视频|微信视频号，难产大V 内容|账号|平台|

_原题为 微信视频号，难产大V

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图片来源：视觉中国

文 | 深燃苏琦
编辑 | 金玙璠

不知道从何时开始， Jessie习惯在吃饭的时候顺手打开微信视频号了，在此之前，她更习惯刷抖音。
“倒不是说视频号的内容有多好，而是里面好多视频我都在抖音看过，在微信里也能有刷抖音的感觉。 ”Jessie告诉深燃。
视频号自今年3月份开始内测，到6月底日活已突破两亿，数据涨势惊人。视频号起量快离不开微信生态的加持，但也与其冷启动的方式相关。视频号主要靠关系链进行分发，而拥有十几亿人社交关系的微信，关系链足够强大。
因为算法分发机制不同，视频号一出生就决定了不会走抖音、快手、西瓜视频的老路。打开视频号主页，最先展示的标签页是朋友，它在“关注”和“热门”栏的C位。相比于其他视频平台基于用户行为喜好的分发，视频号走的是社交的思路，靠的是好友推荐。

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有创作者表示，社交产品的内容更拼质量，具有涟漪效应，会不断向外扩散，一条爆款视频发布几个月后依然火爆，后台源源不断地接收留言和点赞；但信息流产品更讲究即时的火爆，内容的生命周期可能只有两天，平台方负责源源不断地推荐最新作品。

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【视频|微信视频号，难产大V】但必须承认，视频号的出现，让大家不再关心微视，而是对这个新的小生态保有好奇和包容。
任何一个平台都需要原生大V ，但目前没有明确的动作表明视频号正在扶持自己的大V ，有观点认为是微信封闭的生态+视频号的推荐机制不允许，有声音则认为，年幼的视频号暂时还没有时间或能力扶持出自己的“朱一旦”或者“一禅小和尚” ，未来能否复制“朱一旦”一条视频三天涨粉20多万的奇迹，也还有待验证。
短视频平台有很多，但是社交短视频平台只有一个。这个独特的内容生态怎么能更健硕，微信团队还有很多基本功要做，这也真正决定了它能走多远。
流量高的视频号，有套路可循吗？
目前视频号已经开放到30分钟，但仍然主要以60秒以内的内容为主。更短的视频意味着更低的制作门槛，手持一部手机，一镜到底就可以拍出视频，用傻瓜应用配上字幕，甚至不需要真人出镜。 “就像发一条朋友圈那样方便，同样，你朋友圈里的人也能看到你的视频号内容。 ”一位创作者称。
在更低的创作门槛和更低的传播门槛下，我们先来看看视频号上现在最火的是什么内容。
根据“微信视频号数据分析平台视向标”的数据，微信视频号上目前活跃的前十大博主基本涵盖了各个类型。

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视向标排名截图
和大多数视频平台一样，视频号上的内容主要分两派，流量派和内容派。不过不管是哪一派，视频号都还没有孵化出自己的原生大V 。
视频号热门中最有存在感的是流量派。这一派最有记忆点的是像房琪Kiki（抖音粉丝980.4w）、叫我韩锅锅（抖音粉丝350.3w)、宇宙（抖音粉丝49.1w）这类真人出镜博主。
他们选择切入细分赛道，如旅游、体育等，在多平台进行内容变现。不同的是，房琪Kiki是从微博火起来的旅行博主，内容具有原创性和策划性，而另外两位是典型的抖音MCN孵化出的形象，人设为玩篮球的帅气男生，受众以年轻女性为主，视频内容与各自抖音号发布的内容一致。
第二类是幸福的梅子、朱成英（抖音粉丝89.6w)、涂磊（抖音粉丝3840w)、恩恩爱爱爸爸(6w）这些情感生活类博主，和第一类最大的区别是创作门槛低，几乎不用设计拍摄场景，多为语录+金句，主题是婚恋、孝道以及鸡汤，转发和点赞数非常可观。

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三个账号看上去画风比较一致
人气排在第六的汤公子语录（抖音粉丝128.2w）也是相同的套路，其个人认证为某公司总经理，内容多为“站着借钱，跪着要债”“出来混，你必须知道的识人术”等语录。
第三类是热门内容的搬运工。
其一是从YouTube等搬运前段时间大火的跳舞熊表情包，账号博主目的是在视频下加链接，导流至公众号，并不断裂变新的账号，开设小商店进行变现。其二是通过剪辑音乐串烧、热门电影、热门综艺、名人采访等精彩片段生成视频，这类视频受众十分广泛。