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国货|近八成受访大学生愿支持国货：价格具优势，品质“内外兼修”

_原题为 近八成受访大学生愿支持国货：价格具优势 ， 品质“内外兼修”
国货|近八成受访大学生愿支持国货：价格具优势，品质“内外兼修”
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今年刚毕业的方楠自称是某国产品牌的忠实拥趸 ， 从家居用品到电子产品 ， 小到一只签字笔 ， 大到一台液晶电视机 ， 该品牌的商品都是他的第一选择 。
作为00后的“排头兵” ， 今年大四的黄佩鸣同样是国货的忠实粉丝 ， 她用“使用频率特别高”形容自己对国货的态度 。 “我用的护肤品、化妆品、衣服、鞋子、家电、日常生活用品……很多都是国货 。 ”说起自己用过的国货品牌 ， 黄佩鸣停不下来 ， “服装品牌有太平鸟、飞跃；家电有美的电磁炉、电饭煲、海尔的冰箱；家里的调料、日用品 ， 还有我自己的化妆品几乎都是国产的 。 ”
【国货|近八成受访大学生愿支持国货：价格具优势，品质“内外兼修”】如今在我国消费市场 ， 80后、90后已成为主力军 ， Z世代（1995—2012年出生的人——采访人员注）人群正在大踏步进入 。 2017年 ， 国务院批准5月10日为中国品牌日 ， 一大批“国货之光”如雨后春笋般涌出 ， 在强大的内需驱动与国人日渐强大的自信下 ， 更多中国产品成为国民好货 ， 获得国人、尤其是年轻群体的认可 。
近日 ， 中国青年报·中青校媒面向全国高校998名大学生展开问卷调查 ， 结果显示 ， 79.83%受访大学生愿意支持国货 ， 对国产品牌发展怀有期待 ， 9.36%热衷于购买国货 ， 10.81%认为相较国外产品 ， 国货质量有待提高 。 在使用体验上 ， 83.75%被调查者满意国货现状 ， 质量优秀（52.60%）、性价比高（48.65%）、性能好（45.74%）以及颜值高（31.7%）是他们选择购买国货的原因 ， 支持本土企业发展和升级（48.65%）和支持国货产品、有亲切感（50.83%）亦是促进了大学生们支持国产品牌的源动力 。
国货在大学生群体中流行
“如果我想换个新手机 ， 一定会优先考虑国产品牌 。 ”在出生于“千禧年”的林尧看来 ， 国产电子产品性价比更高 。 在手机功能相似的情况下 ， 国产品牌的价格往往更具优势 ， “购买电子产品时 ， 我会选择自己能接受的价格范围 ， 所以往往会把范围锁定在国产品牌 。 ”
在留学生张琦的消费观里 ， 国别曾经一度是她购买产品的重要考虑因素 。 “以前买东西的第一反应常常是产地 。 比如 ， 想买家电可能会先考虑德国产的 ， 购买相机会想到看看日本产的 ， 如果购买保健品可能会优先看看澳洲的 。 ”后来 ， 在好友与同学的推荐下 ， 曾一度以为“购买外国商品才是时髦、上档次”的张琦逐渐摆脱了广告营销带来的刻板印象 。 从化妆品、运动鞋开始 ， 她越来越多地尝试不同种类的国产商品 。 “曾经提到一些国货就会觉得‘土气’‘过时’ ， 但其实 ， 现在许多国货都非常值得购买 。 ”“双11”就要到了 ， 张琦早早备好了自己的购物清单 ， 衣服、小家电、日用品满满当当 ， “希望我能抢到江南布衣的那个外套 。 ”
“中国品牌提质增速效应明显 ， 成为用户的首要选择 。 ”京东发布的《2020中国品牌消费趋势报告》中这样写道 。 京东数据显示 ， 2019年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速 ， 两者差值超过20% 。 在这条国产品牌与国外品牌的PK赛道中 ， 更多国产商品正通过“沉淀品质、提升性价比”“占领电商平台沃土”等方式 ， 获得以80后、90后为代表的消费主力青睐 ， 逐步实现弯道超车 。
为了选到一台自己真正满意的新手机 ， 中国地质大学的大二学生修子桐花了不少功夫 。 她将有好感的6个来自国内外不同品牌型号的手机列成表格 ， 逐一对比功能、参数、价格、性比价等指标 。 经过一个多星期的“货比三家” ， 再结合自己平时的使用习惯 ， 某国产品牌的一款新品在修子桐的考验中胜出 。 拿到新手机的当天 ， 她迅速修改好自己喜欢的主题、字体 ， 还设置了喜欢的起床闹铃 ， 将功能区按照自己的心意排版 。 一个星期下来 ， 修子桐对自己的新手机非常满意 ， “特别是续航能力 ， 我再也不用带着充电宝出门了 。 ”
黄佩鸣对于国产化妆品的认知几乎和国产美妆品牌的成长发迹同频 。 大学初期 ， 她对国货的概念还比较模糊 ， “当时的国产品牌可能也没有现在的热度高 。 ”当时黄佩鸣选择化妆品的标准是“时尚、符合流行趋势” ， 日韩化妆品承载了她大学初期的护肤日常 。 随着国产化妆品市场的发展 ， 黄佩鸣的化妆台上出现了越来越多的国货 。 “对于学生而言 ， 最重要的就是性价比 ， 国货的性价比就很高 。 ”在黄佩鸣看来 ， 性价比高的国产化妆品不仅价格符合学生的消费水平 ， 产品功效、份量也能满足她的护肤需求 。
近年来 ， 国货的口碑不断提升 ， 新鲜有趣的促销手段与“内外兼修”的优秀品质 ， 抓住了许多年轻消费者的心 。 中青校媒调查显示 ， 大学生们往往会在电子产品（71.21%）、服饰（75.16%）、家具家电（50.94%）、护肤彩妆（42.2%）等领域购买、使用国货 。 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示 ， 过去一年 ， 中国人购物车里的商品超八成是国货；购买新锐国货品牌的消费者中 ， 超过半数是95后 。


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