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互联网分析师于斌|腾讯笑了，主播哭了！，虎牙、斗鱼合并背后

北京联盟_本文原题为：虎牙、斗鱼合并背后 ， 腾讯笑了 ， 主播哭了！
编辑|于斌
出品|于见
近日 ， 斗鱼、虎牙同时发布公告 ， 正式官宣合并 。 非常明显 ， 此举的幕后推手是双方的大股东腾讯 。 有消息表示 ， 合并后 ， 斗鱼将成为虎牙私有全资子公司 ， 并从纳斯达克退市 。 而斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会 ， 与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO 。
互联网分析师于斌|腾讯笑了，主播哭了！，虎牙、斗鱼合并背后
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而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞 ， 将以5亿美元价格转让给斗鱼 ， 再与虎牙合并 。 这样的神操作 ， 也让双方的合并 ， 看起来皆大欢喜 。 一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协 ， 以加入虎牙团队宣告合并成功 ， 另一方面 ， 也同时获得了企鹅电竞的部分掌控权 ， 貌似得到了妥协后的补偿 。
事实上也是如此 ， 明眼人都可以看出来 ， 这次合并的结果是腾讯、斗鱼、虎牙三方共赢 ， 天下归心 。 对于整个游戏直播行业来说 ， 两大巨头的联手 ， 着实动了一些人的奶酪 ， 但是 ， 也可能给整个行业带来新的格局 ， 新的发展机会 。
只是 ， 已有多家互联网头部企业涉足的游戏产业 ， 未来会走向哪里 ， 是否会因为这次合并 ， 带来新一轮的资本厮杀与游戏直播资源的血拼 ， 值得期待 。
叠加效应大于1+1？游戏直播行业风波又起
从游戏直播的行业格局来分析 ， 目前炙手可热的视频平台 ， 快手及B站都有游戏直播的业务 ， 而且实力也不容小觑 。 而游戏直播行业由来已久的双雄争霸局面 ， 也随着斗鱼、虎牙的合并被打破 ， 甚至可能演变为更大量级的平台竞争 ， 新的三足鼎立的态势已然形成 。
尽管如此 ， 从腾讯控股的虎牙、斗鱼自身的角度分析 ， 本次合并 ， 意义也十分重大 。
首先 ， 从用户基数上 ， 原本都无法与快手抗衡的数据 ， 因为这次合并 ， 可以重回头部阵营 ， 与快手、B站决一雌雄 。 合并后拥有3亿用户的平台 ， 也将因为其在品牌营销、市场运营、技术投入等方面 ， 边际成本的降低 ， 而使平台有了更大的盈利能力 。
其次 ， 从平台营收上 ， 因为合并前二者的目标用户群体、商业模式十分相近 ， 而产生一加一大于二的规模效应 。 因为双方内容与用户的叠加甚至互补 ， 也会带来更高的用户粘性与互动 。
再次 ， 从平台价值上分析 ， 原本因为用户量级的问题 ， 双方都容易被广告客户所摒弃 。 但是由此带来的叠加效应 ， 对于广告客户更有吸引力 ， 由此带来的 ， 也将是其广告部分收入的提升 。
因此 ， 也有业内人士分析 ， 因为虎牙、斗鱼相互制衡 ， 长期僵持不下的游戏直播行业 ， 又要战火重燃 ， 掀开新一轮的腥风血雨 。 因为除了B站、快手等后来者 ， 字节跳动旗下的头条系也对其虎视眈眈 。 字节跳动局部游戏也有时日 ， 加上其抖音视频、直播的平台资源 ， 其进驻游戏直播给其它玩家的压力 ， 也如泰山压顶 。 头部玩家数量增多 ， 游戏直播行业也将面临新的竞争格局 。
据了解 ， 快手在游戏领域的布局 ， 始于2019年下半年 ， 且用户量成长速度惊人 ， 据内部负责人透露 ， 仅仅是今年5月份 ， 游戏直播的月活用户已经超过2.2亿 ， 相关短视频用户数更是超过3亿 。 值得一提的是 ， 快手作为游戏直播的后来者 ， 在用户数据上已经碾压了虎牙、斗鱼 。 而且 ， 快手还手握KPL王者荣耀职业联赛的直播权 ， 收购YTG战队 ， 在王者荣耀职业联赛上崭露头角 。
与此同时 ， 字节跳动也在轻度休闲的小游戏外 ， 开始进行重度游戏的开发 ， 并依靠抖音的巨大流量 ， 进入到游戏发行、版权争夺等领域 ， 可以预见 ， 其布局电竞赛事、入局游戏直播也是迟早的事情 。 其在用户增长上的潜力 ， 甚至可能不亚于快手 。
在游戏直播方面 ， B站一样没有停止进击的步伐 ， 这通过其在各种电竞赛事与游戏主播上的重金投入 ， 就可以窥见一般 。 据媒体报道 ， 2020年以来 ， B站在游戏领域更是动作频频 。


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