江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

钛媒体直播网红正在失去“榜一大哥”( 二 )


这和直播间里那些疯狂冲榜的用户有很大的重合度 ， 打赏或吹嘘都是为了寻求自我满足 。
从用户画像上看也是如此 ， 娱乐直播用户中 ， 中等及以上消费人群占比高达59.9% ， 一线及以上城市占比55.8% 。 很多中年男性则事业稳定、有一定财富积累 ， 当生活的激情逐渐退去 ， “岁月静好”的背后也是空虚 。
而直播打赏中 ， 一个年轻女性主播对中年男人的奉承 ， 一定程度上满足了虚荣心 ， 同时大部分中年男人“有贼心没贼胆” ， 聊骚对他们来讲是一种需求释放 。
但是现在直播的外部监管越发严格 ， 一旦限制高额打赏和激情打赏 ， 管控主播的过度引导 ， 主播及直播平台的生存战必然会加剧 。 而淘汰得越多 ， 这群中年男性可选择的主播就越少 。 况且秀场直播本身就在衰竭 ， 一位业内从业者表示 ， “秀场直播今年的压力比较大 ， 不是说秀场直播不赚钱了 ， 而是行业的重点都在直播带货” 。
这已经不是中年男性第一次被互联网主流抛弃或者嘲讽了 ， 更早一些是在游戏领域 。
钛媒体直播网红正在失去“榜一大哥”
本文插图
同样是2017年 ， 火了一则游戏广告—“大扎好 ， 我系轱天乐（我四渣渣辉） ， 探挽懒月 ， 介四里没有挽过的船新版本 ， 挤需体验三番钟 ， 里造会干我一样 ， 爱象节款游戏” 。 这就是《贪玩蓝月》 ， 它以魔性的广告语和粗制滥造的游戏页面 ， 莫名俘获了很多中年男性的心灵 ， 据悉 ， 该年度游戏总流水相加高达9.1亿元 。
对这群玩《贪玩蓝月》的中年人来讲 ， 怀旧可以昂贵 ， 因为不缺钱 ， 但要足够简单易操作 ， 因为不想动脑 。 如同直播的美色诱惑 ， 到了这个年纪 ， 似乎越来越喜欢最简单、粗暴的视觉冲击和需求满足 。
不过好巧不巧 ， 恺英网络多位高管涉嫌操纵股市 ， 实控人王悦锒铛入狱 ， 很多媒体纷纷报道 ， 《贪玩蓝月》的东家倒闭 。
目前 ， 这款游戏虽然仍在运营 ， 但一直处于鄙视链底端的页游 ， 因为《贪玩蓝月》的曝光度 ， 似乎更加深了舆论对页游的鄙视 。 如同身处互联网世界中的中年男性 ， 需求得不到重视 ， 把他们推向舆论面前的 ， 往往是一些基于人类劣根性产生的产品或浮现的乱象 ， 直播过度打赏和《贪玩蓝月》就是典型 。
中年群体 ， 从中心走向边缘《贪玩蓝月》的游戏用户 ， 是十几年前那批千禧之初玩《传奇》的青年们 ， 他们或许都曾在一个个逼仄的、弥漫着烟味的小镇网吧中 ， 紧盯屏幕 ， 紧张而痛快地战斗和拼杀过 ， 所以 ， 激情对步入中年的他们而言 ， 既怀念又弥足珍贵 。 但是 ， 不再年轻的体力和退化的操作能力 ， 让这群中年男性倾向于花钱升级 ， 直接享受“所向披靡”的快感 。
当年轻一代涌向《王者荣耀》《绝地逃生：大逃杀》 ， 中年男性只能聚集在鄙视链底端的页游 ， 找找情怀 。 其实这是一个群体逐渐边缘化的过程 ， 意味着他们的娱乐方式被新生代的人们所鄙弃 。
看直播也是如此 。 早期 ， 直播的本质被定性为“荷尔蒙经济” ， 秀场直播靠着美女们的颜值和时不时打擦边球 ， 迅速积累了大量男性用户 。 后来 ， 电商直播却异军突起 ， 衍生出了比秀场直播、游戏直播更直接的变现路径 。
年轻男女们都朝着直播带货的大潮奔走 ， 秀场直播不再是直播行业的主流 ， 而它却成了不少中年大叔解闷、宣泄、自我满足的“乐园” 。
30岁往后十年 ， 是男性结婚生子 ， 并成为中国社会传统意义上“顶梁柱”的人生时期 ， 也是他们被社会急速边缘化的时期 。 各种统计数据都显示 ， 30-40岁的中年男性在使用手机频率、探索习惯成明显低谷 ， 一方面 ， 这是因为人到中年 ， 很多新潮的事物或许不再适合他们 ， 他们的好奇心也越来越多少；另一方面 ， 这是互联网过度迎合年轻人造成的必然结果 。


推荐阅读


上一篇：21世纪商业评论字节跳动花50亿在北京买办公大楼，数千名员工已入驻

下一篇：手机中国武汉街头出现给手机无线充电的路灯 市民纷纷打卡