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淘宝1元店VS名创优品10元店 这笔生意没那么好抢


双十一还有小一个月才到 ， 但零售市场已经打得好不热闹 。
一切还要从10元店一哥名创优品赴美上市说起 。
自9月24日正式向美国证监会提交IPO文件开始 ， 名创优品热度就居高不下 。 终于 ， 美东时间10月15日 ， 名创优品正式登陆纽交所 。 截至10月16日收盘 ， 其总市值达70.46亿美元 。
淘宝1元店VS名创优品10元店 这笔生意没那么好抢
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在零售江湖搞出这么大动静 ， 阿里自然坐不住 。
10月9日 ， 财新等多家媒体报道 ， 淘宝特价版将在上海推出首家1元线下体验店 ， 未来3年内更是计划全国至少开出1000家1元店 。 与此同时 ， 线上淘宝特价版还启动了“1元更香节” ， 号称1亿件厂货只要1块钱包邮到家 。
一边是线下坐拥4222家门店的后浪 ， 一边是电商市场前浪老大哥 。 这场1元店和10元店的正面对垒 ， 阿里能把名创优品的生意抢走吗？
来自老大哥的示威
名创优品上市在即 ， 淘宝特价版线下开出1元店 。 此番迷之操作 ， 不少网友将之解读为蹭热度 。
首先 ， 淘宝特价版1元店上线的节点十分微妙 。
2016年 ， 名创优品成立的第三年 。 彼时 ， 其销售额已经突破了100亿 。 从0到100亿 ， 阿里用了四年 ， 京东用了六年 ， 唯品会用了七年 。 基于此 ， 创始人叶国富自信地说出：“名创优品是全球零售业最后一块蛋糕” 。
淘宝1元店VS名创优品10元店 这笔生意没那么好抢
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是不是最后一块不好说 ， 但可以确定的是这块蛋糕相当之大 。 不然名创优品现在也不会有全球4222家门店 ， 2019年全年190亿元GMV以及近日的赴美敲钟 。
从广州花都建设路走向纽交所 ， 名创优品也让更多人意识到了10元店里的大生意 。 于是 ， 越来越多的新实体零售同行涌现出来 。 而阿里选择入局的时机 ， 恰是名创优品热度最高 ， 最受大家关注的节点 。
说阿里不是在蹭热度 ， 估计马云自己都不信 。
其次 ， 1元店本身更偏向于是营销噱头 。
有业内人士表示 ， 即便强大如阿里 ， 现阶段也无法将1元店内的商品成本全部控制在1元以内 。 更何况还是1元包邮 ， 亏不亏钱只有商家自己知道 。 这一点无需多辩 。 淘宝C2M事业部营销总监郑靓在接受媒体采访时也透露了平台和厂商为了实现“1元”都会给予补贴 。
淘宝1元店VS名创优品10元店 这笔生意没那么好抢
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从“1元更香节”来看 ， 会场里的商品覆盖了美妆洗护、母婴文教、数码家电、日用百货等多个领域 。 而其中真正售价1元的商品有限 ， 如10月17日的“天天1元购”专区仅有8款商品 。 并且 ， 每位用户的1元购资格仅有一次 ， 再想购买需邀请好友助重新获取资格 。
线上如此 ， 线下的1元店同理 。 根据目前的宣传 ， 全场1元的价格出售厂货 ， 这显然是通过重金补贴实现的 。 卖的越多 ， 意味着补贴进去的真金白银也就越多 。
阿里家大业大短期内应该不会太过在意这些投入 ， 但不可否认1元店的1元本质上是营销噱头 ， 以在短时间内聚集大量用户和流量 。 而这种不赚钱的战略性亏损生意能够持续多久 ， 或许要打上一个问号 。
鉴于此 ， 阿里选择在名创优品上市之际高调落地1元店 ， 其实可以理解为：在零售江湖 ， 后浪的迅猛发展引起了前浪老大哥的注意 ， 于是选择了一个特殊的节点 ， 前浪以高调抢生意进行示威 。
资本VS供应链
看似针锋相对 ， 而实际上阿里1元店和名创优品10元店之间所谓的战争是两派完全不同的力量在角力 ， 前者是资本 ， 后者是供应链 。
1元店代表的是资本 ， 这一点上文已经有所提及 。 简而言之就是烧钱 ， 而按照阿里的规划 ， 3年内在全国复制至少1000家 ， 现在还仅仅是烧钱的开始 。


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