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直播|发展直播产业促进消费扩容提质增效

_原题为 发展直播产业促进消费扩容提质增效
刘娟
新冠肺炎疫情暴发以来 ， 线下消费面临“卖难”“难卖”等诸多困难 ， 但短视频、直播购物、网红经济等线上直播产业如火如荼 。 网络购物节“6·18”期间 ， 宁夏实现网络零售额20.94亿元 ， 同比增长56.86% ， 高出全国平均水平16.10个百分点 。 直播产业的快速发展 ， 成为疫情防控常态化条件下助力经济增长的新动力 。
【直播|发展直播产业促进消费扩容提质增效】直播产业是增强消费的新动力 。 直播产业是数字化平台上产生的商务新业态、商业新模式 ， 传统电商已从“图文时代”升级到“直播时代” 。 通信技术和智能手机的普及 ， 为“直播经济”提供了基础的生长条件 ， 在5G的支持下 ， 视频媒体加速发展 ， 原有的数字交互带宽得到了质的提升 ， 具有可视化、直观化、动态互动和服务体验实时反馈等其他线上购物形式所不具有的优势 ， 迎合了新一代消费者的需求和消费认可 。 在统筹推进疫情防控和经济社会发展工作中 ， 疫情防控的需要促进了线上消费的快速发展 ， 灵活和低成本的市场准入 ， 使其成为消费市场增长的重要推动力 ， 丰富了消费渠道的多样性 。 市场主体为适应市场变化 ， 推进线上线下融合发展的意愿增强 ， 推进了消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐 。 从需求端来看 ， 疫情强化了消费者线上购物的习惯 ， 从而为疫情过后线上消费创新发展奠定了需求基础；从供给端来看 ， 疫情也进一步促进了供给端零售新模式、新业态的出现 ， 促使线上供给端能够更好地满足消费升级需要 。
直播产业是促进消费的新模式 。 直播产业深度融合、互动发展的功能不断增强 。 疫情期间 ， 直播平台实现了“足不出户 ， 消费如故” ， 直播＋医疗、直播＋房地产、直播＋会展、直播＋体育……直播赋能的领域不断放大 ， 触角延伸的范围也不断扩大 ， 新的消费需求与习惯 ， 倒逼所有行业积极探索线上化的生存之道 。 直播产业正与多种业态、产业链各环节以及终端消费者进行实时连接 ， 构建起基于数字基础和平台模式的现代供应链服务体系 ， 彼此赋能 ， 共创价值；以更有效的技术手段和组织模式 ， 来提高社会资源的配置效率；通过品牌塑造、渠道拓展、体验提升、客户黏性增加等推动传统产业升级 。 直播产业将对未来消费市场的发展方向产生深刻影响 ， 加速许多行业和企业的数字化转型 ， 构建起5G及泛互联网平台基础上的新经济模式 。
直播产业是需要扶持规范的新行业 。 作为疫情“大考”中催熟的新兴产业 ， 强化直播产业标准化、规范化建设 ， 推动产业高质量发展 。 要把直播产业作为促进消费扩容提质增效的“新支点”打造 ， 为其提供支持发展的有利政策 ， 创造更加广阔的发展空间 ， 要借助新型基础设施建设的机遇加强平台建设 ， 加大税收金融支持力度 ， 助力直播产业发展 ， 实现直播与产业、企业、地区的相互嵌入、彼此赋能的良好态势 。 要推动新型信息消费体验中心建设 ， 给消费者带来更丰富、更有价值的体验 ， 促进传统商业体转型升级 ， 打造线上线下融合的消费载体 ， 利用信息技术突出地方特色 ， 完善消费业态；不断扩展直播内容边界 ， 推进直播业务破圈、升级 ， 推动直播产业与云技术、数字技术、智慧技术、智慧医疗、紧密结合 ， 扩大服务范围和边界 ， 朝着服务无边界化发展 。 探索创新服务内容 ， 更好匹配人民群众个性化、定制化、多元化消费需求 ， 最大化激活线上消费潜力 。 相关部门要建立规范的制度和监管约束 ， 及时出台法规法则 ， 进行有效监管 。 要建立产品准入、质量承诺的审批制度 ， 形成网上网下全程监管机制 ， 做到严格依法、依规监管 。
（作者单位：宁夏自治区政府研究室）


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