阿里|整合阿里集团生态优势 阿里鱼在CLE展示如何为IP拓展电商阵地
_原题为 整合阿里集团生态优势 阿里鱼在CLE展示如何为IP拓展电商阵地 
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10月23日 ， 为期三天的2020中国国际品牌授权展（CLE中国授权展）在上海新国际博览中心圆满落幕 。 CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会于2007年创立 ， 至今已成功举办十四届 ， 并成为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会之一 。
【阿里|整合阿里集团生态优势 阿里鱼在CLE展示如何为IP拓展电商阵地】继去年首度参展之后 ， 阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼今年再次以展商身份亮相 。 除继续带来宝可梦、机动战士高达、吃豆人、国家博物馆、国家宝藏等人气IP及其授权商品之外 ， 今年阿里鱼展位还增加了卢浮宫、《这！就是街舞》、KAKAO FRIENDS、巧虎、头文字D、敦煌博物馆、阴阳师、摩登天空MVM、非人哉、耶鲁大学、熊本熊等新面孔 ， 在引发到场品牌商家高度关注的同时 ， 也标志着阿里鱼由全球各类型顶级头部IP引领的多元IP矩阵正愈发完备 。
在22日同期举办的中国授权金星奖颁奖典礼上 ， 阿里鱼不仅助力宝可梦成功蝉联“卓越人气IP奖” ， 招商银行也凭借与阿里鱼合作推出的宝可梦联名储蓄卡荣获“优秀联合推广授权合作项目奖” 。 此外 ， 阿里鱼还通过对《这！就是街舞》成功的IP运营 ， 斩获“优秀新生代授权IP奖” 。
“未来阿里鱼将继续深化与全球优质IP的全方位合作 ， 帮助他们开拓中国业务 ， 完成后道商业化链路的铺设；同时也为广大品牌商家和版权方提供从授权到营销、从内容矩阵到电商阵地的平台型整体解决方案 。 ”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示 ， “依托阿里集团生态与大数据资源 ， 阿里鱼将进一步完善业内独有的‘IP2B2C’服务全链路 ， 与各方合作伙伴共同助力中国授权产业发展 。 ”
阿里鱼全新IP矩阵亮相 为IP打通授权和营销环节
从动漫游戏到艺术文创 ， 从影视综艺到教育体育 ， 阿里鱼已经搭建起一个对绝大多数授权IP类型和从0岁到99岁全年龄段人群全面覆盖的完备IP矩阵 。 特别值得一提的是 ， 其中如宝可梦、卢浮宫、机动战士高达等许多知名的海外头部IP ， 在与阿里鱼合作之初都是首次进入中国授权市场——这就意味着阿里鱼需要帮助IP同时实现商业化和提升品牌影响力的生态建设 。
自2017年阿里鱼首次将宝可梦引入中国市场以来 ， 每年都会借助阿里生态力量 ， 通过一系列的营销活动助推IP人气 。 今年9月16-18日 ， 阿里鱼“就决定是你了”宝可梦主题活动全网上线 ， 在打造电商线上商品会场的同时 ， 通过不同平台进行沙雕、技术、安利向3大内容带货短视频集中投放 ， 取得合计近300万次播放；并首次邀请皮卡丘担任“阿里鱼惊喜发电官” ， 主题视频内容频繁登陆皮卡丘微博广场热门 ， 助推微博话题量达到1.4亿——活动最终实现全域曝光量达4亿人次 。
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在阿里鱼的助力下 ， 宝可梦IP在中国的商业价值也节节攀升：无论是快销品、服装、美妆 ， 还是家居、文具、数码3C ， 阿里鱼在所有品类的开拓上都卓有成效 ， 授权产品开始全方位渗透入大众生活 。 目前阿里鱼已经授权合作了伊利、美的、OPPO、强生、九阳、招商银行、曼秀雷敦、LAMY、雷蛇、GAP、得力、潮宏基、KINDLE、百草味、兰瑟、天猫精灵、野兽派等数十个知名品牌 。 “宝可梦嘉年华”系列活动也走进多个中国商业地产项目 ， 形象深入人心 。
今年5月 ， 招商银行与阿里鱼合作推出了“宝可梦联名储蓄卡” ， 使用宝可梦最具代表性的皮卡丘经典造型 ， 一经上线即引发市场轰动 。 上市近3月 ， 在微博、小红书等社交媒体上好评如潮 ， 线上渠道累计曝光超过11.6亿次 ， 吸引线上申请总量快速突破50万 ， 远超全年发行预期 。 招商银行更凭借此次合作荣获中国授权金星奖“优秀联合推广授权合作项目奖” 。
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而刚刚蝉联中国授权金星奖的宝可梦（上海）玩具有限公司副总经理余兴也在颁奖典礼现场表示 ， “能够连续两年获得‘卓越人气IP奖’ ， 让我们深感荣幸 。 我们会更加努力 ， 通过不断推出更好的产品来回馈广大中国消费者的厚爱 。 我们也非常感谢阿里鱼一直以来对宝可梦的支持和付出 ， 期待未来双方更多的合作 。 ”
此外 ， 今年9月 ， 由阿里鱼主办 ， 大麦联合主办 ， 天猫活力营、闲鱼等共同参与的首届“高达跑·中国站”活动在线上和线下同步举办 ， 在提升高达IP热度的同时 ， 也成功助力高达进一步在中国“破圈” 。 9月29日 ， 阿里鱼携手天猫超品日联手打造的“卢浮赋新——卢浮宫超级品牌日”正式上线 ， 同期由阿里鱼运营的卢浮宫天猫旗舰店也正式亮相 ， 共同组成了阿里鱼将这个被誉为世界四大博物馆之首的全球顶级IP引入中国授权市场后的“盛大首秀” 。未来 ， 阿里鱼希望继续借助阿里经济体生态的力量 ， 帮助更多IP一次性打通授权和营销环节 。
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