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元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争( 二 )


元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争
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元气森林气泡水
元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争
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亲亲元气气泡水
不过 ， 时间财经查阅天猫平台的"亲亲元气旗舰店"的产品购买页面发现 ， 此商品不支持在当前地区（北京）销售 。 对此 ， 一位客服人员表示 ， 由于"快递原因" ， 如果北京、上海地区要购买的话 ， 须"每箱加15元运费" 。
元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争
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天眼查显示 ， 泉水叮咚公司成立于2017年3月 ， 注册资金1000万元人民币 ， 主要股东元气（金华）食品有限公司占股90% ， 王晓华和阳幼斌分别占股5% 。 义乌市斌祺电子商务有限公司为元气（金华）食品有限公司的大股东 ， 占股99% ， 刘艳芳为疑似实际控制人 。
元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争
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时间财经从泉水叮咚公司内部获悉 ， 公司有自己的生产工厂 ， 主营业务为电商 。
去"伪日系"标签
除了法律维权外 ， 元气森林还试图撕去"伪日系"品牌的标签 。
从最新元气森林苏打气泡水外包装来看 ， 除继续沿用"気"外 ， 瓶体已无其它日本字样 。 而其在滁州的首家生产工厂也弃用"気"字 ， 取名为"元气森林" 。
元气|天猫京东同为被告，元气森林“状告”同行不正当竞争
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今年夏天 ， 借着《乘风破浪的姐姐》大火 ， 张雨绮成了元气森林最新的代言人 。 不过 ， 在元气森林爆红的同时 ， 其"伪日系"式的产品营销策略也引发外界各种争议 。
此前 ， 元气森林品牌包装中采用日文字体"気"、"日本国株式会社元气森林"等字样 ， 让外界误以为元气森林是日本品牌 。
实际上 ， 元气森林这一品牌 ， 从头到尾都是国产国销的国货 ， 与日本没有任何关系 。
对于外界的质疑 ， 元气森林方面曾表示 ， "早前我们主打日系品牌 ， 是因为年轻人的偏好在那里 。 年轻人喜欢B站、二次元、日系文化 ， 但现在他们的喜好更多元 ， 我们也会进一步调整策略 。 "
北京市京师律师事务所律师许浩认为 ， 元気森林属于典型的"假洋品牌" ， 由中国的企业注册拥有 ， 但是无论从包装到宣传都明示或暗示消费者 ， 冒充来自国外的品牌 ， 其实质就是用虚假宣传误导甚至欺骗消费者 ， 并最终获取暴利 。
香颂资本执行董事沈萌则表示 ， 元气森林是不是"伪日系"的争论意义不大 ， 但如果是以擦边球等手段来笼络消费者 ， 这可能成为致命伤 。
"无糖"隐忧
关于元气森林的爆红 ， 业界分析认为 ， 与其掀起的"0糖、0脂、0卡"的"无糖"概念风有关 ， 背后是肥胖问题日益严重 ， 消费者健康化、无糖化的意识持续提升 。
重点在于 ， 无糖技术并非元气森林所独有和创新 。 实际上 ， 不添加传统白砂糖、甜度主要靠代糖的无糖技术 ， 其技术准入门槛并不高 。
比如 ， 元气森林气泡水所使用的赤藓糖醇和三氯蔗糖都是用于替代传统白砂糖的甜味剂 。 据了解 ， 近年来赤藓糖醇被应用于新型零热量、低热量饮料的研制 。 赤藓糖醇可以增加饮品的甜度、厚重感和润滑感 ， 同时减少苦味 ， 还可以掩盖其他气味 ， 提高饮料风味 。 而三氯蔗糖 ， 则是第5代人工甜味剂 ， 口感最接近蔗糖 。
"无糖还是低糖 ， 说白了没有太多的技术门槛 ， 只是添加与不添加某种配料而已 ， 它不会成为一个技术壁垒或企业的护城河 。 "中国食品产业分析师朱丹蓬认为 。


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