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荣成|大咖献智，助推“荣成苹果”享誉国内外


《“荣成苹果”再突破——“荣成苹果”品牌未来发展之路》《区域品牌下 ， 怎样培养具有竞争力的企业品牌》……10月25日上午 ， 苹果产业专家学者、果品行业组织、电商和果品营销企业代表等100多名业内人士齐聚荣成 ， 共谋苹果产业发展；科技创新、标准化、区域品牌、企业品牌等热词频现 ， 思想火花融合碰撞 ， 为现代苹果产业注入新理念、新动能 。
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科技创新赋能苹果产业
“苹果产业高质量发展必须依靠科技创新 ， 通过标准化、信息化、品牌化为苹果产业赋入新动能 。 ”论坛上 ， 首个开讲的是中国苹果产业协会常务副会长吴茂玉 ， 指明科技创新在苹果产业发展中的重要作用 ， 为苹果产业发展发声鼓劲 。
如今在荣成 ， 用现代农业技术和高科技设施“武装”起来的现代标准化果园 ， 像是一个设施齐全、果香四溢的“现代化工厂” 。
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在荣成 ， 广泛推广宽行矮砧密植的现代化苹果种植模式 ， 成为全国现代苹果技术“领跑者” 。 悦多果业的现代化生态苹果种植基地里 ， 个大形正的苹果挂满枝头 ， 果香沁人心脾 。 放眼望去 ， 果树的行距、株距全部整齐划一 ， 为机械化作业留出了足够的空间 ， 也确保每个苹果都能见到阳光 。 在种植园的水肥一体化控制中心 ， 电脑自动化监测种植基地 ， 无线控制 ， 适时给水、给肥 。 “苹果种植基地的喷药、施肥、割草、深松、耕翻、灌溉等全部机械化 ， 省工又省力 ， 果园的投入也降低了不少 。 ”悦多果业执行总裁宋楠说 。 悦多果业的国际标准化果品检测分选线还能将苹果从“颜值”“大小”“级别”几个方面逐一分类 。
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高科技的种植技术和分选技术为苹果产业发展奠定基础 ， 保障苹果产业稳步向前 。 本次论坛上 ， 专家也为以悦多果业为代表的“荣成苹果”提供了向苹果种植、加工、流通、文旅全供应链科技型企业发展的方向 ， 推动苹果产业迈入智慧化、高端化发展轨道 。
区域品牌助推企业发展

苹果产业发展正在从“多”向“好”转型 ， 苹果的集约化、标准化、公司化、品牌化转型升级已势在必行 。 如何助推苹果产业转型升级？业内人士为“荣成苹果”提供了发展思路：高质量品牌化 。
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“对企业而言 ， 市场的竞争就是企业品牌之间的竞争 ， 企业只有靠独特的品牌文化才能在市场上站住脚跟 。 ”国家苹果工程技术中心工程产业部主任杨杰坦言 ， 品牌是市场竞争的利器 ， 拥有一个强大的品牌 ， 才是苹果产业发展的关键 。
品牌化也是荣成市苹果产业发展的方向 。 2016年召开的“荣成苹果区域公用品牌”发布会 ， 从创塑品牌、优化生产、培育人才、拓展渠道等七个方面作出规划 ， 还将品牌形象统一的包装体系和具有质量追溯信息的贴标作为品牌管理的重要抓手 。 2017年召开的“全国现代苹果产业发展峰会” ， 将“自由呼吸·自然红”的荣成苹果品牌进一步推广 ， 集聚了一批优质的线下销售渠道商 ， 2018年举办的“荣成苹果电子商务品牌发展研讨会” ， 将荣成苹果品牌由线下渠道销售延伸到了线上电商销售 ， 品牌影响力不断提升 ， 产品营销渠道网络不断完善 。
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区域品牌的发展势必带动企业品牌的壮大 ， 借着“荣成苹果”区域品牌的东风 ， 此次悦多果业带着全新的品牌形象出现 ， 直观具象的苹果符号、以绿色搭配金色的品牌主题色 ， 呈现出简洁大方、行业相关性强的特点；还推出“悦多苹果 ， 自然鲜活”作为品牌全新的标语传递品牌核心价值 ， 并启用全新的企业吉祥物形象 。


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