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|LG电子召回计划会影响OLED电视市场普及进程么？( 二 )



|LG电子召回计划会影响OLED电视市场普及进程么？
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整体产业链方面 ， 现阶段下游OLED电视品牌阵营可见的已经愈发强大 ， 但上游面板供应厂商如上述所说仅LGD一家 。 数据显示 ， 2018年全球OLED电视面板出货量为290万片 ， 年增66% ， 2019年年增率达28% ， 至360万片 ， 年增率下滑的主要因素为LG在广州G8.5代线投产前产能受限 。 2020年上半年 ， 全球TV用OLED面板出货量为160万片 ， 全年出货量预计将从500万片下调至400万片 ， 下调幅度达20% ， 这同样与LGD供货面板受限有关 。 另有消息人士向采访人员透露 ， 小米电视此前一直欲做OLED电视而不得 ， 关键在于迟迟拿不到LGD的面板订单 ， 因此直到今年才推出OLED电视 。 可见上下游供应链结构的不平衡很大程度上也制约了OLED电视产品的快速普及和技术的更新迭代 。
【|LG电子召回计划会影响OLED电视市场普及进程么？】
从外部显示技术竞争维度来看 ， 当下在LCD屏依然为主流应用方向的情况下 ， OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术遍地开花 。 但此前较长一段时间 ， 电视面板显示技术主要为两大阵营 ， 即三星主推的LCD和LGD主推的OLED 。 众所周知 ， 三星近几年主推的量子点电视也是以LCD作为基础来创新研发的 。 通过上游面板企业和下游整机企业对LCD在色彩、分辨率、柔性曲面等多层面技术形态的改进升级 。 曾经OLED电视引以为傲的“高色域”、“宽视角”、“高亮度”等优点已经被LCD所赶上 。 如TCL集团副总裁、TCL华星光电高级副总裁赵军曾向中国家电网采访人员所表示的 ， 在5G赋能下 ， “更大、更清、更快、更真、更时尚、更智能、更健康、更多元”这八大技术趋势将引领大尺寸LCD行业健康发展 ， “LCD在大尺寸领域至少还有10年左右稳定的生命周期 ， 并且该行业会有非常多成长的空间和稳定的需求” 。
同时 ， LCD的面板价格在快速下跌 ， 且产能供应量充足 ， 整机售价相对OLED电视自然也就更低 ， 这样的情况下 ， 消费者更多会选择性价比高的LCD电视 ， 也就导致OLED电视市场渗透率始终难以取得更大突破 。 态度坚决如LGD ， 都决定将原定于今年底停产的LCD面板押后至明年底“再说” ， 市场的趋势变化可见一斑 。
如何更好地发展?
实际上分析完OLED电视迟迟没有迎来大爆发的原因 ， 如何能促进OLED电视产业更好的发展 ， 答案就显而易见了 。 除了继续改进产品本身诸如残影等显示技术问题 ， 居高不下的产品价格也是行业需要攻克的难点之一 。
10月13日 ， 海信联手京东推出星河系列OLED电视J70 ， 通过自制模组降低整机成本 ， 55英寸售价6999元 ， 65英寸售价9999元 ， 至此 ， 高端OLED电视售价首次被带到万元以下 。 董敏认为 ， 这一行业首次突破可以看成OLED电视产业进一步向前发展的信号之一 。 “无论是面板还是整机价格应该快速降低 ， 这是行业可以去突围的方法之一 。 ”
价格维度的优化之外 ， 产业链的协同推动也十分重要 。 目前OLED电视市场品牌阵营强大 ， 但其中参与企业在推广的重心方向上并没有达到完全一致 ， 比如海信依然在重点推广激光电视 ， 三星显示开始研发OLED技术 ， 但三星电子层面依然主力打造QLED电视 ， 并没有考虑去推动或应用OLED电视 。 另外 ， 市场上还有推广Micro LED、Mini LED等技术的品牌 ， 以及上述提到上游面板厂商如京东方等依然在发力LCD面板 ， 并没有实现大尺寸OLED电视面板的规模量产 。 “当大家在推广上没有齐心协力的时候 ， OLED电视只会被当做一个差异化技术方向来推广 ， 而不是下一代技术趋势 。 因此OLED电视市场要更好的发展 ， 还需要参与其中的品牌厂商 ， 以及整个产业链上下游形成共识 ， 来共同推动市场的普及渗透 。 ”一位家电行业分析人士向采访人员表示 。


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