半年收入超700亿！电竞成时代主流，到底有多吸金
中国高度https://dy.163.com/article/FOH04H9L05347CM5.html
2019年 ， 中国电竞用户有多少？4亿！平均每3-4个中国人中就有一人是电竞用户 。 其中 ， 中国的核心电竞爱好者高达7500万人 ， 人数居全球第一 。 [1]伴随着如此高涨的人气 ， 中国电竞产业 ， 正比以往任何时候都更加蓬勃发展 。谁是人气王？电竞选手远胜流量明星一切关乎热爱 ， 不是说说而已 。 作为“后起之秀” ， 电竞的影响力一路高歌猛进 。 2018年《英雄联盟》季中赛在比赛期间长期霸占微博话题榜首 ， 总阅读量高达16.2亿 ， 无论是关注度还是观众规模 ， 都远超同年举办的NBA季后赛 。
（数据来源：伽马数据CNG）更令人意外的是 ， 2019年微博年度人物榜首不是某流量明星 ， 而是相貌平平的职业电竞选手Uzi ， 票数远远超过“话题男星”王一博和肖战 ， 成为新晋男神 。
（图源：微博）核心用户的高度支持 ， 直接带动了电竞产业在国内的快速发展 。 据全球数据机构Newzoo预估统计 ， 在2020年全球电竞总收入中 ， 中国独占35％排名第一 ， 遥遥领先 。 [1]而《中国游戏产业报告》显示 ， 仅2020上半年中国电竞收入就已高达719.36亿元 ， 同比增长54.69% 。 [2]
（图源：Newzoo）电竞产业究竟有多吸金？赞助和门票是电竞产业的主要收入来源 ， 数据显示 ， 在2018年中国电子竞技游戏市场中 ， 仅赞助、门票及周边的收入就高达10.7亿元 。 [3]2016年苏宁收购SNG战队 ， 这是《英雄联盟》自赛事职业化以来的第一支“企业俱乐部” ， 吹响了中国职业电竞改革的号角 。 另一互联网电商巨头京东也不甘落后 ， 于2017年斥资4500万收购战绩不错的QG战队 ， 并改名JDG战队 。巨头企业的加入足以说明电竞这块“蛋糕”有多香 。
（图：电竞行业赞助商类别分布）当然 ， 能够“壕”气买下俱乐部的企业毕竟在少数 ， 更多企业选择赞助设备、资金 。 在2019年英雄联盟职业联赛春季赛中 ， 仅15支电竞战队就有58位赞助商 ， 其中占比最多的行业是外设企业 ， 比如罗技、雷蛇等 ， 为选手提供比赛用键盘、鼠标、耳机 ， 这些都是不小的支出 。
粉丝对“电竞收入”的贡献也不容小觑 。 2017年 ， 在北京举办的英雄联盟S7决赛门票原价为480元 ， 却被炒出12888元的天价 ， 尽管溢价了26倍 ， 粉丝仍然趋之若鹜 。电竞直播收入也相当可观 。 2019年 ， 中国游戏直播用户增长至3亿人 ， 今年上半年平均有4000万观众愿意为了游戏直播付费 。 [4]在斗鱼直播平台上 ， 游戏主播PDD仅一个月就收到价值2722万元的平台礼物 ， 有趣的操作解说、战术教学是观众愿意为之付费的主要驱动力 。
电竞“破圈”， 影视产业也来“蹭热度”眼看电竞圈内“打得火热” ， 圈外也急于分一杯羹 。 近年来 ， 电竞“破圈”走进电视荧屏 。 例如 ， 去年暑期档大热的电视剧《亲爱的 ， 热爱的》 ， 就是由以电竞职业选手为原型的小说改编 ， 开播当日 ， 即登顶电视剧排行榜收视率第一 ， 为影视公司带来6亿元收入 。 [5]
（图：电视剧《亲爱的 ， 热爱的》在2019年连续剧有效播放量排名中位列第一 图源：云合·四象分析系统（EVA））今年暑期 ， 由鹿晗和吴磊主演的电竞题材电视剧《穿越火线》播出 ， 播放量突破10亿 。 电竞题材影视作品的热播 ， 直接为电竞行业圈了一大批女粉丝 。 2020年 ， 电竞女用户的占比达36% ， 相较2018年涨幅近100% 。 [6]瞄准10万亿级文旅市场 “电竞游”正流行10万亿级的大文旅产业 ， 正成为中国经济增长的新极点 。 “电竞+城市”的文旅产业新路径 ， 搭建了连接千万级流量与消费场景的桥梁 。 [7]近年来 ， 旅游城市成为了举办电竞赛事的首选之地 。 去年的两届德玛西亚杯英雄联盟比赛分别花落青岛和珠海；2017年的英雄联盟S7总决赛在北京鸟巢举行；今年英雄联盟S10总决赛更是在堪称“电竞之都”的上海举办 。电竞和旅游的结合并非偶然 。 电竞比赛观众主要是35岁以下的年轻人和学生群体 ， 他们正是旅游消费的主要生力军 ， 观看比赛之余 ， 到景点游玩打卡便成为了他们的固定项目 。 据统计 ， 有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游 ， 而12%的人已经有过电竞旅游的经历 。 [8]作为亚洲电竞起步最早的国家 ， 韩国早已把电竞旅游列为文化输出战略之一 。 2018年 ， 在韩国仁川举行的英雄联盟S8全球总决赛为中国电竞用户推出“套餐” ， 包含门票和机酒 ， 可自选出发地、天数、酒店等 ， 价格区间从3000元到6000元不等 ， 该套餐上线没多久就售罄 。 花一样的钱就能在看比赛之余 ， 游遍韩国仁川 ， 何乐而不为呢？
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