家居|首个布艺沙发行业公约发布！红星美凯龙率九大头部品牌引领风口?
_原题为 首个布艺沙发行业公约发布！红星美凯龙率九大头部品牌引领风口?
《投资时报》采访人员 杨帆
这是布艺沙发品类首次齐聚一堂 ， 传递市场声音！
这是全程高能、干货满满的未来思辨 ， 透露行业方向！
10月21日 ， 第二期“家居圆桌派”在红星美凯龙总部顺利举行 。 红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂和9大布艺沙发头部品牌代表、2大资深媒体观察家、2大顶尖设计大咖激烈思想交锋 ， 共话布艺沙发行业未来 。
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朱家桂在开场致辞中表示 ， 2020年是非凡之年 ， 对全行业提出了非常严峻的挑战 。 作为中国最大的家居零售平台 ， 红星美凯龙从年初到现在持续携手广大品牌商和经销商共抗疫情、提振行业消费 。 截至目前 ， 在红星美凯龙商场 ， 布艺沙发的经营面积约67万平方米 ， 占整个沙发区35%~37% ， 同比年初增长2万平方米 。 虽然保持增长 ， 但增速明显慢于皮沙发 。 作为中国领先家居零售平台 ， 红星美凯龙希望同各大品牌一起努力 ， 共同把布艺沙发市场蛋糕共同做大 。
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红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂
软体家居市场规模5000亿 ， 布艺沙发大有可为
沙发在客厅占据非常重要的位置 ， 是人们生活品质与品位的核心标志物 。 根据红星美凯龙联合网易家居共同发布的《2020布艺沙发消费新风尚趋势》报告 ， 布艺沙发相比实木沙发价格适中 ， 又比皮质沙发耐磨抗压 ， 在市场上的认可度较高；80后70后仍是沙发消费主力军 ， 90后新生代消费群体正在快速崛起；消费者关注沙发的空间合理化使用和装饰性 ， 注重产品质量和环保；高端品质的布艺沙发越来越受欢迎；线下卖场仍是消费主力渠道 。
【家居|首个布艺沙发行业公约发布！红星美凯龙率九大头部品牌引领风口?】消费者的喜好就是市场的风向标 ， 现场来自生产一线的品牌厂商代表们对布艺沙发市场的未来信心十足 。
“近十年是中国家居行业最好的十年 ， 也是整个家居大品类发展最快的十年 。 ”顾家家居股份有限公司助理总裁、布艺产品事业部总经理徐刚认为 ， 布艺沙发作为软体家居的细分品类 ， 市场容量足够大 ， 发展的机会也非常好 。
依思蒙沙总经理李烨分析指出 ， 从行业发展情况来看 ， 布艺沙发的起步相比于皮质沙发晚了5年 ， 现在市场竞争格局远没有达到固化阶段 ， 加上年轻一代对于布艺沙发的接受度越来越高 ， 需求越来越多 ， 接下来将是布艺沙发发展的黄金期 。
左右家私有限公司常务副总裁洪晓山则认为 ， 布艺沙发舒适、耐用、性价比高、时尚表现力好 ， 随着生活水平的提高 ， 消费者的需求更加多样化 ， 未来将会涌现出新的品牌和产品 。
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（左）顾家家居股份有限公司助理总裁、布艺产品事业部总经理徐刚；（中）依思蒙沙总经理李烨；（右）左右家私有限公司常务副总裁洪晓山
随后 ， 两位资深媒体观察家对国内外市场进行了专业分析 。
网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力指出 ， 国际上布艺沙发占有率很高 ， 同时国外百年家居品牌不在少数 ， 其品质、工艺、细节打磨上都非常值得学习 。 另外 ， 国外布艺沙发行业集中度比较高 ， TOP10品牌的市场占有率达到50%以上 ， 但国内TOP10企业只占有12%的市场 ， 处于大行业小品牌的状态 ， 品牌商有非常大的发展空间 。 同时 ， 在城镇化及精装修趋势下 ， 软体家具成为市场红利入口 ， 未来5~10年发展非常强劲 ， 布艺沙发未来可期 。
而腾讯家居&优居总编辑、优居研究院院长张永志则表示 ， 软体家居市场有望达到5000亿规模 ， 目前布艺沙发行业品牌集中度不高、区域性发展明显 ， 未来每个品牌在效率提升上都有很大空间 ， 全国性布局的品牌更将迎来巨大发展机会 。 同时 ， 从消费国际化以及布艺沙发产品时尚个性的特性上来讲 ， 布艺沙发品类大有可为 。
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（左）网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力；（右）腾讯家居&优居总编辑、优居研究院院长张永志
作为经常与消费者亲密接触的两位顶尖设计师 ， 带来了她们的一线洞察 。
Daise设计事务所及falan家居创始人朱朱表示 ， 在住宅软装设计中 ， 皮革的装饰性效果相对较弱 ， 布艺在空间中的占比非常高 ， 愿意在家装中选择布艺的消费者越来越多 ， 但消费者的个性化需求还得不到快速满足 。
YDECODesign合伙人、天寞软装创始人时海燕则表示 ， 很多国外大牌沙发是布艺的 ， 面料种类非常丰富 。 布艺沙发也是国人家装的首选 ， 但现在的问题是没得选 ， 款式、造型等都亟待提升 ， 建议用创新设计思路做定位、做产品 ， 强调品牌格调和生活方式 ， 做全方位以布艺面料为主的整体家具生活品牌服务大众市场 。
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