手游那点事|桥本环奈与简中限定，B站游戏正不断带来新突破( 二 )

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节目放送尾声，官方公布了此次桥本环奈作为简中版代言人的消息，游戏专属角色限定卡人设也得到了公开，更有“新番”互动视频将会和玩家们见面。

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（《公主连结》游戏中的桥本环奈）
简中版专属福利的公布，掀起了一定的波澜。 B站《公主连结》官方的发表视频在短短八分钟内点击超过八万，网友纷纷表示这波是简中版的胜利，本次“半周年特别直播”的消息也传到了海外，由于仅简中版拥有相关卡池与活动，日服玩家只能纷纷表达自己的羡慕之情，甚至想来玩简中版。

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在笔者的二次元群内，《公主连结》简中版代言人的事件也成为了不少群友津津乐道的话题，伴随着这一话题的传播，不少人也玩起了代言梗，甚至有行动力强的网友用喜闻乐见的代言广告， P了许多的梗图，展现了《公主连结》玩家们的传统艺能。

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2.时代变了，二次元游戏也请“三次元”代言人？
请到了桥本环奈当游戏代言人，是B站游戏带给玩家最为特别的专属福利，也是极其少见的三次元联动。你可能知道，二次元游戏确实有不少活动会邀请到知名的圈内嘉宾，但使用游戏代言人是非常少见的，这种打法我们常见于中重度游戏之中，那么它在二次元游戏里能不能成？

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在上文我们有提到，二次元游戏代言人在整个二次元品类市场是非常少见的，这边涉及到了二次元游戏开发预算与其用户圈层的问题。
究其原因，一方面，过去的二次元游戏圈层较小，符合用户条件的代言人难以选择，一般来说，三次元偶像明星并不合适代言二次元游戏，主流文化与亚文化之间缺乏契合度，不容易被二次元玩家所接受；
另一方面，二次元游戏的预算资金相比起其他品类来说大多偏低，以小博大是当时二次元的主流思路，代言人这一套耗财的打法，对二次元游戏来说根本是无从谈起。
如今看来，二次元游戏市场在发展变化，更大的预算投入，更宽泛的用户圈层，也让宣发中我们熟悉的代言人模式融入了进来。从定制买量素材、突破圈层到打造品牌，《公主连结》的代言人思路毫无疑问是B站游戏进行的一次大胆的尝试。
事实上，这次《公主连结》代言人的选择也是令人满意的。桥本环奈作为日本国民偶像，与二次元也有着不少的交集，她曾出演过《暗杀教室》《银魂》《辉夜大小姐想让我告白》等知名二次元作品真人版电影，担任主要角色，号称“千载难遇的美少女”的颜值和没有偶像包袱的小恶魔性格，让她在二次元圈内有着高涨的人气，是广为人知的名艺人。

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因此桥本环奈作为《公主连结》的代言人，是符合二次元玩家的圈层定位的，这也是为什么在发布后她能够引起圈内大反响并被玩家普遍接受的原因，并且在宣发CM的选择上， B站游戏考虑到代言人的作为偶像和演员的定位，结合游戏内剧情设定和B站自身的平台优势，推出了不太一样的宣发CM——互动视频番剧。

手游那点事|桥本环奈与简中限定，B站游戏正不断带来新突破( 二 )

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