SEM综合知识库|怎么判断是不是遇到了恶意点击？这4招你要知道！
北京联盟_本文原题为：怎么判断是不是遇到了恶意点击？这4招你要知道！
搜索推广是个复杂的过程 ， 从账户搭建到广告投放再到数据分析 ， 每个过程都有可能遇到问题 ， 今天小编总结了在搜索推广过程中常见的几个问题 ， 希望可以帮到大家 。
Q1、怎么判断是不是遇到了恶意点击？
答：
1、过滤点击增加
无效点击报告中 ， 过滤点击突然增加 ， 可说明遇上了大规模恶意点击 。
2、消费突增 ， 提前撞线
系统过滤恶意点击时 ， 第一次点击是不列入过滤范畴的 ， 因此会造成消费增加或预算提前撞线 。
3、网站抵达问题
网站抵达率突然下降、或访问时间出现大批未知 ， 则大概率遇上了恶意点击 。
4、推广效果突然下降
遇到恶意点击后 ， 会造成转化下降 ， 或无效转化增多 。 如果有明显的无效转化增加 ， 则大概率是恶点 。
【SEM综合知识库|怎么判断是不是遇到了恶意点击？这4招你要知道！】5、点击率突然提升
遇到恶意点击时 ， 点击概率会被大幅提升 ， 比如100%点击率 ， 就有可能是遇上了恶意点击 。
6、展现量暴增
刷词软件一般是展现、点击一起刷的 ， 如果某些关键词数据展现、点击暴增 ， 那说明应该是遇上了恶意点击 。
文章图片
Q2、应该如何优化提高关键词点击率？
答：
点击率=点击次数/展现次数 ， 要提高点击率 ， 应该提升分子 ， 降低分母 。
1、增大分子 ， 即提高点击次数 ， 而提高点击量可以从以下方面入手：
①提高关键词排名 ， 排名=出价X质量度 ， 因此要么提高关键词出价 ， 要么提升关键词质量度
②优化创意 ， 创意是最直观的吸引用户点击广告的元素 ， 创意要通顺、相关、吸引、飘红 ， 另外建议增加创意样式的提交 ， 多样化的创意样式 ， 更容易吸引用户点击广告
③提高品牌知名度 ， 有知名度品牌具有先天优势 ， 更容易受用户认可点击
2、降低分母 ， 即减少展现量 ， 展现量不能随便降低：
①找出一个周期（比如一周、一个月）内有展现无点击词 ， 有价值的词 ， 可以尝试提高出价或优化创意 ， 看是否能产生点击 ， 否则建议作暂停或删除处理 。
②追踪转化效果 ， 找出周期内有点击没转化的词 ， 这类词没有产生价值 ， 可作暂停或删除处理 。
③查看搜索词报告 ， 看是否有不相关词 ， 少量不相关则作否词处理 ， 大量不相关建议缩窄匹配方式 。
文章图片
Q3、新接手一个账户 ， 如何分析选词？
答：
1、分析品牌：
①品牌信息：比如有多少个子品牌 ， 罗列出详细品牌信息及品牌旗下产品和自身优点
②品牌优势：罗列出品牌卖点及品牌广告slogan
③竞品信息：罗列出自身与竞品之间的区别及优于竞品的优势
④营销活动：详细了解品牌的促销时间、新品上市时间、周年庆、行业淡旺季等信息
⑤代言人：是否有品牌代言人 ， 及相关代言人的名称、受众人群等
2、分析业务：
①产品信息：罗列详细产品信息、产品优势等
②推广地域：投放地域是否有限制 ， 主推地域是哪里等
③推广时间：起止时间、投放时段要求（比如咨询需要客服在线咨询 ， 需配合客服上班时间来推广）
④推广预算：了解预算范围 ， 可接受成本 ， 可由此倒推出转化量、点击量等各项数据
⑤投放设备：是否有投放设备（PC/移动）要求
⑥人群特征：目标人群的年龄/兴趣/学历等
⑦投放目标：下载/咨询/表单/留电
Q4、ocpc推广中 ， 添加否词都是负向操作了 ， 那如果有明显的无效关键词 ， 是否还是不否呢？
推荐阅读
- 谷歌建立新AI系统 可开发甜品配方
- 聚焦创新核心资源 环华西健康产业一体化综合科技创新服务平台“上线”
- 中国电信5G+AR智慧商业综合体，引领时尚生活新潮流
- 平湖智慧城管让城市管理“耳聪目明”
- 海关|5G+AR技术 实现综合保税区远程监管
- 腾讯视频王娟：综合视频平台是我们未来的发展方向
- Golang 切片综合指南
- 珠海海事局携手华为促海岛雷达站综合供能绿色转型
- 哪个会是你的菜？石头T7和石头T7 Pro综合大比拼
- 明明可以靠口碑，却依然不放弃综合体验，荣耀真用心