良品|良品铺子第三季度营收达19.19亿元，线下业务恢复至同期水平
_原题为 良品铺子第三季度营收达19.19亿元 ， 线下业务恢复至同期水平
10月25日 ， 良品铺子2020年第三季度业绩公告挂网 。 报告显示 ， 前三季度 ， 良品铺子营业收入继续保持增长达55.29亿元 ， 同比增长1.29%；归属于上市公司股东的净利润为2.64亿元 ， 因疫情大环境影响 ， 同比有所下滑 ， 不过 ， 下滑趋势减缓 。 第三季度 ， 良品铺子净利润绝对值1.02亿 ， 处于行业较高水平 。
线下恢复到去年同期水平
从数据看 ， 良品铺子盈利水平已经逐渐恢复 ， 经营情况持续改善 ， 营收规模和净利润已经展现出领先同业的趋势 。 其中 ， 第三季度营业收入19.19亿元 ， 与去年同期基本持平 ， 归属于上市公司股东的净利润为1.02亿元 ， 同比有所下滑 ， 但较2020年第一、二季度净利润下滑19.43%、15.19% ， 三季度下滑13.83% ， 下滑的趋势有所放缓 ， 并且净利润是同业企业的1.3倍 。
从迅速改善的经营情况可以看到 ， 公司全渠道优势在抵御渠道策略导致的营收风险方面优势明显 。 线下市场的销售第三季度已经逐渐恢复至去年同期水平 ， 根据计算 ， 第三季度线下营收整体同比微降 ， 除华中以外地区 ， 营收同比大幅提升18% ， 随着后疫情阶段华中市场复工复产 ， 华中也由一季度的下滑25.13%缩减为下滑14.80% 。 数据说明 ， 良品铺子线下经营已经逐渐恢复 ， 疫情的不利影响逐渐消化 。
市场人士指出 ， 受新冠疫情影响 ， 消费品与零售行业在今年均受到了较大冲击 ， 但疫情得到控制后 ， 零售额开始有所回升 。 从长远来看 ， 我国休闲食品行业将呈现出长期稳定增长的态势 ， 商业模式完善、创新能力强、品牌信用度高的企业将迎来广阔的发展空间 。
库存周转效率比同行快20%
今年以来 ， 构建国内国际双循环相互促进的新发展格局 。 成为了海内外热烈讨论的议题 。 经济下行期 ， 内循环怎么循环？良品铺子董事长杨红春认为 ， 就是倒逼企业高质量发展 ， 而休闲食品行业的高质量发展 ， 就是高质量标准、高效率、大规模 。
良品铺子始终坚持做实高端战略方面持续发力 ， 公司目前已形成一套完整的“高质量发展模式” ， 对零售端和供应端进行着有效的双边管理 。
在零售端 ， 良品铺子主张与消费者互动 ， 并根据消费者的反馈 ， 不断提升研发能力 。 第三季度 ， 良品铺子继续加大研发方面的投入 ， 同比增长29.48% 。 目前 ， 良品铺子各类渠道会员已累计超过9000万 ， 通过大数据的赋能以及14年来对消费者的持续研究 ， 良品铺子能更深入洞察到消费者的需求变化 ， 并迅速作出应对 。
在供应端 ， 以数字化为核心对供应商的生产流程进行全面优化 ， 能极大提升全流程运转效率 。 一方面 ， 通过大数据洞察用户需求 ， 提升产品开发、生产流程效率； 另一方面 ， 通过用户反馈数据 ， 反过来对生产工艺进行升级改造 ， 提升产品升级改造 。
尤其是疫情期间 ， 面对物流和交通不畅的困境 ， 良品铺子加大了分仓配送的运营模式 ， 去年起 ， 良品铺子创新运营方式 ， 优化物流和配送效率 。 原来 ， 良品铺子的供应商需将生产号的货物送到良品铺子的总仓 ， 再由总仓发往全国各地 。 现在 ， 良品铺子在全国布局了13个分仓 ， 供应商可以就近将货物送到各分仓 ， 分区配送 ， 大大节省了配送效率 。 目前 ， 分区配送已经达到60%以上的比例 。
据良品铺子透露 ， 第三季度库存周转天数达41天 ， 比同行快20% ， 在休闲零食行业中变现最好 。
武汉大学质量发展战略研究院院长程虹表示 ， 在制造业产能过剩 ， 企业普遍感到转型乏力的时代 ， 良品铺子这种高质量发展模式堪称“及时雨” ， 为中国成长型、创业型企业提供发展参考 。
深耕细分市场 健身零食复合增长256%
此外 ， 今年也是良品铺子在细分市场持续发力的一年 。 在注重产品品质、注重营养健康的同时 ， 良品铺子深耕细分市场 ， 根据消费需求制定产品结构 ， 并对供应链进行系统性的升级 ， 为目标消费人群在不同购买任务、不同使用场景下对休闲食品的多样化需求提供解决方案 。
今年上半年 ， 良品铺子行业首创针对儿童零食市场的子品牌“良品小食仙” ， 发布儿童零食团体标准 ， 填补国内儿童零食标准缺失的空白 。 自儿童零食产品上线 ， 收获了市场和消费者的双重认可：上半年 ， 公司儿童零食营收同比增长34% ， 增速领先其他品类；其中 ， 一款“抱抱熊饼干” ， 因其独特的创意 ， 丰富的营养 ， 获得了2020年世界食品创新奖“最佳零食创新奖”提名 。
随着健身和运动生活方式的普及 ， 运动营养食品的需求将不断释放 ， 健身零食市场将发展快车道 。 根据《国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知》确立的发展目标 ， 到2020年 ， 每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿 ， 体育消费总规模达到1.5万亿元 。 抓住市场的消费趋势 ， 三季度 ， 良品铺子推出了健身轻零食子品牌——“良品飞扬” ， 为18-35岁女性提供代餐、体重管理解决方案 。 据悉 ， 良品铺子健身零食7月份陆续上市后迅速打开市场 ， 9月份收入达到1099万 ， 上市3个月的月度复合增长率达256.73% 。
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