营销|2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化品牌|版图|视频|

_原题为 2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化
10月27日，主题为“视无界·创新生”的2021腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁栾娜，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯视频商业化总经理王莹，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰依次在大会亮相，面向行业和广告主分享了IP内容营销新思路，以及腾讯视频平台构建综合视频平台的长期战略，还开启了综艺、剧集、影视、动漫、纪录片、少儿等领域的重磅内容版图。大会当天，白宇、赵露思、张若昀、胡一天、邢菲等艺人到场助阵，明日之子水果星球乐团、硬糖少女303呈现高燃表演。
以优质IP为核心，驱动IP营销投资回报最大化
伴随着内容的井喷式爆发，用户的注意力更加分散、时间愈发有限，用户感知过载成为新营销环境下广告主面临的时代挑战。针对品牌的内容营销效率困境，腾讯公司副总裁栾娜现场分享了IP内容营销星谱，提出了品牌需要与平台方和内容方在每个环节深度耦合的内容营销新思路，通过多场景、全包围、长周期的IP营销合作，帮助品牌突破注意力局限，让品牌被看到、被喜欢、被信任，实现跨越式增长。

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随着腾讯生态的连接能力向连接用户与商业的方向进化，越来越多的交易在腾讯生态内完成。腾讯公司高级副总裁林璟骅此前指出：腾讯既是社交场、内容场，更是交易场。因此，在内容营销领域，品牌能够借助腾讯的生态优势，充分打通内容场、社交场和交易场，拓展商业边界，最大化IP营销的投资回报。栾娜在现场表示，基于腾讯平台的生态优势，品牌有机会以腾讯视频的优质IP内容为核心，从内容融合、触点延伸、资产沉淀、私域运营、公域引爆五大维度，驱动IP营销投资回报最大化。

内容融合：选择与品牌角色、品牌理念、品牌调性相契合的IP内容进行深度融入，有效链接用户心智，变成用户身边的“好朋友” ，提升品牌的认知度和偏好度。
触点延伸：通过跨场景（OTT、移动端、PC端等）、多形式（QQ音乐、全民K歌、视频号、公众号等）、多阵地（朋友圈广告、信息流广告、闪屏联投等）延伸，为品牌与用户建立更多沟通触点。
资产沉淀：以IP内容为原点，通过产品定制/跨界合作、代言人活用等形式，打通线上、线下品牌交易场，为品牌积累长期数字资产。
私域运营：借助IP内容的影响力，在小程序、公众号、视频号等私域阵地，通过加粉、裂变、直购等互动形式，以及公众号、服务号、微信、企业微信的点对点、点对多服务，与用户进行深度沟通，有效提升品牌的私域运营效率。
公域引爆：放大品牌与IP内容的合作价值，在公域内撬动12.06亿微信月活用户、微信视频号2亿日活用户，为品牌打造“社交货币” ，从而引爆品牌共域流量。

平台战略：围绕头部IP构建综合视频平台，与合作伙伴共建生态、共享价值
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，腾讯视频把综合视频平台作为未来长期战略，并希望与合作伙伴一起，共建良好的循环生态系统。腾讯视频依然会持续深耕长视频领域的优质内容，将其作为发展根基；在短视频方面，平台未来将基于头部IP生态以及持续产出的长视频内容，推动以短视频为核心的内容再创作，最终形成围绕用户消费长视频的种草、决策、观看、社区讨论、再创作引导种草的正向闭环。

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在过去近10年的发展中，腾讯视频打造了大量具有独特竞争力和长久魅力的IP内容，形成了一系列参天大树式的子生态系统，如剧集领域的《鬼吹灯》系列、《欢乐颂》系列；综艺领域的“创”系列，《明日之子》家族、《超新星运动会》家族、《拜托了冰箱》系列；纪录片领域的“风味”系列，以及剧漫联动的《全职高手》《斗罗大陆》等，这些IP系列共同构成了腾讯视频原始森林式的生态系统，为合作伙伴们创造了巨大价值。
孙忠怀还分享了腾讯视频领跑长视频领域的四大要素：第一，腾讯集团内容生态圈源源不断产出的优质内容IP；第二，微信、QQ以及腾讯视频等平台的广泛用户群基础，贡献了旺盛的视频内容消费需求，同时也是优质视频内容的庞大创作者来源；第三，腾讯视频对内容长期投入的决心与雄厚的实力，预计未来三年将对内容投入近千亿；最后，腾讯视频还拥有一支紧密且稳定的核心管理团队，在视频领域长期奋斗，有着极为丰富的业务经验，能时刻保持行业敏锐度和洞察力。
孙忠怀表示，随着视频平台不断进化与发展，腾讯视频希望能与广告合作伙伴、上游合作伙伴和短视频创作者共享价值，共创良好的内容生态，为用户和行业创造更多价值。