口号|年轻化为何轻浮化？
【口号|年轻化为何轻浮化？】_原题是：年轻化为何轻浮化？
有一本书叫《改变世界的机器》 ， 讲的是汽车 。 今天看来 ， 与其说汽车改变世界 ， 不如说是文化输出改变了人 。
文章图片
不少口号的过激和观点的疑惑 ， 以及表达的不规范 ， 在某种程度上是对公关智商和广告底线的挑战
撰文/颜光明
日前 ， 一位品牌专家问我 ， 如今对年轻化的演绎为何要娱乐化不可 ， 尤其是新车上市 ， 不疯狂不年轻 。 我说未必 ， 这是极端化的误导 ， 年轻化不等于激情化 ， 所谓年轻化应该是一种心态 ， 或生活态度 。
事实上 ， 现在不少车企对年轻化的解读都很“生猛” ， 表达也很“激进” ， 通过娱乐和肢体化 ， 以释放荷尔蒙的方式来演绎 ， 色香味齐全 ， 重口味地体验没商量 ， 在营造所谓的“都是游乐”场域等 ， 看似热闹 ， 其实轻浮 。
这固然是一种激情和活力表达 ， 但呈现的多半是“傻瓜练身体”的缺氧运动 ， 精力旺盛却没释放的“一起开炮” ， 或关起门来自嗨 ， “强者” ， “领航” ， 还要“无处不燃” ， “颜值担当” 。 如此这般 ， 能是“有为青年”？
让专家们不可理解的是 ， 不少口号的过激和观点的疑惑 ， 以及表达的不规范 ， 难以接受 ， 某种程度上是对公关智商和广告底线的挑战 ， 竟然有意出错 ， 当作别出心裁 。 这是真幽默 ， 还是假糊涂？
比如营造生僻；“李所诞然”（理所当然） ， “享你所想”（想你所想） ， 这对读书的孩子是怎样的引导？比如观点疑惑：“循规蹈矩是走向毁灭的捷径”、“该吃吃、该呵呵” ， 这难道是警句还是态度？比如口号过激：“撸猫遛狗开神6 ， 初恋挽着炮和9 ， 买7！”这难道是一种新的生活方式？
凡此种种 ， 不一而足 。 稍有常识的人 ， 自有分辨 ， 问题是 ， 这些口号和观点的输出能为汽车赋怎样的能？期待的又是什么？
这让我回忆起十多年前采访“拥有桑塔纳走遍天下都不怕”这句广告语时 ， 主创人员告诉我 ， 这是他们花很大精力和时间对市场进行调研的成果 ， 背后有大量的数据分析和企业价值理念的植入 。 他们的严谨 ， 精准的提炼 ， 恰当的表达 ， 曾经被中国广告界评选为最佳广告 。 至今都没有过时 ， 成为企业正向形象的标签 。
有一本书叫《改变世界的机器》 ， 讲的是汽车 。 今天看来 ， 与其说汽车改变世界 ， 不如说是文化输出改变了人 。 有人把它理解为“造车育人” ， 即借助汽车的现代化的目的首先是人的现代化 。 相对照 ， 上述的文化输出有内涵吗？汽车真的就那么简单？
2020.10.30
推荐阅读
- 钱学森|钱学森侄子，拿下诺奖后为何说：我不是中国人，我在美国长大
- 神农架|“神农架”深处为何不让前往？其中的古怪现象，科学家至今没搞懂
- 热带地区|世界强国为何垂青中高纬度地区，很少出现在低纬热带？
- 超光速|最脑洞科幻：1秒1光年，时间不倒流，极超光速飞船为何这么牛？
- 脱发|年纪轻轻的，我为何秃了？
- 宇航员|我国首位女宇航员刘洋，落地后为何不愿露面？说完你也许不信
- 袁隆平|当代神农袁隆平，一个让中国人吃饱的男人，为何却进不了中科院？
- 茅草|白茅被视为有害野草，根部药用价值很高，为何农民不愿种植
- 卫星锅|“卫星锅”为何会被禁用，它到底能看到什么？其中一项危害太大
- 自己烙饼，为何总是硬外婆教我一招，香软酥脆层次多，个个鼓泡