好声音|西瓜视频20亿补贴“叫板”B站背后
【 好声音|西瓜视频20亿补贴“叫板”B站背后】实际上，中视频才是西瓜视频未来的定位，10 月 20 日，西瓜视频总裁任利锋宣布未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力"中视频"赛道。在这一赛道中，还有 B 站走在前面。
作者丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
平安、梁博、金志文、单依纯、曹杨、潘虹。
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这样的六个名字排列在一起乍一看有些错愕，实际上，前三位是此前《中国好声音》（下称：《好声音》）人气学员，如今他们的名字已经家喻户晓，而后三位则是最新一期《好声音》诞生的九强学员，他们的名字却鲜有人知。
今年《好声音》热度下降是不争的事实，据猫眼专业版全网热度榜的综艺类榜单显示，今年《好声音》上线至今一直未出现在榜单的前十位，这与上一季节目曾实现三次热度值日冠、一次播放量日冠相比差距明显。
除却观众对老牌节目审美疲劳的影响，《好声音》热度不再的另一原因在于这一季其网络平台放弃了传统的"优爱腾"，选择了字节跳动旗下的西瓜视频，第一期播出时，不少观众表示收看体验感极差，遇到了画质不清晰、广告多等诸多问题。
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今年春节期间，西瓜视频独播《囧妈》虽然引发争议但为其赚足了声量，再度拿下好声音版权又让外界以为长视频将是西瓜未来的赛道。
实际上，中视频才是西瓜视频未来的定位，10 月 20 日，西瓜视频总裁任利锋宣布未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力"中视频"赛道。在这一赛道中，还有 B 站走在前面。
20 亿开路中视频赛道
何为中视频？在 10 月 20 日举行的 2020 西瓜 PLAY 好奇心大会上，任利锋为其下了较为"精准"的定义。在时长上，中视频主要为 1 分钟到 30 分钟的视频内容；形式上，绝大部分以横屏为主；内容生产上，PGC 占比更高。并宣布在未来一年至少投入 20 亿元发力中视频赛道。
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在外界看来，字节跳动加码中视频是一种市场增量的探索，在产品结构上也能与抖音相互补充。"一开始抖音、西瓜视频和火山小视频处于并排跑的状态，后来只有抖音成为了现象级产品，火山小视频也并入了抖音，对于同属于字节跳动的产品，西瓜需要找到自己的赛道，没有必要与自家的抖音再同台竞争。"长期观察互联网行业人士向鳌头财经表示。
实际上，西瓜视频一开始便是一款与抖音协同的产品，在发展过程中其发力方向也发生过转变。鳌头财经了解到，2016 年，西瓜视频曾用 10 亿现金扶持短视频创作；今年春节，西瓜视频又买下《囧妈》独播权，之后又将中国好声音独播权收入囊中。直到现在，开始以真金白银开路进入中视频赛道。
只不过这条赛道并不好走，今年以来，许多头部内容平台都在发力中视频，今年 9 月底微信上线 1 分钟以上视频上传功能。10 月份百度推出独立视频 App 百度看看，而中视频一直以来是 B 站的"基本盘"。
就日活数据来看，西瓜视频并不占据优势，鳌头财经统计数据发现，2019 年西瓜视频日活为 5000 万，月活达 1.3 亿，而最近数据显示微信视频号日活已破 2 亿，百度看看日活则超过了 2.3 亿。
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"无论是囧妈还是好声音等长视频版权，其拉新的意义更大一些，毕竟用户量上去了才能更好实现其商业化模式，中视频内容创作以 PGC 为主，20 亿补贴之下西瓜视频对于优质内容生产者的抢夺会更加激烈。"前述人士表示。
据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》，截至 2020 年 8 月，西瓜视频月活创作人数量达 320 万，距年初增长 175%，今年以来，平均每天有超过 8000 人加入西瓜视频创作人行列。
真金白银之下，"为爱发电"的小破站成为了西瓜视频挖角的首要目标。
围猎 B 站 UP 主商业模式待破解
西瓜视频对于 B 站 up 主的的围猎早已开始，鳌头财经了解到，去年开始，西瓜视频便持续在 B 站挖角，内容涉及生活类、科技类、财经类和游戏类。2019 年游戏类知名 UP 主敖厂长结束与 B 站的独家协议，重启西瓜视频号并在该平台上线节目《厂长来了》。
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实际上，在 B 站和西瓜视频双平台上线内容的 UP 主不在少数，对于 UP 主而言，多一个分发渠道无疑能提升自己影响力。可在西瓜视频的真金白银下，B 站 UP 主们逐渐成为了西瓜视频的"独家"。
今年 6 月，起家于 B 站的知识类 UP 主"巫师财经"宣布告别 B 站，并停止了在 B 站的内容更新。出走的背后源于西瓜视频以两年 1000 万的价格独家签约了无视财经，此后 B 站表示无视财经属于单方面违约，对于这种行为感到"十分震惊和遗憾"。巫师财经则回应称未与 B 站完成实际合同签署。
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