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钛媒体直播网红正在失去“榜一大哥”


钛媒体直播网红正在失去“榜一大哥”
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文丨歪道道
近日 ， 一则消息在直播行业引起广泛讨论 。
据悉 ， 2020直播电商与短视频发展年会上 ， 中国演出行业协会网络表演（直播）分会正在参与制定《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》 ， 预计年底前将出台 。 这些规范针对的是激情打赏、高额打赏和未成年人打赏 ， 分别通过设置冷静期、限制单笔打赏的最高额度以及利用人脸识别甄别未成年人 ， 来约束三种直播乱象 。
从限制大胃王吃播 ， 到规范直播打赏 ， 直播行业俨然迎来又一轮监管风暴 。 此举一出 ， 随之一大批人拍手称快 ， 尤其是对于未成年人打赏 ， 家长们急切希望寻求有效之法 ， 杜绝自家孩子受到直播的“荼毒” 。
然而 ， 不是所有人都笑得出来 ， 主播、主播孵化公司以及平台未来的收入很大可能会被缩减 ， 而对于好面子的“土豪们” ， 他们花钱花得也不舒服了 ， 中年男性的乐趣似乎又少了一项 。
直播冷静期 ， 最怕形同虚设？外界对这一整改举动的期待情绪 ， 其实还未免太早 ， 因为我们看到这些规范或规则 ， 目前并未对用户的打赏行为作出明文限制 ， 也尚未看到“直播打赏冷静期”的详细说明 。 还有就是限制打赏的最高额度 ， 这个最高额度设置为多少是个问题 。
当然 ， 最能直接起到效果的或许是抑制未成年人打赏 。 据相关统计 ， 每10个直播用户中 ， 就有1个是未成年人 ， 通过实名认证和人脸识别的叠加 ， 如果执行严格的话 ， 未成年人偷偷打赏的行为很大程度上能够被约束 ， 甚至对于未成年人看直播沉迷的问题 ， 也可能会起到一定的效果 。
引起争议的是成年人的高额打赏和激情打赏 ， 尤其是中年男性 。 泛直播用户中 ， 以30岁以上、具有稳定消费能力的人群占比最高 ， 这其中打赏的付费用户又大致分为两类人：一是确实有消费能力去高额打赏的用户 ， 他们打赏主播就和日常消费一样；二是 ， 没有消费能力却仍坚持打赏或冲榜的用户 。
后者是产生直播乱象的主要群体 ， 诸如盗窃、诈骗、挪用公款去打赏 ， 与女主播交往引发纠纷等等 ， 大多都是装逼过度导致 。
分开来看 ， 直播冷静期对这两类人的作用似乎都不大 。
土豪打赏 ， 没有必要区分他们理性与否 ， 不管理不理性 ， 他们消费得起 ， 外人无从批评 。 据一位女主播叙述 ， 在她的直播间里 ， 好几次打赏排名的最后一刻 ， 有位中年大叔总是突然冒出来 ， 给自己打赏十多万 ， 瞬间挤掉其他打赏的用户 ， 惹来一阵痛骂 。 这或许是有钱人的“恶趣味” ， 但并不是非理性消费 。
从这个角度出发 ， 往后若是设置了打赏的最高额度或是冷静期 ， 很可能挫伤的是这些土豪们打赏的热情 ， 主播或平台损失不小 。
对于没有消费能力、硬要打肿脸充胖子的那部分人 ， 他们大多是为了在直播间里寻求特殊的存在感 ， 又或者对主播抱有情感寄托 。 寻求存在感容易上瘾 ， 不是提示一下“需要冷静” ， 就真的能让他们冷静下来 ， 而对主播投入了感情的人 ， 更不会因为冷静期就放弃打赏 ， 在有些人看来 ， 倾家荡产也在所不惜 。
设置冷静期 ， 本意是想打消或削弱某些用户对于冲榜的执着 ， 可榜单头部的往往最“忠诚”、最难撼动 ， 到最后受约束的可能只是一些不那么热衷打赏的或打赏额度相对较少的用户 。
不过不管怎么说 ， 直播规范化的进程在推进 ， 尽管这种规范化是大多数中年男性不愿意看到的 。
油腻男的“精神天堂”在倒塌2017年 ， 冯唐的一篇文章《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》 ， 在网络暴火 ， 随之“油腻”成了中年男性逃脱不了的一个标签 。 直至现在 ， 中年油腻男的判断标准只多不少 ， 霸道总裁人设的男明星“油腻” ， 把自我臆想强加到别人身上的男客户“油腻” ， 在公开场合谈论女性也是“油腻” 。


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