观点评论|小米是如何做广告的？( 三 )
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在小米OTT的营销实战中 ， 有一个应用很广的黄金模式：「15秒贴片+5秒AI交互+AI品牌号 。 」其中 ， 15秒视频贴片 ， 像一张名片 ， 承载了品牌的形象传播；5秒AI交互 ， 开辟了展示品牌与用户沟通的新链路；AI品牌号的诞生 ， 在展示品牌自有元素的基础上 ， 将与品牌相关的内容聚合 ， 如明星、IP、综艺等 ， 它像种草机一样 ， 不断吸引用户试用、购买 。
从手机到OTT ， 再到AIoT ， 小米营销的场景一扩再扩 ， 其实现品牌增长的能力也不断进化 。
如今 ， 智能手机是小米飞轮旋转的起点 ， IoT 硬件生态是小米的第二曲线 ， 其中OTT作为家庭智能生态的中枢以及中国家居场景入口的重要方式 ， 围绕这些展开的互联网服务或者物联网服务 ， 成为其打通产业上下游的生态链 ， 同时也是其广告营销赋能品牌增长的利器 。
这不是一朝一夕达成的 。
在去中心化的洪流中 ， 媒介之桥一直在变换形式 ， 从门户网站、社会化媒体 ， 到视频媒体、OTT ， 媒介平台的变换与发展 ， 始终在影响着品牌营销 。
而从2019年开始 ， 品牌营销渐入冷静期 ， 互联网红利消散 ， 品牌营销更注重实绩 。 小米广告在这种环境里还能实现逆势增长 ， 有实打实的能力 ， 也有时代给到的底气 。
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