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新华网|更长、更大、更新、更近——“双十一”里的新变化

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新华社上海10月23日电 题：更长、更大、更新、更近——“双十一”里的新变化
新华社采访人员周蕊
时间“拉长”、不再局限在11月11日当天 ， 参与范围和促销力度更大 ， 外贸工厂、奥特莱斯等“新面孔”涌现 ， 直播“大战”从直播间走向“逛马路”……备受关注的“双十一”里 ， 这些未来商业发展的新变化正在涌现 。
——更长时间 。 天猫近日在上海宣布 ， “双十一”时间扩展到4天 ， 11月1日至3日为第一波购物节 ， 11月11日为第二波购物节 。 比往年多了3天的“双十一” ， 也意味着消费者在11月1日就可以支付预售商品的尾款 ， 提前10天收到货 。
淘宝天猫负责人表示 ， “双十一”已经成长为全球最大的线上消费季 ， 在疫情的影响下 ， 不少商家对“双十一”有更高的预期 ， “拉长”时间希望能为商家创造更长的时间窗口 ， 也让消费者有更充足的时间充分选择 。
——更大力度 。 据介绍 ， 今年天猫“双十一”将吸引25万个品牌、500万个商家参与 ， 其中包括200多万个线下商家 。
往年曾经被消费者诟病的“购物堪比做数学题”也将在这个“双十一”得到改变 。 今年 ， 消费者不再需要“掐点”领取津贴 ， 可以直接跨店购物满减 ， “套路少了 ， 真诚多了” 。
——更新“面孔” 。 “今年‘双十一’对我们来说 ， 将是一个历史性时刻 。 ”浙江义乌泽熙日用品有限公司负责人方昊说 ， 企业在疫情下损失了超过1000万元的外贸订单 ， 不得不“转战”内销市场 ， 现在工厂已经开足马力等待迎接第一个“双十一” 。
“双十一”里的“新面孔”除了有30万个外贸工厂 ， 还有更新的零售场景 。
“疫情下 ， 奥特莱斯消费异军突起 ， 吸纳了不少往年在海外进行的高端消费 ， 这一消费模式在线上是否也可行 ， 这是很值得期待的 。 ”阿里巴巴集团首席市场官董本洪说 ， “双十一”是购物的狂欢节 ， 也是“试水”新零售场景的好机会 ， 其意义远超简单的数字增长 ， 更多的是创新模式的沉淀 。
以此次阿里巴巴和上海商业“航母”百联集团进行的深度合作为例 ， 今年的“双十一” ， 百联官方奥特莱斯店将正式上线天猫并参与到“双十一”活动里 ， 在线下 ， 百联奥特莱斯在上海、武汉、无锡、济南、长沙等地的门店也将全域参与 ， 同步开启线下的“双十一”模式 。
【新华网|更长、更大、更新、更近——“双十一”里的新变化】百联集团董事长叶永明说 ， 消费市场正在加速回暖 ， 百联集团上海区第二、三季度的销售均取得了同比两位数的增长 ， 携手阿里巴巴引入更多新零售场景的构建 ， 将帮助百联集团进一步重构人货场布局 ， 以在线新经济的能量实现“线上引流+线下体验” 。
——更“近”直播 。 董本洪介绍 ， 今年“双十一” ， 基于地理位置的“同城”直播是新趋势之一 。 “锁定附近生活圈和商圈里面的消费者 ， 并对这一人群进行更精准、‘千人千面’的推介 ， 将有效提升直播的转化率 ， 也帮助直播从简单的直播间‘买买买’走向真正的‘逛马路’ ， 实现线上线下的协同 。 ”
上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧指出 ， “双十一”是观察中国经济的“晴雨表” ， 也是洞察中国数字经济发展的窗口 。 疫情下 ， “双十一”不仅是商业创新的孵化器和“试水地” ， 也在加速帮助中国构建“双循环”新发展格局 ， 激发消费升级的动能 。
数据显示 ， 第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长 ， 网上零售额更是保持逆势上扬态势 。 前三季度全国网上零售额同比增长9.7% ， 增速比上半年加快2.4个百分点 。


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