定金|午夜开战，青岛“定金人”熬夜付尾款
_原题为 午夜开战 ， 青岛“定金人”熬夜付尾款 
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今年的“双十一”比往年来的更早些 。 11月1日0时刚过 ， 家住市北区的张然在手机上付完了羽绒服的尾款 ， 完成了“双十一”的第一单 。 张然的经历只是亿万“剁手”大军的一个缩影 。 在淘宝、京东、苏宁等电商提前“开战”的大背景下 ， “战役”时间早已从一天变成了一个月 。
电商销售额全线飘红
“双十一”电商大战提前打响 ， 各电商平台都迎来了开门红 。
【定金|午夜开战，青岛“定金人”熬夜付尾款】11月1日0时 ， 天猫双11“抢先购”正式开抢 ， 数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单 ， 抢购1400万款参与折扣的尖货 。 截至1时51分 ， 苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元 ， 火速迈入天猫双11“亿元俱乐部” 。
京东公布的“双十一”数据显示 ， 京东超市10分钟成交额同比增长超700% ， 京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍；京东直播10秒带货破亿 。 苏宁也发布了“双十一”最新战报 ， 截至11月1日1时 ， 厨卫家装全品类成交量同比增长293% 。
“双十一”战线拉长至一个月
早在9月底 ， 各大电商平台就已经启动了今年“双十一”的预热 。
9月28日 ， 苏宁易购发出公告称 ， 提前正式启动2020年“双十一”大促 ， 并将9月28日-10月8日的国庆双节定为“双十一”大促开启 ， 出台50亿补贴额度释放、价保延长至11月12日等政策 ， 提前打响补贴战 。 10月19日 ， 京东集团宣布“2020京东11·11全球热爱季”从10月21日正式开启 ， 到11月11日为期22天 。
今年天猫把活动提前到了10月下旬 ， 从10月21日启动预售 ， 且分两个售卖期：11月1日-3日为第一波 ， 11月11日为第二波 。 “双十一”战线的延长则意味着更加复杂的规则 。 除了跨店铺、全品类可用的满减优惠 ， 各电商平台还推出包括“超300亿现金补贴直接发” ， 先发红包后消费等规则 。 今年天猫“双11”还推出了“养猫”游戏 。
向定金宣战 ， 向尾款低头
“定金人”和“尾款人”是今年“双十一”涌现出来的新群体 。 今年 ， 许多商家推出了“定金+尾款=成交价”的新模式 ， 消费者可以先对心仪的商品付定金 ， 并获得一定的优惠 ， 待至“双十一”再付完尾款 。 在这种全新的消费形式之下 ， “定金人”和“尾款人”两大群体应运而生 。
“向定金宣战 ， 向尾款低头”成为了众多青岛“剁手族”的真实写照 。 市民王女士在预售阶段陆续为心仪的化妆品、连衣裙、零食付下定金 ， 并且于1日凌晨付完尾款 。 王女士告诉采访人员 ， 前期的定金大约付了500元左右 ， 当时觉得只花500多元就买了这么多东西很划得来 ， 于是很痛快地交了钱 ， 但付尾款时才发现需要交5000多元 ， 根据今年“双十一”规则 ， 定金不能退还 ， 王女士咬咬牙付完了剩下的尾款 ， 并自嘲接下来一个月做好了“吃土”的准备 。
“定金人”中也不乏理性派 。 10月31日晚上11时许 ， 市民刘先生躺在床上紧盯手机“备战” 。 他早早地研究好天猫的消费规则 ， 并且根据家人的需要制定了最优消费方案 ， 购买了化妆品、洗衣机、电冰箱、吸尘器等商品 。 0时刚过 ， 他迅速付完尾款 。 刘先生告诉采访人员 ， 他会把每年家里的大笔开销放在“双十一” ， 根据游戏规则 ， 购买总额越多 ， 优惠的幅度也就越大 ， 相对来说更加划算 。 观海新闻/青岛晚报 采访人员 李沛
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