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手机|三星的霸主之路还能走多远？( 二 )


凭借在技术方面的绝对优势 ， 三星得以在每款新机发布之时就拥有优于对手的配置以及领先同行的功能且同时具备压低成本的底气 。 正是由于三星这些年在旗舰机型上取得的连续成功 ， 使其最终从一家韩国本土企业走向全球 ， 并成为世界上当之无愧的智能手机之王 。
中国与海外市场的双面夹击
随着中国手机品牌的崛起 ， 三星的王者地位也开始遭遇挑战 。
根据Canalys的数据显示 ， 今年第二季度 ， 华为以5580万部的出货量首次超过三星 ， 一跃成为全球最大的智能手机制造商 。
而华为之所以能"意外"登顶 ， 主要还是得益于中国市场的贡献 。 第二季度国外疫情集中爆发 ， 导致各大厂商智能手机的海外销量集体下滑 ， 三星、苹果、华为都不例外 。
但由于中国疫情在本季度得到了有效控制再加上618等消费活动的刺激 ， 华为的国内市场贡献了其全球出货量的72% ， 也因此弥补了其在海外市场遭受的部分损失 。 而目前在国内市场占有率还不到1%的三星 ， 自然也没能从中国市场的复苏中捞到任何好处 ， 这才给了华为反超的机会 。
其实 ， 早在2014年左右 ， 三星在中国的市场份额还一度高达20% ， 扮演着 "领跑者"角色 。 但随着华为、小米、OV等国产品牌的崛起 ， 后者开始对三星展开包围之势 ， 并凭借高性价比这一打法逐步蚕食了前者在国内低端手机市场的生存空间 。
到了2016年 ， 三星推出了被寄予厚望的Galaxy Note7 ， 试图挽回其在手机市场上的出现的颓势 。 结果 ， 这款手机却因电池上的设计缺陷导致在全球发生了多起爆炸事故 ， 一度被航空公司禁止带上飞机 。
更让人意外的是 ， 三星在对Galaxy Note7的全球召回过程中偏偏将中国市场排除在外 ， 这一差异化处理方式引发了中国用户的强烈不满 ， 再加上当时政治因素的影响 ， 三星开始在中国遭受大规模抵制 ， 市场份额也一路下跌 ， 直到后来几乎被完全挤出了中国智能手机市场 。
在中国市场遭遇滑铁卢之后 ， 各大国产手机厂商乘胜追击 ， 很快又将与三星的战火烧到了海外 。 目前 ， 三星在全球各地正面临着中国品牌的多方围剿：印度有小米一马当先 ， 东南亚有OV强势围攻 ， 而欧洲则有华为亦步亦趋 。
根据Canalys的数据显示 ， 2020年第三季度 ， 小米以26.1%的市场份额占据了印度智能手机市场的首位 ， 领先于三星的20.4% 。
事实上 ， 这并不是小米第一次领先于三星了 。 早在2017年第四季度 ， 小米就已经通过深入人心的"性价比"优势和多元化的营销策略成功赶超三星 ， 成为印度最大的智能手机品牌 。
在中国手机厂商的"后花园"--东南亚市场 ， 三星的处境也同样不太乐观 。
【手机|三星的霸主之路还能走多远？】根据Counterpoint的最新报告显示 ， 今年第二季度 ， OPPO以20.3%的市场份额成功登顶东南亚市场 ， 而三星只能以19.5%的市场占有率位居其后 。
由于地理上的优势 ， 东南亚一直是中国各大手机厂商出海的首选市场 。 在当地 ， 目前排名前五的手机品牌中中国品牌已经占据了四席--OPPO、VIVO、小米、Realme--已然对三星形成了包围之势 ， 再加上OV等厂商在低端机产业链方面深耕多年的强大优势 ， 三星想要从中突围恐怕会十分艰难 。
如果说接连在印度和东南亚失去第一宝座 ， 是因为三星在中低端手机方面的优势不明显所致 ， 那么在其引以为傲的高端机市场 ， 三星的优势又还剩下多少?
以欧洲市场为例 ， 近两年 ， 随着华为在当地主攻高端市场 ， 三星的市场份额也开始一路下跌 ， 二者之间的差距也在逐渐缩小 。
不过 ， 从去年开始 ， 由于美国多轮禁令的影响 ， 华为在海外尤其是欧洲市场的销量开始大幅下滑 ， 这才给了三星重新拉开与其之间距离的机会 ， 并且从当前的形势来看 ， 华为在欧洲市场想要再次追赶三星 ， 短期内已经不太可能 。


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