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王者|不想只靠皮肤赚钱 《王者荣耀》忙上新

《王者荣耀》在近一个月内可谓是分外热闹 ， 限定皮肤、新英雄、新活动 ， 接二连三地在游戏内上线 。 而在游戏之外 ， 《王者荣耀》围绕IP进行的一系列动作也在进入11月后紧锣密鼓地公开 ， 不仅以IP开发的新游戏对外曝光 ， 还公布了电视剧、动画番剧等更多形式的内容产品的开发进程 ， 这背后则是《王者荣耀》在不断延展商业变现的边界 。 作为一款已运营五年的游戏 ， 现阶段《王者荣耀》虽然流水仍在国内手游中位居前列 ， 可随着时间越来越长 ， 如何维系市场竞争力也是《王者荣耀》需要思考的问题 ， 此时IP开发成为了该游戏选择的方式之一 。
王者|不想只靠皮肤赚钱 《王者荣耀》忙上新
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游戏、影视、动漫一个不落
11月1日晚间 ， 一场《王者荣耀》五周年庆典 ， 将一批新计划正式公开 。 据官方透露 ， 《王者荣耀》目前已有两款基于IP的新游戏正在开发中 ， 分别为《代号：启程》和《代号：破晓》 。 其中 ， 《代号：破晓》是一款全新的动作手游 ， 使用了《王者荣耀》的英雄形象和技能 ， 而《代号：启程》则尚未揭晓属于哪一种游戏类型 ， 人们只能从概念宣传片中窥见些许端倪 。
推出新游戏只是《王者荣耀》“忙上新”的其中一个领域 。 在影视方面 ， 由《王者荣耀》授权的首部影视剧《你是我的荣耀》现已在拍摄中 ， 该作品预计将于2021年登陆腾讯视频；此外在动漫方面 ， 继《王者荣耀》此前开更漫画作品后 ， 如今首部动画番剧也正式启动制作 ， 且李白将作为领衔主演英雄之一出现在番剧中 。
实际上 ， 不只是在11月1日晚间的五周年庆典 ， 近一个月的时间里 ， 《王者荣耀》均动作频频 ， 并或多或少地流露出向更多领域拓展的发展计划 。
以上线裴擒虎×李小龙周年限定皮肤、推出“营火计划”并邀请玩家共创王者营地两周年“限定回程特效”及“头像框”为例 ， 证明着《王者荣耀》仍在挖掘单款游戏本身的空间 。 而“王者荣耀梦想主题曲”《繁星追梦》上线、举办“王者荣耀交响音乐会” ， 则是在音乐领域进一步探索 。 同时 ， 《王者荣耀》虚拟偶像男子团“无限王者团”与瑞丽合作了首个纸刊封面、与艺人宋茜合作新歌《镜城》等 ， 显示出《王者荣耀》在深度结合虚拟偶像所带来的可能性 。 此外 ， 《王者荣耀》也在进行与更多品牌的跨界合作 ， 其中与巴宝莉的跨界联名也即将在未来上线 。
围绕IP延展商业变现
从以上一系列布局中可以看出 ， 如今的《王者荣耀》已不仅仅只是一款游戏 ， 更是一个综合性的IP ， 并围绕着IP向更多领域发散 。
腾讯天美工作室总经理李旻在接受媒体采访时表示 ， “我们将拓展玩家与《王者荣耀》世界的互动 ， 并创造一种多维度的品牌体验 ， 促进游戏内外的参与度 。 这可能包括动漫、电影、音乐 ， 甚至真人动作系列 。 ”
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来 ， 在当下的游戏市场 ， 以IP为核心进行衍生开发是一个常见的发展趋势 ， 而通过IP衍生 ， 则能够产生更多触角延伸至人们生活的方方面面 ， 这不仅能够让老玩家产生更高的黏性 ， 同时也能提升曝光度在更大的领域寻找到用户 ， 带动整个产品体系的发展 。
据《王者荣耀》方面透露的数据显示 ， 2020年至今 ， 该游戏的日活跃用户已达到日均1亿 ， 是全球第一个日活跃用户日均在亿级的游戏产品 。 另据Sensor Tower发布的数据显示 ， 2020年9月 ， 《王者荣耀》的用户支出接近2.4亿美元 ， 而在2019年 ， 《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元 ， 且该游戏已连续两年获得全球手游收入冠军 。
“拥有受众基础 ， 是《王者荣耀》能够基于IP开发的一个基础 。 ”游戏行业分析师王浩旭向北京商报采访人员表示 ， 如果没有积累一定规模的受众便进行IP开发 ， 将无人对IP衍生产品买单 ， 更多是将投入的钱打了水漂 ， 因此受众规模是IP开发的基础 。 且《王者荣耀》的玩家也展现出了消费力 ， 通过IP开发也就是打开更多变现通道 ， 而不只是依靠游戏中的皮肤、道具等充值收入 。


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