商业热点观察|或将超4亿人在淘宝上养猫，电商小游戏成不可忽视流量池
近日 ， “天猫双十一 ， 超级星猫秀”的活动火了起来 ， 不仅可以在线云养猫 ， 而且可以瓜分20亿元红包 。 这是天猫继叠猫猫、全民喵铺后又一个互动类型宠物养成游戏 。 最可怕的是 ， 目测将有超4亿人同时在线玩这款游戏 。
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不难发现 ， 当下的双十一早已不再是单纯的拼价格 ， 拼品类 。 除了天猫、京东之外 ， 拼多多、抖音、快手等新电商平台也在参与双十一大促活动 。 而如果“硬碰硬” ， 自然不会取得好效果 。 电商互动游戏便是一个不错的获客方式 ， 天猫本次的集体云养猫便是承担起这个责任 。 在买买买购物之余 ， 玩会小游戏 ， 赚取红包已经成为当代年轻人真实网购写照 。
据了解 ， 淘宝云养猫共设置三款虚拟“星秀猫” ， 分别命名为淘淘、天天和Eleven 。 寓意可想而知 ， 双十一期间可以天天上天猫淘好物 。 具体的玩法与去年的叠猫猫保持一致 ， 用户需要领取属于自己的星秀猫 ， 做任务进行升级 。 为了黏住用户天天“撸猫” ， 天猫进行了20亿元补贴 。 自10月21日开始养猫 ， 可以瓜分20亿元 ， 至少300万人可以领取100元以上的红包 。
不仅如此 ， 为了增加互动性 ， 养猫者可以和好友组队一起与他人PK ， 获得红包 。 在微博上 ， #淘宝人气助力#迅速冲上了热搜 ， 整个热门话题阅读量已经过亿 。 甚至 ， 组队养猫已经成为热门话题 。 在去年的双十一盖楼叠猫猫的过程中 ， 共计4亿人参与活动 ， 而今年的双十一延长3天 ， 参与云养猫的人数必然超过4亿 。 还有个原因支撑 ， 疫情期间大家已经养成云养猫习惯 。
事实上 ， 在电商互动小游戏中 ， 不只有天猫 。 类似于京东的“东东农场”、美团“打地鼠”、拼多多“种果树”等早已成为炙手可热的电商互动小游戏 。 这些小福利 ， 已经成为黏住用户 ， 进行互动的重要方式 。 关于此类小活动可以追溯到2008年腾讯QQ空间的“QQ农场” ， 可以领取自己的植物 ， 进行养殖 。 不得不说 ， 互动小游戏已经成为电商法宝 。
【商业热点观察|或将超4亿人在淘宝上养猫，电商小游戏成不可忽视流量池】依靠萌宠、植物 ， 再加入一些奖励 ， 不仅可以给用户带来实惠 ， 更可以获得精神层面满足 。 电商巨头之间的拼销量、拼实力较量 ， 早已上升至情感层面的较量 。
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