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电视|短剧的春天，要来了


□本报见习采访人员 张博
电视|短剧的春天，要来了
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爱奇艺本季迷雾剧场推出的《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等短剧已成功发行至海外 。

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常刷网剧的观众不难发现 ， 最近这段时间以来 ， 腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站陆续上线了多部12集短剧 ， 掀起了一阵短剧风潮 。
不过 ， 针对短剧的风行 ， 社会上也出现了各种不同的声音 。 短剧的风靡究竟是一时的风尚还是国产剧市场的新变革？为此 ， 在新浪娱乐主办的新浪潮论坛上 ， 与会者分享了各自的看法 。
剧情创作有了更多可能
对于为何选择在2020年这一时间节点批量上线短剧 ， 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍 ， 2017年上线的12集短剧《无证之罪》口碑很好 ， 但由于只有12集 ， 所以剧集效应非常短 ， 因而团队希望将短剧作品做到极致 ， 形成真正的短剧效应 。 2018年 ， 出现了很多不错的短剧剧本 ， 恰好与团队制作短剧剧场的理念不谋而合 ， 爱奇艺团队也由此正式开启了短剧剧场的第一步 。

细心的网友会发现 ， 最近短剧基本上都跟悬疑有关 ， 要么是悬疑 科幻、悬疑 社会 ， 要么是悬疑 爱情 。 对此 ， 好记影业联合创始人、《沉默的真相》制片人鲁丹表示 ， 对于任何类型的剧而言 ， 悬疑都是一个重要的吸引力 ， 有了悬疑 ， 剧情才更能勾起观众的好奇心 ， 剧情的观赏性也会更强 。
对于短剧剧情与集数的契合度 ， 戴莹表示 ， 以前的内容创作者只有两个方向可以选择——电影和长剧 ， 没有中间产品 。 而短剧的产生 ， 让剧情创作有了更多可能 ， 释放了更多的故事体量 。
此外 ， 短剧的盛行也给予更多年轻演员新的机遇与挑战 ， 促使电视剧的发展更加趋于成熟 。 出演过《在劫难逃》的女演员齐溪认为 ， 短剧的出现 ， 无疑为电视剧的创作打开了一个新的出口 。 “在这个当口 ， 会有更多的演员得到新的创作机会 ， 促使演技提升 ， 这是一个非常好的影响 。 ”
广告植入成主要盈利点
短剧的热播进一步丰富了国产电视剧市场的产品矩阵 ， 这有助于国产电视剧向上发展 。 但相比于传统长剧 ， 短剧在营销模式上以及营销周期上受到的限制其实更大 。 对于这一问题 ， 鲁丹表示 ， 短剧营销发酵周期短 ， 前期大批量投入的宣传营销 ， 收获的效益期非常短 ， 因此 ， 广告植入成了短剧主要的盈利渠道 。

戴莹补充道 ， 目前 ， 短剧最关键的就是如何将广告软植入 ， 最好能够将广告融于剧情 ， 以免因广告太过突兀 ， 影响观众观影情感的沉浸 。 同时她还强调 ， 现在不是一个酒香不怕巷子深的时代 ， 娱乐化营销真的非常重要 。 一个好的营销 ， 需要通过团队配合 ， 促使传播效果最大化 ， 从而获得用户层面的肯定 。
【电视|短剧的春天，要来了】除了广告植入 ， 爱奇艺还开启了超前点播模式 ， 试图为短剧增加一个“盈利点” 。 对此 ， 五元文化联合创始人马李灵珊表示非常支持 。 她认为 ， 在这种新型商业模式下 ， 电视剧也开始从TOB（面向企业）向TOC（面向个人）转移 ， 既让观众看到了自己喜欢的电视剧 ， 又让创作者得到激励 ， 甚至还能刺激中国电视剧往更好的方向发展 。
短剧现象正走向全球
近日 ， 随着爱奇艺推出的迷雾剧场迎来本季收官 ， 该剧场多部作品也成功实现了全球多个国家的发行 ， 包括日本、韩国、新加坡、马来西亚等 ， 均对迷雾剧场中的多部作品进行了版权采买 。

从爱奇艺方面反馈的信息中 ， 《中国新闻出版广电报》采访人员得知 ， 在本次全球发行中 ， 迷雾剧场首部作品《十日游戏》已经在新加坡当地主流收费电视台Singtel率先播出 ， 《在劫难逃》《沉默的真相》也即将陆续上线；在马来西亚 ， 迷雾剧场5部悬疑短剧集正在当地第一媒体品牌Astro上的爱奇艺高清频道播出；在日本 ， 《隐秘的角落》已经被日本第一家民营卫星收费电视台WOWOW引进 ， 成为WOWOW电视台首部全权引进的中国电视剧 ， 也是首部将在其平台播出的现代国产剧 。 此外 ， 《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部悬疑短剧集还将在日本、韩国等国家相继登陆 。


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