传统|抖音电商加码传统手工艺，助千人年收入破百万
DoNews10月23日消息（采访人员 李晓霞）10月23日 ， 在景德镇陶溪川园区 ， 抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划 。 该计划将发挥抖音视频直播、电商的能力 ， 通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措 ， 助力传统手工艺被更多人看见 ， 为手艺人创造更多收入 。
抖音电商运营负责人木青表示 ， 希望通过这一计划 ， 在未来一年 ， 帮助超千名手艺人收入破百万 。 
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（抖音电商运营负责人木青）
“抖音的视频直播和智能分发能力让中小手艺人有了更多破圈的可能 。 ”木青表示 ， 传统手工艺的生产模式以个体工作室为主 ， 缺乏营销推广能力 ， 加之传统电商平台的流量主要被头部商家占据 ， 普通手艺人的产品难以被消费者发现 。
木青认为 ， 抖音低门槛 ， 易操作 ， “抖音账号就是他们的门店 ， 一台手机就是最好的推广工具 ， 手工艺相关的短视频、直播就是最好的推广内容 。 ”
景德镇陶瓷大学传统雕塑系主任邵长宗同样认为 ， 视频对于传统手工艺是更友好的媒介 ， “传统手工艺品的艺术文化价值既体现在产品的形态设计上 ， 也体现在制作过程和工艺历史等背后的故事里 。 视频相比图文能更好地呈现这些信息 。 ”
李年根是江西新余的一位62岁的竹编师傅 。 他9岁开始学习竹编 ， 是家里竹编手艺的第五代传人 。 因为竹编不挣钱 ， 他前后收过30多个徒弟都因为收入问题改了行 。 去年开始 ， 李年根接触抖音 ， 通过抖音小店销售竹编产品 ， 一个月能卖出5万元 。
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不止是老师傅 ， 年轻人也把抖音作为手艺创业的新选择 。 景德镇陶瓷大学的学生周馨 ， 通过抖音直播 ， 在两个月时间里 ， 卖出了10万元手作瓷器 ， 是过去同期收入的100倍 。 她计划毕业后依托抖音开展自己的工作室 。
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据统计 ， 目前为止 ， 有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品 ， 其中超90%的人每天有稳定收入 。 今年以来 ， 在抖音传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长 ， 9月相关商品的销售额相比1月增长了71倍 。
为更好地服务手工艺人和商家 ， 抖音电商在全国多个传统工艺原产地开设了直播电商基地 。 基地面向传统邀请商家和手艺人入驻 。 直播基地将向商家提供资源整合、培训运营等一体化的配套服务 ， 并对物流、品控进行把关 。
今年7月 ， 抖音电商在景德镇落地了全国首个陶瓷直播基地 ， 并在9月组织了首届陶瓷开窑节 ， 5天时间累计成交额超过5000万 。 据介绍 ， 这样的基地抖音电商已经在全国落地20多个 ， 类目覆盖 ， 陶瓷、木雕、玉石、茶艺等 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）
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