人人都是产品经理|如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化
北京联盟_本文原题：如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化
编辑导读：如今 ， 大部分品牌都在追求年轻化 。 想要跟得上时尚潮流就得先读懂当代年轻人 ， 想要读懂年轻人就得先明白亚文化 。 这是一种相对于主流文化而言的 ， 拥有独特圈子理念的一种文化 。 本文将对此进行三方面的分析 ， 对亚文化感兴趣的童鞋不要错过 。
本文插图
2017年 ， 名为“洛天依”的歌手在举办第一场演唱会 ， 售价1280元的门票在上架3分钟后被一抢而光 ， 这场演唱会的独家网络直播平台ACFun的观看人数更是超过百万 。 还有一位名为“初音未来”的日本歌手演唱会更是一票难求 ， 全球粉丝过亿以上 。
不过 ， 这两个“歌手”都不是真人 ， 而是用3D技术和其他技术合成的虚拟歌手 。
但这两名歌手产生的经济效益已经远远超过了大部分真人歌手 ， 初音未来更是2007年底诞生十多年以来 ， 至今影响力还很大 。
【人人都是产品经理|如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化】可能你没听说过这两个名字 ， 也可能没听过虚拟歌手还可以这么受到这么多人追崇 。 但如果你是很早就玩B站的 ， 那就不用我多介绍了 。
洛天依和初音未来的粉丝对他们偶像的认可度和消费力 ， 并不比像刘德华、易烊千玺这些真人歌手的粉丝要低 ， 可能还更高 。 很多中国的初音未来粉丝愿意请假漂洋过海去日本看演唱会的现象很常见 。
类似这种现象 ， 在很多人的生活中和主流媒体中是很少见到的 ， 但这背后却存在着很多品牌商想要搞懂的群体：这些群体和年轻人到底是怎么想的？
而想要搞懂年轻人 ， 首先就要读懂与主流文化不同的——亚文化 。
很多人都想品牌年轻化 ， 抓住年轻人 ， 但其实很多都是喊喊口号而已 ， 根本就无法打动年轻人 。
我经常看到很多企业把消费群体分为90 ， 00后的年轻人 ， 然后就根据这个分类开进行设计营销活动 。
其实这个分类太广泛了 。 即使相同的两个95后站在你面前 ， 他们的消费习惯可能天差地别！
因为每个人的文化观念、性格特征、成长经历等都不一样 。 其中对他们行为习惯影响最大的因素之一就是文化观念中的亚文化 。
当然 ， 亚文化群体并不只是年轻人 ， 但年轻人居多 ， 所以亚文化现象和现在的年轻人群体相关性非常大 。
而接下来和你分享一下 ， 什么是亚文化 ， 亚文化兴起的原因以及亚文化和品牌的应用 。
一、亚文化本质是一种更主动的圈子文化
亚文化是相对于主流文化而言的 。 按照官方定义 ， 亚文化即次文化 ， 是指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象 ， 拥有不同行为和信仰的较小文化或一群人 ， 亦称为亚文化 。
亚文化主要有三个特征：与主流文化不同、局部小众的、有独特的圈子理念 。
比如二次元文化、佛系文化、古风文化（复兴汉服、古风歌曲等）、街头文化（滑板、街舞、说唱、涂鸦、DJ等）、军迷文化（军备控、军事爱好者）、超级英雄文化（DC、漫威）等 ， 都是不同的亚文化 。
亚文化和其母文化有很大一部分是结合在一起的 ， 但是在某些特别的行为和理念上 ， 两者之间就会有极端的差别 。
美国学者大卫·雷斯曼提出大众文化和次文化的差别 ， 并且将次文化诠释为具有颠覆精神 。 大众是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”的人 ， 而次文化则“积极地寻求一种小众的风格” 。 即亚文化的受众是更积极主动的；大众文化的受众是被动的 。
比如我从小就很喜欢武术 ， 经常主动关注很多武术方面的信息 ， 对李小龙的相关信息更是如数家珍 ， 而且读书时期也加入武术类的社团和活动 。 现在虽然工作比较忙 ， 但仍然会主动关注武术相关的信息和加入一些武术圈子 。
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