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|LG电子召回计划会影响OLED电视市场普及进程么？


继7月在韩国本土召回6万台OLED电视后 ， 9月份LG电子再发公告 ， 宣布中国市场召回2016年5月至2019年9月期间制造的9434台LG品牌OLED电视机 。 两月时间出现两次召回事件 ， 且涉及产品都为OLED电视 ， 放在当下整个彩电产业都为下一代显示技术争执不休的背景下 ， LG电子召回事件难免会引发外界联想与质疑：推广几年始终未能迎来全面爆发的OLED电视 ， 真能代表下一代技术趋势么?
电源板跟面板不是一回事
从9月25日国家市场监督管理总局公布LG电子召回OLED电视的公告 ， 事件发酵至今已有近一个月时间 ， 中国家电网采访人员观察各方媒体分析报道 ， 多集中在对OLED电视技术成熟性的质疑 ， 以及该事件可能对OLED阵营企业造成的冲击等问题进行讨论 。 但实际上 ， 仔细阅读LG电子召回计划中提到的问题原因 ， 会发现其中有些微妙的偏差 。
根据召回公告 ， 本次召回范围内的LG品牌OLED电视机 ， 由于用于消除输入电源中杂质干扰的电容器(X-Cap)的单品质量问题 ， 会引起电源板内电流增加 ， 从而引发过热 。 特殊情况下 ， 可能会使电视机背板局部熏黑或熔融 。
对此 ， 中国家电网采访人员采访了中国电子视像行业协会副秘书长董敏 ， 他告诉采访人员 ， 本次LG的OLED电视出现质量问题 ， 主要是由于电源板的缺陷问题造成 ， 本质上跟OLED面板技术没有太大关系 ， 因此也并不会对整个OLED电视市场发展产生过多影响 。 “从整个电视结构来讲 ， 电源主板这样一些重要的元器件是一块内容 ， 显示面板是另一块技术内容 ， 他们之间还是有比较大区隔的 。 这次事件要归咎原因 ， 在于LG电子对上游原材料的来料把控不严 ， 也就是说其上游供应商的产品质量存在问题 ， 但并不是指LG Display的面板显示出现了问题 ， 这是不一样的 。 ”
不过 ， 从另一方面来讲 ， 即使本次事件与OLED电视本身显示技术成熟性无甚大的关联 ， 但就如诸多媒体报道中的不同理解 ， 外界还是对定位高端的OLED电视本身产生了一些质疑 。 归根结底 ， 近几年OLED电视市场声量不小 ， 但“热闹”背后的现实是 ， 市场始终未能全面引爆 。
为什么迟迟不“爆”?
“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”......这些优于LCD电视的特点 ， 让OLED电视从面世起就打着“淘汰液晶电视、成为下一代显示技术趋势”的旗号 ， 然运作多年仍未如愿 。 随着品牌阵营不断扩大 ， 到2020年上半年 ， 国内市场OLED电视阵营已经囊括了创维、海信、康佳、长虹、LG电子、索尼、松下、飞利浦、美兹、华为、小米、夏普等家电、互联网企业 。 但与之形成鲜明对比的是 ， 2019年 ， 全国彩电销量为4655万台的背景下 ， OLED电视零售量不到20万台 ， 占比只有0.4% 。 2020年上半年 ， OLED电视累计销量约为7.1万台 ， 同比下降15%左右 ， 在整体市场份额占比仅为0.3% 。
是什么阻挡了OLED电视进一步市场扩张的脚步?
“首先是产品的定位问题” ， 在董敏看来 ， 无论是LG Display还是LG电子 ， 抑或创维等主推OLED电视的彩电企业 ， 第一都将OLED定位于高端显示、高端消费电子产品 。 而以整体消费人群来划分 ， 高端必然意味着量少 。 另外 ， OLED电视可以更好的还原色彩 ， 但目前由于良率较低、成本较高 ， 其整机售价也相对较高 ， 高昂的成本与过高均价一定程度也使得OLED电视难以快速扩大其用户群体 。
目前大尺寸OLED电视面板供应仅有LGD一家 ， 如京东方、维信诺、TCL华星等国内面板厂商仍未能实现此类电视面板供应 ， 也就是说 ， OLED电视面板的产能是相对固定的 。 当产能固定的情况下 ， OLED显示技术能否普及或者说形成共识 ， 一方面取决于产品性能 ， 另一方面则要看整个产业链 。
仅就产品本身性能而言 ， 经过几年发展 ， 尽管一部分彩电企业推出的电视新品宣称对OLED电视总被诟病的如烧屏等问题进行了处理 ， 但网上依然能看一部分高端用户对OLED电视的诸如使用寿命、残影(烧屏)等问题的不满和吐槽 。 而LG电子两次召回原因亦都是产品过热会引起质量问题 ， 尽管官方解释主要是电源板缺陷造成 ， 但仍然抵不住外界将其与OLED显示被诟病最多的烧屏问题产生关联 。


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