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荣耀|华为荣耀命运悬念：“烫手金子”谁来接？

时代周报采访人员杨玲玲发自广州
关于华为荣耀的传闻一直没停过 ， 在芯片断供的重压之下 ， 出售荣耀的传闻愈演愈烈 ， 华为可能在危急时刻选择弃车保帅 。
10月15日 ， 据消息称 ， 华为正与神州数码（000034.SZ） ， 以及其他潜在买家TCL电子（01070.HK）、小米集团（01810.HK）进行谈判 ， 商讨出售其子公司荣耀事宜 ， 交易总价在150亿―250亿元之间 。
传闻最早可追溯到10月7日 ， 天风国际分析师郭明錤发布研报 ， 对华为对美国禁令的潜在对策作全面性情境分析 ， 认为华为有可能出售荣耀手机业务 。 随即 ， 市场又传出荣耀将被TCL电子收购的消息 。
10月9日 ， 时代周报采访人员就市场传闻向华为相关人士求证 ， 该人士表示："不实消息 ， 源头来自一个分析师报告 ， 全文都是假设和猜想 。 "
随后 ， 该传闻并未平息 ， 反而更盛 ， 多方的回应让此事变得更加暧昧 。
10月15日 ， 时代周报采访人员再次就出售事项向华为求证 ， 相关人士表示 ， 不方便具体回应 。 此后数日 ， 采访人员分别联系了传闻中的接盘方神州数码、小米集团、TCL电子 。
小米相关人士称 ， 目前未听说有收购的消息 ， 神州数码与TCL电子则未回应此事 。
市场传闻愈演愈烈 ， 让荣耀的命运平添了更多不确定性 。 传闻背后 ， 是否存在符合客观情况的决策逻辑？华为将如何在双品牌战略中取舍？
【荣耀|华为荣耀命运悬念：“烫手金子”谁来接？】出售传闻
根据传闻 ， 华为公司正与神州数码和其他竞购方谈判 ， 以出售其荣耀智能手机部门的一部分 。
出售的资产可能包括荣耀的品牌、其研发力量以及相关供应链管理等业务 ， 最终交易规模在150亿―250亿元 。
其他潜在买家还包括TCL电子和小米集团 ， 目前在神州数码、TCL电子、小米集团之中 ， 神州数码因是荣耀手机主要分销商 ， 外界认为其成为买家的可能性最大 。
更有市场人士猜测 ， 由于神州数码和联想集团（00992.HK）的紧密关系 ， 联想是否会借此在手机行业翻盘也让人"联想" 。
10月18日 ， 联想集团相关负责人向时代周报采访人员表示 ， 求证此事需要与具体业务部门进行沟通 ， 截至发稿未获答复 。
郭明錤在研报中指出 ， 若华为出售荣耀智能手机业务 ， 对荣耀品牌、供应商和中国电子业是多赢局面 。 如果荣耀从华为独立出来 ， 在采购零组件上将不受美国的华为禁令限制 ， 这将有助于荣耀手机业务与供应商发展 。
不过 ， 这一观点并未获得一些专家的认可 。
"这可能性不大 ， 除非卖给外资企业 ， 但目前并未传有外资企业接盘 。 从接收者来说 ， 收购荣耀有很多不确定性 ， 并不一定能绕开管制 ， 存在很多变数 。 "10月17日 ， 独立电信分析师付亮向时代周报采访人员表示 。
付亮分析 ， 华为目前并不缺钱 ， 出售荣耀不是单纯的资金考虑 。 不过目前禁令严苛 ， 如果芯片厂商无法获得供货许可 ， 短期内华为终端业务必然大幅萎缩 ， 较难支撑双品牌运作 。
荣耀取舍
时间回拨到2013年 ， 互联网思维正一片火热 ， 小米成为众多手机厂商模仿的对象 。
华为也在这一年推出互联网手机品牌荣耀 ， 实行"华为+荣耀"的双品牌运作 。
荣耀对标小米 ， 主打互联网模式和年轻人市场 ， 而华为主品牌则可放手向上攻占高端市场 ， 如P系列和Mate系列 。
2015年2月 ， 在华为工作了15年的赵明 ， 从运营商事业部调往荣耀出任总裁 。
当年 ， 荣耀也迎来高增长 ， 销售收入达到约60亿美元 。
2016年 ， 随着互联网红利逐渐消失 ， 不论小米、荣耀抑或其他品牌 ， 纷纷将触角伸向线下 。 同年 ， OPPO和vivo等深耕低线城市和县乡市场的线下渠道异军突起 ， 华为也推出nova系列对标 。
由于nova和荣耀都面向年轻人群 ， 并且共享华为供应链 ， 因此两者在产品定义、用户人群等方面存在着"左右手互搏"、中低端产品线打架的声音 。 同时 ， 随着荣耀线下渠道的拓展 ， 这一现象更加凸显 。


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