FX168财经网|李佳琦薇娅一夜收入15亿！预售火爆，对普通人来说意味着什么？( 二 )
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有业内人士指出统计的是累计观看人数 ， 数据只增不减 ， 1000w人每人平均进出10次 ， 就是1个亿 。
用传统互联网的定义来看 ， 更类似PV ， 也就是点击数；一个用户进来 ， 记录一次 ， 然后他走了 ， 一会再进来 ， 又会记录一次 。
根据直播眼的统计数据 ， 李佳琦直播间昨天整场直播累计观看人数为7741.92万；薇娅直播间昨天整场直播累计观看人数5034.98万 。 注意是累计观看人数 ， 实时人数只会更少 。
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当然 ， 7741.92万和5034.98万这两个数字也令人咋舌 ， 直播眼数据显示 ， 过去30天 ， 薇娅直播间的日常UV还是3-400万左右 ， 但昨天的数字是5000多万 。
无独有偶 ， 5月21日 ， 薇娅在521感恩节直播在线观看量突破1亿 ， 当时直播眼数据显示 ， 观看累计人数为983万 ， 远高于小几百万的日常数据 。
也就是说 ， 双十一这样的活动 ， 以及今年整个淘系对于直播的权重提升 ， 再一次放大了淘宝直播的效能 ， 作为淘宝直播的绝对头部TOP2李佳琦和薇娅 ， 享受到了最多的红利 。
从主播带货销售额来看 ， 双11预售首日 ，TOP10主播一共贡献了78.7亿元 ， 李佳琦和薇娅两个人的直播销售额高达74亿 ， 其他主播完全不是一个量级 。
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除了遥遥领先的两人外 ， TOP10主播还有雪梨（2.1亿元）、烈儿宝贝（6437万）、刘涛（2399万）、张大奕（2133万）、吉杰（1346万）、陈洁kiki（1331万）、胡可（1129万）和南风Cheney（1085万） 。
从榜单数据不难看出 ， 薇娅和李佳琦在淘宝直播的地位依然难以撼动 ， 在带货能力、粉丝号召力和品牌青睐度上 ， 与其他主播之间存在着难以逾越的鸿沟 ， 这一点在大促期间体现的尤为明显 。
直播电商背后的革命
虽然 ， 观看数据水分严重 ， 但销售数字却很难造假 ， 淘宝直播数据显示 ， 李佳琦和薇娅直播间预付款合计超过10亿元 。
今年 ， 各大电商平台双十一预售全面启动 ， 天猫、京东、小米、网易考拉等主流电商在10 月21 日起开启“双11”预售 ， 苏宁易购在10 月19 日便开启预热 ， 主流购物玩法包括预售定金立减、跨店满减、百亿补贴等 。
与往年不同的是 ， 今年各大平台基本都有两轮预售环节 ， 消费者可分两波购买 ， 11月1日-3日是第一波 ， 11月11日为第二波；这意味着 ， 今年双11比往年多了3天 。
最新数据却显示 ， 10月21日是今年的双十一预售首日 ， 当日 ， 有近1000万吨双11商品备进菜鸟仓 ， 平均为每个中国人备货7.1公斤 ， 规模较之2019年双11几乎翻倍 。
山西证券指出 ， “双十一”预售变相拉长了活动周期 ， 叠加直播销售加持 ， 今年“双十一”销售量大概率同比继续上涨 ， 建议关注服饰板块中“双十一”销量较高的公司 。
开源证券认为 ， 2020年“双十一”不仅开拓“双预售”的模式 。 拉长消费时间 ， 同时直播电商在2019年“双十一”的成功试水后 ， 2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面 ， 各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物 。
预售的兴起配套着新的制造模式 。 在往年 ， 对于双11这种购物节 ， 电商平台宣传的重点往往主打的是价格战 。 但是今年 ， 很多电商平台在对外宣传的时候 ， 都会不约而同地提到一个概念 ， 叫做“新制造” 。
拼多多、京东旗下的京喜、网易严选等电商平台 ， 都宣布在过去几年中通过改进工厂 ， 实现了“从工厂直达消费者”的模式 。 这属于“新制造”的范畴 。
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