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懂懂笔记|「躺平养生」的95后，能靠保健品换个心安？( 二 )


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【懂懂笔记|「躺平养生」的95后，能靠保健品换个心安？】

作为一家互联网公司的PR ， 杨雯每天上班时都会带上一个小药盒 ， 里面分类放好自己今天在公司要吃一些保健药品 ， 包含了护肝、护眼、维生素等等各种效果 。 她透露 ， 可能有时工作忙起来 ， 午饭晚饭会推迟 ， 但这些保健品都会准时准点服用 。
最近 ， 临近双十一的“备战期” ， 杨雯在购物车里又加好了新的备货：蔓越莓胶囊、月见草油、葡萄籽、血橙和酵素原液等等……
杨雯并不是个例 ， 在她的背后还有成千上万和她一样充满健康危机的年轻人 。 而这部分群体应对危机的最直接办法就是服用保健品 。
早在2018年双十一期间 ， 保健品这一类目就拿到了天猫进口品牌销售的第一名 。 在用户画像方面 ， 根据天猫国际的统计 ， 80、90后年轻人们占据了整体的60% ， 其中80后约占36% ， 而90后约占24% 。 另外根据速途研究院此前发布的《90后养生报告》显示 ， 目前国内长时间使用保健品的90后占比约为21.9% ， 偶尔或者有意向使用的超过70% ， 只有不到4%的年轻人拒绝保健品 。
在拥有高消费能力的年轻一代追捧下 ， 保健品也成为了各路厂商眼中最鲜美的蛋糕 。
当然 ， 这一届年轻人也有一些“小心机” 。 在某知识分享平台上的一个高分点赞内容中可以看到这样一句话：“我只从亲戚的渠道买 ， 绝不交智商税 ， 票圈、各种群里的推荐绝不信 。 ”
但是 ， 他们逃得出保健品“智商税”的怪圈吗？
社交网络、直播带货的套路 想让一个“事物”在年轻人群体中迅速蹿红 ， 只要让它搭上点儿潮流的边准没错 。 现在 ， 在很多年轻人的认知里保健品既是养生的存在也是一种时尚生活方式的选择 。 这里离不开各路明星以及社交网络的“带货”和暗示 。
曾经在一档综艺节目里 ， 湖南电视台主持人吴昕一口气吃下了十几种种保健品 ， 按照吴昕的透露 ， 她每天要吃二三十粒 ， 已经持续吃了六年 。 不仅仅是吴昕 ， 包括戚薇、王子异等影视明星也都曾在公开场合透露过自己服用保健品的心得 。
懂懂笔记|「躺平养生」的95后，能靠保健品换个心安？
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明星之外 ， 抖音、快手、小红书这些互联网社区也起到了推波助澜的作用 。 特别是在各个平台都坚持以算法为主导的推荐机制下 ， 用户接收到的相关内容讯息也就变得越来越多 。
当然 ， 最能让90后95后们乐此不疲的还是那些明星大腕们的直播带货秀 。 而一些大咖艺人曾经忽悠美容化妆品的套路 ， 也大概率会在“保健营养品”上继续让年轻人迷之相信 。 这不是妄言 ， ***“花儿街参考”曾经专门刊文历数过这些大咖的荒诞直播戏码：明星李小璐直播推荐的一款面霜 ， 是由一克拉钻石磨成粉加里面 ， 券后才卖119的面霜；网红穆雅斓在直播时 ， 称其推荐的美容产品获得过“诺贝尔化妆学奖” 。 这两位直播间的人数 ， 关注的粉丝数都号称是百万千万级别的 。
估计是很多保健品厂商看到了明星直播这个机会 ， 于是乎在主持人李湘的一场直播中 ， 其销售的羊肚菌被称作是“最”适合补身体的 ， 可以增强抵抗力、益肠菌、助消化、补脑提神、补肾壮阳；至于现任主播吉杰 ， 在推荐某果蔬纤维素时则保证“碱化体质” ， 可以“远离癌症 ， 远离疾病”……
除了利用直播和社交平台吹嘘夸大功效 ， 一些保健品企业的身份包装也在“迎合”年轻消费者的喜好 。
在深圳某数据中心担任网管的王宇告诉懂懂笔记 ， 自己曾经是保健品的高度追捧者：“一开始我是在电商平台的推荐频道里接触到这些商品的 ， 当时也不太了解 ， 看个大概然后就去小红书、豆瓣、知乎等社区去搜 。 然后看见里面有不少人推荐 ， 他们在介绍商品时还会例举出年轻人常见的身体状况 ， 比如脱发、胃肠道不好、皮肤差等等 。 一般都是说能有效缓解这些症状 ， 我自然也就信了 。 ”前两年 ， 澳洲、日本、美国还有国产品牌他都陆续买过 ， 后来经一位资深业内人士点拨才知道 ， 其中很多“国外品牌”都是国内企业跑到国外注册的一个壳 。


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