人民日报|“双11” 今年来得早 产销送 循环效率高( 二 )
虽然货品卖得好 ， 企业仍有烦恼 。 总经理陈晶介绍 ， 近几年的“双11” ， 总有一些产品销量井喷 ， 而线下生产跟不上 。 近来 ， 这一问题更明显了 ， 随着“网红”推销、直播带货等新销售模式的出现 ， 棒球服饰的销售量进一步增长 ， 销量和产能匹配更加失衡了 。
纷至沓来的订单激发了企业提高产能、完善产业链的决心 。 今年开始 ， 棒球服饰“进军”制造业 ， 在后端成立自营工厂 ， 决定自主掌握生产节奏 。 前不久 ， 企业销售部门监测到 ， 一款童装的订单在短时间内猛增 ， 销售部立刻将信息转给生产基地 ， 生产基地随即赶制该款式服装 。 从源头的布料织染、设计打版 ， 到生产制作、质检 ， 再到打包分发 ， 产品批量供应的时长精确至12小时 。 24小时之后 ， 新一批的货品就已增补至仓储物流中心 。
“今年 ， 电商平台推出两波预售期 ， 我们根据客户付定金的情况来调整生产 ， 预计企业整体销量会比去年还多 。 ”陈晶说 ， 企业网上销售业绩好 ， 既推动了线下产能的提高 ， 也助力传统产业链优化升级 。
配送方——
预售极速达 更快送到家
本报采访人员 宋豪新
“真的太快了 ， 刚付完尾款一转头快递员就来敲门了！”11月1日零点40分 ， 家住四川成都的许女士收到了自己在“双11”购物节通过预售购买的第一件商品 。 而这距离她付完尾款仅仅过去了10分钟 。 像王女士一样 ， 很多消费者当天一大早也收到了第一批包裹 。
为什么能这么快？原来 ， 这些极速送达的快递 ， 都是从消费者周边的快递站点和社区发货的 。
时针拨回到10月31日晚10点 ， 就在消费者等待支付尾款的同时 ， 在一家物流企业的西南成都标准2号仓内灯火通明 ， 数百名工人正在对“预售极速达”的商品进行分拣 。 该企业四川片区负责人告诉采访人员 ， 随着第一波付款高峰的到来 ， 仓内超过10万件贴着红色标签的“预售极速达”商品整装待发 。
据介绍 ， “预售极速达”是该企业在今年“双11”推出的一项创新服务 ， 将预售商品提前备货 ， 送到消费者身边的快递站点甚至居民社区 ， 大大缩短了快递配送的距离 。 今年购物节期间 ， 全国338个城市的消费者都能享受到这项服务 。
根据智能算法的预估 ， 今年“双11”期间 ， 西南成都标准2号仓的运单量将达到280万单 。 该负责人分析 ， 对商家来说 ， 由于预售商品需要消费者预付资金 ， 因此商家能更精准地安排生产 ， 缺货率与库存成本自然就下来了 。 货物提前从仓库发到快递站点和社区 ， 帮助商家降低了主仓的成本投入 。 此外 ， 消费者提前确认收货 ， 商家得以提早拿到货款 ， 又可以用于再生产 。
对消费者而言 ， 预售让商品能够提前发货、短链配送 ， 更快送达自己手里 ， 提升消费体验 。 据介绍 ， “双11”期间 ， 80%—90%的预售下沉商品 ， 能实现在消费者支付尾款的当日或次日送达 。
“预售因为需要交付定金 ， 所以商家能提前备货 ， 希望把这个方案延伸到更多电商场景中 。 ”该负责人表示 。 带着这一期待 ， 企业目前正在布局新的方向——通过数字化技术 ， 在重要节点对各配送点周边的用户购买需求进行精准预判 ， 提前将可能售卖出去的商品放置到配送站 。 
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