人人都是产品经理|如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化( 四 )
这至关重要——它意味着消费需求发生了一次关键的跃迁——消费需求第一次超出了产品本身 ， 不仅再囿于产品的物化属性 ， 更多延伸向了社会属性：今天买东西不再简单是能干什么 ， 而是我用它能做什么 ， 能让我参与到什么样的新体验参与进程中去 。 ”
很多亚文化圈之所以认可度和粘性这么高 ， 除了共同的精神理念之外 ， 还有就是圈子成员的互动性、参与感非常强 。 小米早期就是这种做法的典型例子 。
像我们在给品牌做咨询时 ， 我们也会强调让品牌重视与顾客关系的建立与维护 ， 其中最重要就是顾客的参与感与社交传播 。 比如让核心顾客参与到餐厅的新菜品研发中来 。
这里需要提醒的是 ， 虽然亚文化的用户粘性高 ， 但和主流文化圈相比 ， 亚文化的局限性在于受从小 ， 而且有一定的时代性 。 所以 ， 品牌在利用亚文化来实现某些商业目的是 ， 要考虑不同群体的影响力和对品牌的价值大小 。
#专栏作家#
怪兽先森 ， 微信公众号：怪兽先森（ID:Mister-shou） ， 人人都是产品经理专栏作家 。 营销咨询顾问 ， 擅长企业营销增长策划 ， 品牌营销咨询 。 以人为本 ， 剖析问题本质 ， 致力于让营销更简单和实用的营销人 。
题图来自 Unsplash ， 基于 CC0 协议
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