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医疗|互联网医疗，繁荣背后的思考

医疗|互联网医疗，繁荣背后的思考
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作者：高学贞Sherry ， 图片来自“亿欧网”
亿欧智库中国新经济数据与洞察发布会上 ， 亿欧大健康针对2020年互联网医疗行业分享了3个观点：
传统医药企业与互联网大厂均布局互联网医疗 ， 行业进入全面竞争时代 。
2020年互联网医疗行业预计规模达到595亿元 ， 增速51.4% ， 其中在线医疗健康类产品、在线医药零售与互联网健康险占比最高 。 预测未来几年增速维持在30%以上 。
入局者应重点关注政策走向、切入场景、商业模式以及资源整合 。
医疗|互联网医疗，繁荣背后的思考
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2020年 ， 疫情将互联网医疗推向了舞台 ， 在线问诊、在线购药人数快速上升 。 国家也在2月与3月进一步出台了推进与规范政策 ， 如《关于加强信息化支撑新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知》中提出“规范互联网诊疗咨询服务、加强基础和安全保障”等多个方面内容；《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》中提出“要求落实线上实名制就医和处方审核等措施 ， 确保医保基金安全” 。 亿欧大健康认为近期内 ， 互联网医疗监管与规范性或会加强 ， 如严控诊疗流程 ， 尤其是人工智能和大数据的应用 。 此外 ， 医保支付可能会进一步明朗 。
互联网医疗继14年的火热后 ， 再一次受到医疗健康圈内圈外各界人士的关注 。 根据BCG X腾讯联合报告显示 ， 疫情前公立医疗机构的互联网医院仅有170家 ， 而疫情后超1000家 。
除了公立体系的加入 ， 亿欧大健康还观察到行业内外企业均在积极布局 。
就此 ， 互联网医疗进入全面竞争时代
亿欧大健康认为目前处于核心区域的企业有阿里健康、平安好医生与京东健康 。 这三家企业以其背后集团的线上线下生态布局、较高的营业收入、高额的研发技术投入以及丰富的运营经验成为行业领导者 。 基于三家企业均未盈利 ， 互联网医疗的商业逻辑还在构建 ， 因此三家企业之间的竞争仍很激烈 ， 目前输赢未分 。
同时 ， 微医、1药网、医联、好大夫、新氧、春雨医生、高济医疗等第一批互联网医疗企业也在探索优质赛道 ， 构建生态资源壁垒 ， 创造商业价值 。
除此之外 ， 信息化大厂、互联网大厂、传统医药零售也在积极布局互联网医疗业务 ， 试图在行业格局稳定前分得一杯羹 。
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互联网医疗赛道全面开花 ， 未来空间大
经亿欧大健康粗略计算 ， 预计2020年互联网医疗市场规模为595亿 ， 增速51.4% ， 主要增长来自在线问诊、购药、健康险购买人数的增长 。 以2018年的在线渗透率来看 ， 互联网医疗的未来市场规模仍有很大增长空间 。
亿欧大健康认为现有商业模式主要分为2大类 ， 6小类 。 分别是 ， 1）面向C端的 ， 在线药品、医疗健康产品零售（医药电商等）、在线问诊、消费医疗（在线预约等）以及在线健康险购买 。 这类业务需要企业具备线上线下药店、医疗机构、体检机构资源整合能力 ， 以便为消费者或患者提供多种且合适的选择 。 除此 ， 像是物流、仓储、履约、处方审核、医生审核等配套成本也会相对较高 。 2）面向B端的 ， 企业可提供数字及智慧医疗服务 。 该类业务包括营销、信息化搭建、门店数字化管理等服务 ， 依托大数据可向上游或下游给予运营参考建议 。 该类业务要求企业平台上有足够多的用户与足够大的数据量 。
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然而繁荣的背后 ， 需要深思
亿欧大健康认为 ， 互联网医疗虽然市场规模大、赛道多、企业估值高 ， 但是目前付费方是谁？付费意愿有多高？利润空间有多大？并不特别明朗 ， 当然这也是机会 。


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