游戏陀螺|美国混合三消品类现状分析：下一个爆款融合会是什么？
_本文原题：美国混合三消品类现状分析：下一个爆款融合会是什么？
在以美国为主的西方移动游戏市场上 ， 三消是毋庸置疑的第一大品类 。 像《糖果粉碎》这样的消除游戏可以说是从头就伴随整个智能手机的趋势共同发展——并且流行至今 。 在去年 ， 三消品类的收入就已经达到35亿美元 ， 而 根据数据公司GameRefinery的报告 ， 三消目前已经正式成为了美国iOS游戏的最大品类 ， 占到了整个市场收入的21% 。
相比其他品类明面上的龙争虎斗 ，三消品类玩法的进化似乎显得更加缓慢和平稳 ， 但这并不意味它就已经定型、没有进步空间了 ， 近几年来不少新的三消游戏都向我们证明了“King”也是可以被颠覆的 。
消除正在走向消除+ ， 但它的“第三波”进化 ， 似乎还在相对混乱的摸索当中 。
还在酝酿的第三波
GameRefinery将在美国市场流行的三消游戏按照时间和玩法大致划分为三波浪潮：第一波是我们熟知的以《糖果粉碎》为代表的传统三消游戏；第二波是由《梦幻花园》和《梦幻家园》牵头的、在消除中加入轻度叙事和经营装饰要素的游戏；而 第三波 ， 则是许多海外厂商正在探索的消除+家居装修、消除+推理探案等产品 。
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《糖果粉碎传奇》发布至今总收入已经超50亿美元、并且表现依旧相对稳定 ， 而Playrix的《梦幻花园》+《梦幻家园》+《梦想小镇》+《梦幻水族箱》4款游戏总收入同样达了50亿美元 ， 相比之下 ， 第三波中的似乎还没出现有绝对引领性的产品 。 《房产兄弟家居设计》最高只进入过美国iOS畅销榜的TOP 40 ， 单月流水还没突破过300万美元 ， Rovio的《小镇探案记》更是连挤进畅销榜TOP 300都举步维艰 。
那么这些新的混合三消游戏 ， 为什么不再奏效呢？
进入大乱斗阶段的三消+装饰
首先 ， 目前处于品类主导地位的还是三消+装饰游戏 。 在2018年底开始 ， 中国厂商Firecraft推出的《消消庄园》就通过使用跟《梦幻家园》颇为相似的核心玩法、主题、美术风格、图标和广告素材侵占了后者一部分的市场份额 ， 迅速上位 。 而在刚推出时相较于《梦幻家园》 ， 《消消庄园》还自己加入了可以拜访好友家的玩法 ， 丰富了社交元素 ， 受到玩家好评 。
三消本质上是一个独特的品类 ， 它休闲、快速、竞争性弱的特质允许了 品类中多款游戏并存的现象 ， 而越来越多玩法和画风相似的三消游戏的出现 ， 以及时不时容易“卡关”的特质 ， 更是让许多消除用户在手机上装了不止一款同类型的三消游戏 。
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【游戏陀螺|美国混合三消品类现状分析：下一个爆款融合会是什么？】目前在美国iOS收入份额占TOP 20三消游戏（数据来源：GameRefinery）
《消消庄园》之后 ， 在三消+装饰这个品类中表现同等出色的要数《莉莉的花园 (Lily’s Garden)》 ， 这款游戏于2019年2月上线 ， 在经历了大半年的打磨优化后 ， 游戏表现开始攀升 ， 如今在美国iOS端月流水已经突破600万美元 。
除了用连线式消除替代交换式消除外 ， 在核心玩法、UI、装饰机制设计上 ， 《莉莉的花园》与《梦幻花园》、《梦幻家园》、《消消庄园》并无多大区别 ， 真正让它突围而出的 ， 是它 紧抓女性用户心理的浪漫主题：《莉莉的花园》是这4款当中唯一一款规定了主角是女性 ， 并且以爱情浪漫为故事主题的游戏 。
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《莉莉的花园》游戏广告
在《莉莉的花园》中 ， 玩家扮演一名在城市生活中处处受挫的女性 ， 之后继承伯母遗产 ， 回到乡下生活的故事 。 这个戴着眼镜 ， 穿着玫红色格子衬衫和牛仔裤的角色形象显然要比秃头管家更能引起中年女性玩家的共鸣 ， 游戏中人物角色间的恋情的发展也增加了玩家继续游戏的动力 。
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