朱邦凌|售价1500，你正在吃的抗衰补剂有可能是假的，成本不足30( 二 )
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造成此种情况的根本原因还是市场信息的不对称 ， 虽然基因港已经布局多家线下旗舰店 ， 但消费者仍习惯通过互联网接触产品 ， 而互联网中各种各样的蹭关键词的行为 ， 明明是基因港新店 ， 但点击进去却是其他产品 ， 让人摸不到头脑 ， 更是避之不及 。
而作为品牌方 ， 也滞后察觉市场的不正常 。 双方信息的不对称 ， 为山寨者们空出了大量的进入机会与发展空间 。
在经济学领域有一种现象叫做“劣币驱逐良币” 。 营销史上著名案例来自脚下的“AJ” ， 相信乔丹怎么也想不到他有一天会和一个来自中国福建晋江的“乔丹”对簿公堂 ， 甚至最后差点被挤出中国市场 。
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市场上的“李鬼”防不胜防 。 他们自有一套“游戏规则” ， 他们踩着游戏的边界来回试探 ， 看似疯狂 ， 实则有一定的“套路”在里面 。 打商标注册时间差、打信息不对称 ， 甚至是打舆论战 ， 而基因港最近似乎也开始被迫面对这些蝇营狗苟 ， 颇有一种“吃了饭 ， 还要砸了碗”的架势 。
8月份开始 ， 企业疑遭到黑公关围剿 ， 一时间水军刷屏、黑稿乱飞 ， 遭遇公关危机后 ， 企业方面虽没有进行公开回应 ， 最近却动作频频 ， 颇有一种以事实回应争议的态势 。
有关王骏业务能力和企业资质问题的质疑很快被“打脸” ， 在《Nature》杂志预收录名单中 ， 哈佛大学医学院和新南威尔士大学等多个机构联合发表的论文中 ， 王骏的名字赫然在列 ， 基因港也成为其实验原料提供方 。
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“李鬼”未必是件坏事
山寨产品之所以层出不穷 ， 有恃无恐 ， 其原因在于背后的维权成本和损耗过高 ， 往往花费高额时间和金钱成本后 ， 山寨厂商换个壳子再次卷土重来 。 鹿角巷的商标战争持续了将近两年时间；目前为止满大街的鲍师傅仍不知孰真孰假；喜茶因为门店山寨过多不得已直接更名……
但从另一个角度来看 ， “李鬼们”似乎也并非全无作用 ， 对于善于营销的品牌来说 ， 完全可以将打击山寨变成一场营销活动 ， 原名“皇茶”的喜茶 ， 就是因为更名官司 ， 让它成为了现在的网红品牌 ， 并获得了IDG资本以及天使投资人的融资 ， 所以 ， 打击山寨完全可以作为企业高效发声的一种途径 。
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对于目前山寨货井喷 ， 竞争逐渐白热化的长寿药行业 ， 这种状态未尝不是件好事 ， 在维权的同时 ， 也完成了教育市场 ， 提高声量的目的 ， 打击“李鬼”的正确方式 ， 是让李鬼们在合理的空间中蹦跶 。
实际上 ， 山寨于市场始终相伴相随 ， 相爱相杀 ， 如何将主动权掌握在自己手中 ， 引导市场良性发展 ， 才是市场参与者应该思考的问题 。
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