游研社|虎牙斗鱼合并，游戏直播赛道还有这些低调玩家( 二 )
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直播行业里一些曾经不被注意的、低调的玩家 ， 正在用一组组数据宣告自己在游戏直播行业的影响力 。 一年时间内 ， 快手接连发布了一些令人意外的游戏视频和直播数据 ， 今年8月 ， 快手官宣游戏直播和游戏短视频月活分别高达2.2亿和3亿 。 可以说 ， 快手正在通过“内容普惠“让更多人了解游戏电竞 。
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快手的游戏内容生态我们此前也曾聊到过 ， 其内容多样性丰富到可以被称为“千奇百怪” ， 正是这些不与常规意义上的“主流”游戏直播平台相同的内容生态 ， 促使快手用户产生出一些外界看来很新鲜稀奇的内容 。
去年快手高级副总裁马宏彬曾做过解释 ， 他说快手的公平和普惠原则造就了这种现象 。
“由于我们给了每位生产者公平的曝光机会 ， 这会激励到整个平台内容拍摄的多样性 。 快手一天1500多万的视频上传量涵盖了特别多的种类 ， 当视频拍摄的多样性、也就是生产繁荣得到保证的时候 ， 在另外一侧 ， 消费的繁荣就得到了保障 ， 我们满足了很多人观看偏好的多样性 ， 从而提升每个人的幸福感 。 ”
一些内容在其他平台或许会因为算法或者运营策略等种种原因得不到曝光 ， 但在快手却因普惠的原则得以展示 。 内容形式足够多样 ， 满足了用户观看偏好的多样性 ， 使得快手主播的私域流量的特征明显 ， 用户粘性很高 。 这些快手用户行为反馈在游戏方面 ， 共同组成了那2.2亿游戏直播月活以及3亿游戏短视频月活 。
数字背后是一个个真实的个体 ， 他们分布在世界各地 ， 通过一条条不同的短视频和直播 ， 认识和了解到游戏、电竞的方方面面 ， 而遵行普惠原则的快手在这其中也起到了行业普及作用 。
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相比虎牙和斗鱼 ， 快手拥有者非同等量级的流量优势 。 在直播下半场来临之际 ， 如何将流量优势转变成为质量优势 ， 是快手进一步打开游戏直播市场的关键 。
从百万粉丝级别的主播数量上来看 ， 快手已经完全处于领先地位 。 根据小葫芦平台数据统计 ， 快手《和平精英》超过百万粉丝的有1000多位主播 ， 而虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家之和不到100位 。 《王者荣耀》方面也是同样的情况 ， 快手的百万粉丝主播数量 ， 是虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家之和的三倍 。 去年《和平精英》搞了个全网十大主播为和平精英庆生 ， 结果官方海报里10位主播里有8位来自快手 。
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结合平台属性 ， 快手很顺畅的形成了“直播+短视频”的内容形式 。 虎牙和斗鱼也有视频方面的想法 ， 甚至最近合并公开后 ， 有消息称未来斗鱼会侧重于社区和视频运营 ， 但就目前来看 ， 斗鱼的鱼吧和视频模块虽然有一定的活跃用户 ， 但与快手多年来形成的生态相比 ， 还有很大的进步空间 。
庞大的流量以及短视频内容优势只能算是快手发展游戏直播的老本 ， 从最近一段时间快手在游戏直播方面的动作来看 ， 为了适应行业变化 ， 快手还整出了一些新活 。
不久前 ， 王者荣耀KPL联赛战队YTG宣布更名为KS.YTG ， 快手对其完成了收购 ， 正式进军KPL联赛 。 2020 KPL春季赛播放量达到26亿次 ， 快手还曾在五五开黑节联动歌手张杰和主播天赐搞了场游戏直播 。
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优质的赛事内容 ， 强化了快手游戏直播的电竞生态 。 在快手拥有3000多万粉丝的牧童组建了“童家堡”职业战队 ， 进军和平精英PEL联赛 ， 而PEL全体战队更是在今年全体入驻了快手 。
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