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元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争( 三 )


此外 ， 在健康安全性方面 ， 代糖是否有利于健康也有待考证 。
有营养专家表示 ， "虽然代糖摄入少 ， 热量可以忽略不计 ， 但会让你对甜食产生依赖 ， 提高食欲 ， 吃得更多 。 "也有观点认为 ， 代糖会欺骗人的新陈代谢系统 ， 诱发身体分泌胰岛素 ， 储存更多脂肪 。
中国农业大学食品学院副教授朱毅认为 ， 人工甜味剂同样也会升高血糖 ， "代糖服用过多 ， 会扰乱肠道菌群 ， 从而影响代谢 ， 还会让大脑发生错误的指令 ， 以为吃的是真正的糖 ， 然后胰岛素分泌血糖 ， 长此以往胰岛素就会失衡 ， 反而会变胖 。 "
渠道为王
风口上的元气森林 ， 人气颇高 。
近日 ， 《第一财经》主办的"第12次金字招牌公司人品牌偏好度"调查结果出炉 。 据2020金字招牌榜单 ， 元气森林的表现甚至超过了可口可乐 。
元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争
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2020金字招牌榜
不过 ， 饮料行业消费场景更偏线下即饮 。 根据欧睿数据 ， 2019年中国线下渠道占比达96.6% ， 因而对于饮料企业而言 ， 线下渠道尤为重要 。
据报道 ， 目前 ， 元气森林营收的60%至于70%来自线下 ， 主要是便利店和相对有品质的商超 ， 目标群体主要是白领一族 。 元气森林的线下渠道已覆盖了全国30个省份、477个便利系统 ， 5.3万家便利店和13万家线下传统店 。
而元气森林的体量 ， 相对于可口可乐来说 ， 堪称"九牛一毛" 。 据了解 ， 可口可乐建造了世界上最大的饮料分销系统 ， 在超200个国家或地区销售可口可乐 ， 通过其精细化管理渗透到包括大型商超、便利店、零售店等主要渠道 。 2019年公司通过其225家装瓶商及自身装瓶子公司 ， 在全球共覆盖3000万个销售网点 ， 覆盖了全球约60%的零售店；此外 ， 公司还拥有1600万个冷柜设备 。
实际上 ， 对于"无糖化"趋势 ， 各大饮料公司均提早布局这一赛道 。 不仅包括可口可乐、农夫山泉、统一等传统饮料企业 ， 也包括新进入者喜茶、伊利、青岛啤酒等 。
由上可见 ， 在巨头林立的新赛道 ， 无论是资本、品牌还是渠道 ， 以元气森林目前的实力 ， 都不占优势 。 更重要的是 ， 如何在更广阔的"五环外"市场站稳脚跟 ， 赢得更多的市场份额 ， 才是元气森林决胜未来的关键所在 。
【元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争】今年7月 ， 有消息称 ， "元气森林"即将完成新一轮融资 ， 投资后估值将为20亿美元（约140亿人民币） 。 不过 ， 此事并无下文 。 天眼查显示 ， 元气森林股权变更信息依然停留在2019年11月 。 彼时 ， 元气森林获龙湖资本、高榕资本、黑蚁资本1.5亿人民币战略融资 ， 估值37.5亿 。 （北京时间财经谭孜）


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