品牌|天猫双11第一波“黑马”涌现 357个新品牌拿下第一
_原题为 天猫双11第一波“黑马”涌现 357个新品牌拿下第一
引领无性别服饰潮流的Bosie、专注为中国大胸女孩做文胸的“奶糖派”、开创婴童零食新品类的“宝宝馋了” ， 以消毒刀筷架一鸣惊人的火鸡 ， 都在天猫双11第一波售卖期卖爆了 ， 一边忙着发货 ， 一边忙着补货 ， 积极备战11月11日 。
“没想到会这么火 ， 11月11日我们将给大家更大的惊喜！”小家电“黑马”添可 ， 天猫双11开场1分钟官方旗舰店直播间成交破千万 ， 开场1小时新品吸尘拖地一体机就卖了1个亿 ， 2小时智能洗地机全网出货50000台 ， 创下新纪录 。
数字显示 ， 天猫双11第一波售卖期 ， 已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1 ， 首战告捷！其中 ， 完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿 ， 迎来开门红 。 更多新品牌也卯足了劲 ， 将在11日11上架更多新品 。 “两波机会我们都不能错过！”商家说 。
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为给新品牌创造更多生意增长的机会 ， 今年天猫双11首次开辟新品牌专门会场 。 11月1日当天 ， 有1800多个新品牌成交额超越去年双11全天 ， 94个新品牌增长超过1000% ， 他们都是入驻天猫不到3年的新品牌 。
“与往年单点涌现不同 ， 今年新品牌是‘现象级爆发’” ， 天猫新品牌业务负责人无封认为 ， 天猫上新品牌从0到1的成长速度变得越来越快 ， 这背后是消费者对新品牌的认同 ， 尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同 。
“家里空间小 ， 盒子收纳东西超方便！”一位消费者在懒角落天猫旗舰店留言 。 极简生活的流行 ， 让收纳家具成为了生活新必需品 ， 懒角落通过天猫 ， 精准地抓住了这群人 ， 在一个看似非常小的细分市场 ， 短时间内成为行业第一 。
在90后的空刻联合创始人王义超看来 ， 天猫让“低成本高效创业”成为可能：“天猫对新品牌非常友好 ， 我们去年9月入驻 ， 今年7月累计成交额破亿 ， 不到10个月 ， 这在以线下渠道为主的传统商业时代是不可能实现的 。 ”
空刻创立的初衷 ， 是让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面” ， 如今已经成为天猫意大利面的Top1 。 而同样在食品赛道 ， 三顿半成为速溶咖啡Top1、元气森林成为饮用水Top1、王饱饱成为冲饮麦片Top1、开小灶成为方便米饭Top1 ， 都是在极短的时间获得了百万级粉丝 ， 超越大牌 。
这些崭露头角的新品牌 ， 无一不是独具慧眼 ， 抓住了新消费风口 ， 在前人未踏足的领域开荒拓土、填补“空白” 。
疫情后 ， 大家越来越重视健康 。 专做餐具消毒机的火鸡电器 ， 开场首日就卖出了去年双11的80倍 。 “中国大约有3亿家庭 ， 只要1%用消毒筷架 ， 这就是一个非常大的市场” ， 火鸡联合创始人王剑春对未来充满信心 。
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“未来10年是互联网创造新品牌的10年！”淘宝天猫总裁蒋凡认为 ， 新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会 。
【品牌|天猫双11第一波“黑马”涌现 357个新品牌拿下第一】过去3年 ， 已经有10万个新品牌入驻天猫 ， 在这片生机勃勃的土壤上枝繁叶茂 。 阿里巴巴完善的商业基础设施、天猫的品牌创新基因 ， 为他们打开了无限可能 。
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