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肖轶|不做“角落里的沉默者”，音频也要可视化！酷我音乐副总裁肖轶这样解读

_原题为 不做“角落里的沉默者” ， 音频也要可视化！酷我音乐副总裁肖轶这样解读
每经采访人员：杜蔚 每经编辑：董兴生
在万物皆可云上的时代 ， 大众的工作、生活、娱乐方式均从线下转至线上 。 其中 ， 内容丰富、善于抢夺用户碎片化时间的网络音频 ， 今年以来使用时长大幅增加 ， 且获得了更多用户的付费青睐 。
最新发布的《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示 ， 过去一年 ， 头部节目和精品内容推动网络音频用户付费收入大幅增加 。 伴随5G时代到来 ， 音频行业的新增长机遇在哪里？
每经采访人员专访腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶
10月13日~19日 ， 具有“年度风向标”之称的第八届中国网络视听大会在成都举行 ， “耳朵经济”备受瞩目 。 10月14日 ， 腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶在大会现场 ， 围绕《破圈才能增长——论音频行业发展新可能》进行主题演讲 ， 他从解决行业渗透率增长缓慢现状 ， 提出的“可视和互动”方案引发外界极大关注 。 会后 ， 每日经济新闻采访人员专访肖轶 ， 听他讲述腾讯音乐娱乐集团发力长音频的原因以及音频如何可视化、未来有怎样的想象空间 。
今年巨头纷纷闯入音频行业 分饭吃的人多了
从目前音频市场的格局来看 ， 《报告》显示 ， 喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝共占据92%的市场份额 ， 猫耳FM 、企鹅FM等第三梯队进入洗牌阶段 。 不过 ， 每经采访人员注意到 ， 今年音频行业还闯入了一些背靠大资本、大平台的新玩家 ， 不止有腾讯音乐娱乐集团 ， 还有字节跳动、网易云音乐等巨头纷纷进军长音频领域 ， 试图用热门IP撬动新流量池 ， 这势必会加剧长音频风口的厮杀 。
肖轶|不做“角落里的沉默者”，音频也要可视化！酷我音乐副总裁肖轶这样解读
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图片来源：《2020中国网络视听发展研究报告》截图
“今年音频市场的变化有点大 ， 你也看到了 ， 它从传统的音频市场走向了一个竞争态势更复杂的状态 。 ”肖轶向每经采访人员直言 ， 以前音频市场的玩家喜马拉雅、蜻蜓FM等都很相似 ， 但现在新进来的玩家都有一个明显的特点 ， “大家的主战场不再是音频 ， 而是从一个和音频相关联的业务渗透、扩张进来 。 像我们是通过音乐和音频联动进来的 ， 网易和我们类似 ， 而字节跳动则是以听读一体进来的 。 接下来 ， 一些短视频平台也会做长音频尝试” 。
肖轶认为 ， 融媒体时代 ， 产业边界不再鲜明 ， 玩家可以从各自擅长的领域进入 ， 这也搅动了音频市场 。 “今年起闯入音频行业分饭吃的人多了 ， 传统音频巨头一派和新晋大平台的延伸玩家一派 ， 是两种鲜明特色 ， 未来两派可能会交织竞合 。 但是毫无疑问的是 ， 竞争成本会增加 。 ”
值得一提的是 ， 音频新老玩家竞争的都是流量 ， 音频行业目前的存量够用吗？“新入局者会给音频行业带来新鲜血液 ， 这些新血液会刺激行业的渗透率提高 。 ”肖轶说 。
肖轶|不做“角落里的沉默者”，音频也要可视化！酷我音乐副总裁肖轶这样解读
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图片来源：每经采访人员 张建 摄
每经采访人员了解到 ， 在音乐平台中加入长音频、音频节目等 ， 或将存在较高的自然转化量 。 对此 ， 肖轶表示 ， “既有对原生流量的孵化能力 ， 又能抢夺音频领域其他玩家的存量用户 。 ”
多数IP影视化不易 音频可视化能摊薄风险
活动现场 ， 肖轶在行业率先提出的音频“可视化和互动化”掀起热议 。 备受关注的是 ， 到目前为止 ， 音频都还是以伴随性的特质 ， 存在于大众的记忆里 ， 且互动行为成本很高 ， 尤其是通过手机完成互动内容 。 倘若音频也要走“可视”之路 ， 是否会与长短视频产生冲突？
“我喜欢创新 ， 希望能多做变化和突破 。 音频行业不能总是给用户一种老成不变的状态 ， 大家想到音频就是相声、评书、有声小说等 。 从视听作品来说 ， 不仅要提高视听体验 ， 还要让它的表现形式多元化 。 我认为把一个用来听的变得可看 ， 就是一种本质性的突破 。 ”肖轶告诉每经采访人员 ， 用户大都喜欢互动 ， 单向传播和互动传播的体验感完全不同 。
谈及音频行业多年的桎梏 ， 肖轶说：“就是长期将安抚、陪伴、凝神的标签贴在自己身上 ， 所以导致行业增长率这么多年没有突破 。 因为只打动了一部分人的需求 ， 比如失眠人睡前想听助眠内容 ， 但所有人都失眠吗？把失眠的人满足后 ， 剩下的人呢？”
肖轶|不做“角落里的沉默者”，音频也要可视化！酷我音乐副总裁肖轶这样解读
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肖轶 图片来源：每经采访人员 张建 摄
对此 ， 肖轶进一步向每经采访人员表示 ， 文字是一切IP的源头 ， 不论网文小说还是原创剧本 ， 但大部分IP想要影视化 ， 难度都非常大 。 “拿一个漫画网站有数十万部作品来讲 ， 因为转化成本太高 ， 所有一年能影视化的IP仅有个位数 。 ”
受制于主创团队、演员片酬等问题 ， IP影视化的过程和周期都非常长 ， 肖轶认为 ， 行业应该更关注那些没有被选中的IP和作者 。 “有没有人能够去替它们进行一轮低成本的试错 ， 来帮助后面高成本的选择人坚定信心？所以我们做音频可视化 。 ”


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