视频|微信视频号，难产大V( 二 )
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跳舞熊表情包博主在视频底部进行导流
这些视频要么原创性高 ， 要么话题性强 ， 要么是已经被验证过的大热内容 ， 可以说不论放到哪个平台 ， 表现都会不错 ， 只是搬运类账号存在侵权风险 。
流量派里还有两个特殊类目 ， 一类是风水命理类 ， 目的是通过视频号导入社群 ， 进行病毒式裂变 。
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风水命理类账号直播
图源 / 朋友圈截图
另一类可以总结为帅哥美女类 。 一般出现在视频号的“附近”里 ， 大量衣着“清凉”的帅哥美女视频背后都是专门玩流量的账号 。
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视频号“附近”界面
对于这类账号而言 ， 视频号不是内容的载体 ， 而是引流和变现的工具 ， 视频内容只是一个钩子的作用 。
至于内容派又是另外一种玩法 ， 追求的是内容的质量和专业 ， 不为短暂的流量 ， 商业化路线更长 ， 现在的直接诉求是扩大圈层的影响力 。
首先一批是抖音、快手的头部IP博主 ， 以一禅小和尚（抖音粉丝4825.1w）为例 ， 作为同名国漫作品的衍生品 ， 带着自有IP入驻视频号 ， 原有粉丝也会被引入再次关注 。
第二类是霹雳舞凯凯（抖音粉丝91w）这样的原创作者 ， 他们靠一技之长在其他视频平台已收获颇多流量 ， 比如凯凯是一位工地小哥 ， 自学霹雳舞 ， 在火山小视频被称为拥有数万粉丝的野生舞蹈家 ， 如今已经占据视频号第一名的位置很久 ， 不管点赞还是评论数都属于头部 ， 且目前还没有发现有任何商业变现的动作 。
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凯凯视频号的点赞量非常高
还有一类是艺术、设计类的美学账号 ， 目前排在设计美学领域第一名的“日本设计小站”就是其中的一员 ， 目前抖音粉丝101.8w ， 微信公众号110w粉丝 ， 全网总矩阵有500w粉丝 。 他们在视频号上先更新搬运来的视频 ， 同时发力原创 ， 做探店以及采访类内容 。
不可否认的是 ， 视频号里两个派别目前都还没有出现原生大V 。 更多的原创作者还被远远地甩在后面 ， 从目前视频号的热门推荐就可看出 ， 不过这也是每个短视频平台初期都会遇到的挑战 。
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图源 / 即刻用户 创作者在视频号各取所需
在抖音快手已经逐渐成熟的今天 ， 创作者入驻视频号的原因是什么？在他们看来 ， 视频号的独特性到底在哪？在这个问题上 ， 个人创作者和视频矩阵创作者的答案不同 。
个人包括企业家、创业者、投资人或者行业KOL ， 他们主要是为了进行自我表达 ， 提升影响力 。
蘑菇租房联合创始人龙东平从视频号3月份内测就开始更新个人号 ， 内容主要是创业的心得教训 。 半年多以来 ， 积累了4万粉丝 ， 目前单条视频的平均播放量为3-5万 ， 点赞数300左右 。
近来他发现涨粉速度没有之前那么快了 ， 他认为粉丝比阅读量来得更加重要 。 “我发一些商学院的听课笔记时 ， 判断这条视频不会10万+ ， 但是会有一些朋友跟我讨论看完的感受 。 ”龙东平称 ， 视频号是人和人关系的催化剂 ， 原来一个陌生人可能需要加微信、打电话/视频 ， 现在通过视频号内容会与其有更进一步的接触交流 ， 很快就突破了邓巴数字的150定律（人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人 ， 四舍五入大约是150人） ， 更多的资源可能就会向你靠拢 。
“我做视频号的目的不是带货 ， 而是扩大影响力 。 ”龙东平称 。
这类型个人号把视频号当作一个快速放大影响力的放大器 ， 相当于利用视频号重塑个人的营销体系 。
而一些专业视频矩阵团队 ， 在多个视频平台之外转战视频号 ， 看中的是微信生态的交易闭环 ， 视频、直播、公众号、即时通讯和支付都是打通的 。 一些号已经开通小商店 ， 开始做电商 ， 还有一些号已经开始接广告 。
2013年从微信公众号起家的日本设计小站 ， 目前在视频号上有6个自营视频号 。 其中日本设计小站从6月份开始更新 ， 现有23万粉丝 ， 浏览量每日100多万 ， 最高一条视频已有3410.8万播放量 ， 且每天还在以2000次播放的速度增长 。
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日本设计小站账号首页
因为有公众号变现的经验 ， 这个团队如今将经验证的手段和模式直接拷贝到视频号上 ， 可以说无缝衔接 。 日站文化传媒CEO、日本设计小站创始人日站君告诉深燃 ， 公众号原来每年营收几百万 ， 视频号的传播和转化效率更高 ， 营收有更多的可能性 ， 应该只多不少 。
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