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互联网|传统手工艺迎新机 直播电商助“触网”生金

【互联网|传统手工艺迎新机 直播电商助“触网”生金】
互联网|传统手工艺迎新机 直播电商助“触网”生金
本文插图

10月27日 ， 为期三天的2020年中国·山东国际苹果节在山东省烟台市国际博览中心开幕 。 本次大会以“创新、提质、增效、富民”为主题 ， 来自国内外主要苹果产区及优质果品地区的20余家展团及300余家涉农企业参会参展 。 图为苹果经销商在苹果节上通过网络直播的形式推介苹果 。
新华社发(唐克 摄)
随着直播电商快速发展 ， 此前“曲高和寡”的传统手工艺也迎来新的发展“风口” 。 10月23日 ， 在江西景德镇陶溪川园区 ， 抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划 。 目前 ， 抖音“看见手艺”计划已在江西率先落地 。
“看见手艺”计划落地
据悉 ， 此次抖音推出的“看见手艺”计划将发挥抖音视频直播、电商的能力 ， 通过流量扶持等多项举措 ， 助力传统手工艺被更多人看见 ， 为手艺人创造更多收入 。

事实上 ， 抖音从2018年就开始对手艺人进行运营 ， 去年3月抖音推出非遗合伙人计划 ， 截至目前共发布超过4000万个非遗视频 。 “我们专门成立了部门服务和运营手艺人相关类目 ， 比如玉雕、陶瓷、木雕、茶艺、金石篆刻等 ， 我们通过基地对手艺人进行集中的品控 。 我们在全国已经有20多家像陶溪川这样基于传统手工艺品的基地 ， 而且未来会有更多 。 ”抖音珠宝文玩运营负责人汪礼强透露 。
“抖音是一个平台 ， 是一个工具 。 作为一个使用者 ， 首先得学会使用工具 。 我们要鼓励手艺人积极上网拥抱互联网 ， 拥抱科技 。 ”景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗表示 ， 首先应该看到科技的进步 ， 这是非常重要的一点 。 不过 ， 邵长宗也指出 ， 抖音应该出台更多线下方式 ， 让手艺人在输出的同时得以反哺 。
据了解 ， 抖音在推广传统手工艺方面将进一步加大扶持力度 ， 主要包括开通入驻快速通道、新入驻扶持政策、线上线下专项培训、针对手艺人品类做专属活动 ， 以及与文化学者、名人、大师的整合营销 ， 严格品控等 。

“对我们来讲 ， 营造良好的抖音手艺人作品生态是最核心的 。 目前这个阶段 ， 我们需要三类手艺人：一是有国家认证证书的大师 ， 比如非遗类等；二是散落在全国的传统手艺人；三是创新型的手艺人 ， 比如各大工艺美术学院的毕业生和老师 。 ”汪礼强表示 ， 手艺人作品要带有手工成分 ， 一般要超过30% ， 从业年限要超过三年 ， 且作品要有一定的审美性 。
传统手工艺迎直播新机
中国传统手工艺源远流长 ， 但随着工业社会生产力的提高 ， 批量生产的工艺制品以价格低廉、功能实用、种类繁多等优势 ， 挤压了传统手工艺品的市场 ， 不少传统手工艺因此衰落失传 。 近年来 ， 随着物质生活的不断丰富 ， 精神消费需求被激活 ， “匠人”“匠心”成为热词 ， 特别是视频直播给传统手工艺带来了新机会 。
传统手工艺品消费市场正逐渐壮大 。 统计数据显示 ， 2020年传统手工艺品市场估计在6000亿元左右 。 “抖音的数据也证明了这一点 。 今年以来 ， 抖音手艺类商品销售额每个月以近乎翻倍的速度增长 。 9月手艺类商品销售额相比1月增长了71倍 。 ”抖音电商运营负责人木青表示 。

“抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多‘破圈’的可能 。 ”木青表示 ， 传统手工艺的生产模式以个体工作室为主 ， 缺乏营销推广能力 ， 加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据 ， 普通手艺人的产品难以被消费者发现 ， 而抖音门槛低、易操作 ， “抖音账号就是他们的门店 ， 一台手机就是最好的推广工具 ， 手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容 。 ”
对此 ， 邵长宗认为 ， 视频对于传统手工艺是更友好的媒介 ， “传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上 ， 也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里 ， 而视频相比图文能更好地呈现这些信息 。 ”


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