 ， 正式登上了全球智能手机领导者的宝座 。
值得一提的是 ， 除了今年第二季度被华为赶超以外 ， 三星在这一宝座上已经盘踞了近十年 ， 基本领跑了智能手机自诞生以来的整个发展历程 。
而三星之所以能一路过关斩并稳坐龙头宝座 ， 除了抢先入局、善于创新以及营销方面的优势之外 ， 更重要的是它背后还有一条完整且成熟的产业链对其手机技术的支持 。
靠着李健熙早年间在半导体和显示面板等技术上的疯狂投资 ， 三星最终打败英特尔拥有了世界上最先进的半导体公司 ， 并且在屏幕显示、内存闪存等领域也常年保持着市场份额第一的位置 。 因此 ， 无论是在处理器还是存储器或者是屏幕等核心技术方面 ， 三星几乎把控着全球手机产业链的命脉 。


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