名企名车|说明了什么？，【名企|观察】广汽本田销量向好态势
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文|李晓辉
前不久 ， 广汽本田发布了2020年前三季度市场销量数据 ， 再次交出了一份令人羡慕的“亮眼答卷” 。
数据显示 ， 广汽本田今年1-9月累计销量达到548,879辆 。 其中 ， 9月实现销量87,786辆 ， 同比增长24.2% ， 单月销量连续4个月实现双位数正增长 。 同时 ， 广汽本田第三季度实现销量232,114辆 ， 同比增长29.7% ， 迈入今年二次加速跑道 。 从这份数据来看 ， 广汽本田前三季度表现积极 ， 表明其市场份额正在稳步提升 ， 并已渐入佳境 。
广汽本田为什么能取得如此优异的成绩？这个成绩又说明了什么？经过梳理 ， 我们发现 ， 归根结底还是体现了其全价值体系的赋能影响 。 正是在产品、服务、营销等各环节的协调运作下 ， 其销量才稳中有升 ， 快速得以提速 。
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【名企名车|说明了什么？，【名企|观察】广汽本田销量向好态势】精品车型的持续导入 ， 是稳定市场的“基本盘” 。 在洞悉消费趋势的前提下 ， 广汽本田提前布局产品矩阵 ， 以“款款皆精品”的产品策略 ， 持续满足消费者对美好出行的需求 。 从2020款新缤智到凌派锐·混动再到第四代飞度 ， 以及北京车展上推出的第十代雅阁星空限量版和VE-1 ， 其丰富的产品矩阵、强有力的质价比 ， 为销量增长创造了条件 ， 更稳定了市场的基础 ， 助推广汽本田销量表现如芝麻开花节节高 。 此外 ， 也为冲刺“银十”和全年同比正增长的销量目标提供了强有力的驱动力 。
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“广本质造”的赋能 ， 是感动市场的有力“法宝” 。 广汽本田坚持以高质量的产品与先进技术满足用户需求 ， 而高品质产品的背后 ， 自然离不开广汽本田品质工厂的支撑 。 广汽本田坚持将高于行业标准的生产工艺贯彻到其生产的每道工序之中 ， 形成独有、完善的品质保障体系 ， 为用户打造极致卓越的满意智驾体验 。 同时 ， 广汽本田将基本产能扩容至77万辆/年 ， 并正式迈入四线生产模式 ， 极大地夯实了企业高质量生产发展的根基 。 在“广本质造”赋能下 ， 广汽本田多款车型屡登级别保值率榜单前列 。 近日全球权威性第三方评测机构J.D.Power《2020中国新车质量研究SM(IQS)》调查报告新鲜出炉 ， 广汽本田一举囊括了“主流车市场品牌排名第一”在内的多项佳绩 ， 充分体现了其硬核品质、顶级造车工业水准 ， 以及用户对广汽本田产品品质的认可 。 广汽本田也始终坚信 ， 只有依靠卓越的技术和品质 ， 才能赢得消费者和市场的认可 。
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创新性的营销和优质服务 ， 是赢得市场的“必由之路” 。 针对前三季度的特殊挑战 ， 广汽本田加速数字化营销布局 ， 多场新车发布会以“短平快”的节奏 ， 赢得了媒体和用户的一致好评 。 不止是以线上的数字化营销来强化用户认知 ， 广汽本田还成立了“锐·混动联盟”以及通过举办巡展、试驾等线下活动 ， 搭建起产品与用户近距离沟通的桥梁 ， 让产品魅力扩散至更广消费圈层 。
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服务方面 ， 为了贯彻FunLink创享车生活的全新服务品牌主张 ， 广汽本田围绕“Satisfied安心信赖”“Smart智能便捷”“Social社交互联”“Sharing共创共享”四大核心理念 ， 坚持拓展服务广度 ， 将服务延伸到生活各个方面 ， 为顾客带来惊喜与感动 。 此外 ， 广汽本田还持续为用户带来超越期待的购买喜悦 ， 以卓越销售服务收获超高满意度 。 在最新的《2020年中国汽车销售满意度研究（SSI）调查》中 ， 广汽本田斩获主流车细分市场的销售满意度No.2 ， 连续三年稳居行业前三 ， 彰显出其先进的服务水平 。 今年以来 ， 广汽本田通过全价值体系中各环节的协调联动 ， 形成了强劲动能 ， 市场销量的创造性、协调性、可持续性均稳步提升 ， 品牌美誉度也由此上升到了一个新的高度 。
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