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|身边爆火的“元気森林”“北海道”其实都是国产的“伪日系”


不知何时开始 ， 我们身边出现了越来越多的日系产品 ， 随便进入一家便利店 ， 随处可见的日文 ， 都会让我们恍惚一下 ， 是不是身处日本 。
然而我们看到的这些产品大多数都是经过包装的“伪日系” 。
比如近来火出圈的网红饮品元気森林 ， 尽管价格溢出同类产品百分之五十 ， 甚至百分百 ， 也不能抵挡年轻人对它的喜爱 。

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自2016年出道起 ， 它的一切都在向日系看齐 ， 名称“元気”取自日语“げんき” ， 定位“无糖专门家”取自日语“せんもんか” ， logo、包装设计......满满的日本元素 ， 很难让人觉得这是一个国牌饮料 。
实际上 ， 元气森林商标的所有者 ， 元气森林(北京)食品科技集团有限公司 ， 是一家土生土长的国内企业 ， 却申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标 ， 包装也设计成中日文对比的形式 ， 瓶身的日本国株式会社监制 ， 差不多是自己在日本注册个公司 ， 提交商标转让 ， 自己监制自己 。

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真打得一手好牌 ， 消费者被吃的死死的 。
“伪日系”的设计迎合了年轻人的市场 ， 获得大众审美认可 ， 再加上无糖营销又蹭了日系品牌的热度 ， 很快就刷屏出圈 。

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其旗下的子公司 ， 北海道无蔗糖酸奶也是同等套路抢占市场 。

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很多人被包装误导就很容易认为是产自日本北海道 ， 但有消费者询问北海牧场天猫旗舰店卖家 ， 此款酸奶的产地以及既然是国产为何在包装设计上采用大量日文时 ， 客服表示这样的设计是“为了好看” 。

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的确 ， 不少年轻消费者都表示 喜欢此类设计 ， “这样的设计看起来简约 ， 很‘小清新’” 。
同类营销的还有高端“十元店”名创优品 ， 至今仍然还有不少人搞不清 ， 名创优品到底是国货还是日产 。

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不得不佩服 ， 它的营销做的的确是到位 ， 定位也十分精准 。
名创优品于2013年在中国开了第一家店 ， 经过4年的发展 ， 在2017年的销售额就达到了120亿 ， 成绩斐然 。
名创优品宣称自己是一个日本设计师品牌 ， 产品都是来自世界各国 ， 但是事实就是基本上都是国产高仿货 ， 而号称全球连锁的它 ， 大部分分店也都是在中国 。 也就是说产品中国造 ， 却打着日本设计的牌子来卖 。
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以“舶来品”之名吸引关注 ， 以“低价”、“高性价比”打开市场 ， 以丰富的供应链资源拓展品类 ， 结合成熟的管理模式 ， 不得不说 ， 名创优品是很成功的典范 。
为什么越来越多的产品喜欢向日系靠齐呢？
不论是“元气森林”还是“名创优品” ， 核心受众都是年轻群体 。
日系的设计风格 ， 既迎合了当下年轻人追求小清新、高颜值的审美趋势 ， 本身也具有独特的品牌识别度 ， 在货品陈列中更容易脱颖而出 。
日牌产品在人们心中的靠谱印象也是一道加分项 ， 往往日货给人的感觉都是精致做工 ， 精湛技艺结合 ， 这也让日货在市场中更容易被接受 。


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