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|苏宁想把双十一玩出花，13场直播、500套房、大体育营销


|苏宁想把双十一玩出花，13场直播、500套房、大体育营销
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伴随前几年“奥数题”、“盖大楼”等营销模式之后 ， 预售模式在今年的双十一被玩到了极致 。 “定金+尾款”的形式 ， 开始被普遍接受 ， “尾款人”、“打工人”成为热词 。
在10月26日 ， 苏宁易购召开双十一全民嘉年华发布会 ， 现场公布了双十一期间准备上线的多种营销计划 。
其中 ， 包括与北京卫视、浙江卫视打造的两台晚会活动、13场明星大咖直播、百亿补贴计划、500套特价房以及三大板块体育营销等等 ， 可谓用尽全身解数押注双十一 。
拉长双十一战线 ， 开启预售模式
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发布会现场 ， 苏宁直播联合主理人贾乃亮正式开启了苏宁易购双十一预售 。 iPhone12现货、三星 Galaxy Z Flip 5G（SM-F7070）、海信75T3D 75英寸激光电视、雅诗兰黛第7代小棕瓶、奔富干红葡萄酒、历史底价的戴森吹风机等紧俏商品都在列 。
相比往年双十一购物街 ， 苏宁易购今年最大的一个变化是 ， 在原本预售开启后只能等到11月11日当天付款的基础上 ， 新增了10月31日至11月3日 ， 共4天的付款时间 ， 实现了双十一全流程的多次爆发 。
据了解 ， 此次苏宁开启的预售会场 ， 共有单品超100000件 ， 品牌超千个 ， 包含手机、数码、美妆、汽车、房产等多个品类 。 相关预售商品也将进入百亿补贴会场 ， 大牌、低价成为关键词 。
房子、汽车也能双十一
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以往双十一 ， 大家关注度更高的或多是吃喝玩乐等方面的产品 ， 对于一些高价位的商品 ， 例如车子、房产等 ， 还鲜有人去触及 。 但在2020年 ， 高价位商品汽车、房产却成为各大电商平台热门 。
据介绍 ， 此次预售 ， 苏宁乐居上线超500套特价房 ， 补贴5至7折 ， 分布全国超100个城市 ， 超1000个热销楼盘 ， 房型包括住宅、公寓、别墅、写字楼等 。 海南富力红树湾106平米的住宅 ， 原价2157101 ， 预售价为1046194元 ， 单套补贴超111万 。
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在汽车方面 ， 奔腾T77、奔腾T99、奥迪2019款 Q2L e-tron 纯电智享版等热门车型都享有很高折扣 ， 新能源汽车成为苏宁双十一首场预售的主推 。
国家补贴政策以外 ， 苏宁汽车在双十一发布了半价爆款、免费使用权、定金千倍膨胀、定金9.9元抵10000元、24期免息等政策 ， 广汽蔚来007、新宝骏小biu智慧汽车均在范围内 。
打造线上直播金字塔
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除了一些传统优惠力度外 ， 今年各大购物平台都将直播、线上等表现形式划为最优先级 。 本次 ， 苏宁易购也将大力推出线上活动 ， 将分别联合浙江卫视、北京卫视 ， 持续打造苏宁电商融合直播IP ， 超级秀 ， 并提出了直播金字塔概念 。
据悉 ， 超级秀以顶级流量、超强福利的配置 ， 位于苏宁直播金字塔的顶端 ， 以下依次为13场超级买手直播、超200场IP直播、超2000场主题直播、3000多场品牌直播和50000多场店播、村播 ， 全链路、多场景打通 。
11月10日19:30 ， 苏宁易购将与北京卫视联手举办“狮晚” ， 节目内容将包含飙歌、斗舞、脱口秀 ， 不管是青春时尚还是流行经典 ， 都将囊括 。
此外 ， 10月31日晚 ， 苏宁易购还将与浙江卫视联手打造的“好事发生”双十一超级秀 ， 则是在潮流、年轻的概念下 ， 更加垂直化 。 从目前曝光的明星阵容来看 ， 乐队、街舞、说唱、电竞 ， 时下的火热元素集聚 。


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