|叫嚣干掉优衣库，90亿库存没人要，花16亿去养马( 三 )
另外 ， 海澜之家做的女装品牌“爱居兔” ， 七年扩张到1281家门店 ， 但是持续亏损 ， 导致海澜之家不得不断臂舍弃了爱居兔 。
去年的股东大会上 ， 多位小股东对海澜之家的存货及经营模式提出了质疑 ， 没想到身体抱恙的周建平当场发飙 ， 金句频出：
● “一年你就能研究得明白了？如果你水平足够 ， 就是你来做董事长了 。 ”
● “最高级别的设计师全都在海澜之家 ， 你觉得不好看你别买啊 ， 买的多就说明喜欢我们设计的人多 ， 销售额可以说明一切 。 ”
● “我们的营收还在持续增长 ， 那些质疑我们存货问题的 ， 你让他找一家营收比我们高的来 ， 如果营收没有超过海澜 ， 就没有资格质疑我们 。 ”
说实话海澜之家一直都走的中年直男路线 ， 衣服款式很正 ， 直到前几年开始注重年轻人市场 ， 店面风格往优衣库靠近 ， 广告投入占比升高到34.86% ， 几乎是同行男装的5-10倍 ， 画风也在改变 ， 签约了跑男1-3季 ， 后来还找林更新代言 ， 甚至在电影《中国机长》里植入了广告：
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除了请小明星 ， 还搭上商界大佬 。
2018年 ， 周老板靠着马儿结交了马化腾 ， 腾讯给了海澜之家25亿投资入股 ， 然后腾讯手下的小弟东哥 ， 就免费给海澜之家打广告 ， 标榜它是“男人的标配”：
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但是海澜之家的困境源于他的模式：研发成本低 ， 研发投入仅占到营收的0.26% ， 只占销售费用的零头的零头 ， 不少设计都是借鉴别人 ， 然后找其他工厂代工 ， 卖不掉退了剪标返厂 。
研发成本其实消费者不太关心 ， 但是海澜之家的产品质量这两年口碑越来越有扑街的感觉 ， 有句话叫 ， “一年去两回海澜之家 ， 一次是买衣服 ， 一次是退衣服” ， 以前还有点戏谑 ， 现在越来越写实了 ， 每个海澜之家的文章下面 ， 都有事投诉质量差 ， 看起来真不是个例 。
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去年开始 ， 一些涉嫌被海澜之家抄袭的品牌也开始反击 。
2019年5月8日 ， 深圳设计师潮牌Roaringwild微信公众号发文《抄袭是门艺术 ， 海澜之家使人嫉妒》 ， 说海澜之家是“爆款的搬运工” ， 旗下快时尚品牌黑鲸HLAJEANS的2019年新款就是抄的Roaringwild的2018年旧款 ， 除了衣服上的文字和部分印花有点区别 ， 颜色、面料、版型 ， 基本上都一样：
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之后海澜之家不得不下架了这个系列 。
今年上半年 ， 海澜之家的营收和净利润都出现了明显的下滑 ， 这个男人的衣柜能不能立住还真有点悬 。
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