行业互联网|又是山花烂漫时——网路视听已走进春天的入口
文/王禹
又是一年秋来时 ， 今年的秋天与往年一样来得准时 ， 但却比往年少了一份萧瑟 ， 经历过疫情的人们似乎平添了一份自信 ， 这份自信来自于战胜疫情恢复正常秩序的信心 ， 更是对未来多了一份憧憬 。
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秋后的成都依然多雾湿冷 ， 但第8届网络视听大会的会场却热潮翻滚 。超9亿网络视听用户规模 ， 4541.3亿元的产业规模 ， 让网络视听产业成为了新时期发展迅猛的传播业态 ， 让无论是业界或是专家学者均感到振奋不已 。
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5G赋能、消费新边界、产业态势、产业模式、精品创作、扶贫、抗疫、创新、突破……当这些专业词汇频频出现在参会者口中 ， 成为了网络视听不断跨越发展全新的注脚 。
曾几何时 ， 网络所带给人们的除了即时新闻和丰富多元的视听体验以外 ， 一些问题也纷至沓来 ， 快速发展期的弊端有着不同程度的体现 ， 点击量为尊、娱乐至上、低俗、暴力等现象一度混杂其中 ， 而包括网剧、网综、网络电影等成为最热门火爆的互联网视听产品的同时 ， 也必不可少地有着作品数量多、精品少、题材内容跟风严重等问题 。
当前 ， 网络视听已经渗透在每个人生活的方方面面 ， 成为火爆的传播业态 ， 为引导网络视听制作和传播机构坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向 ， 坚守主流文化责任担当 ， 持续传递正能量 ， 早在2016年12月 ， 总局就下发《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》 ， 网络视听行业迎来了重点网络原创节目备案制度 ， 同时要求网络视听节目线上与线下标准一致 。
随后 ， 总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》《未成年人节目管理规定》等文件 ， 中国网络视听节目服务协会也发布了《网络短视频管理规范》及《网络短视频内容审核细则》 ， 力求从源头开始抓品质、抓导向 ， 营造健康向上的主流舆论环境 ， 采取有效措施遏制低俗媚俗之风等问题 。
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如今 ， 网络空间逐步清流再现 ， 网络视听行业也依时代风潮走进千家万户 ， 《2020中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至2020年6月 ， 我国网络视听用户规模达9.01亿 ， 网民使用率为95.8% 。其中 ， 短视频的用户使用率达87.0% ， 用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1% ， 用户规模7.24亿 。同时 ， 《报告》显示 ， 网络视听应用成为吸引新网民的主要力量 。2020年3月-6月 ， 在新增的3625万网民中 ， 有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网” 。
与之对应的是 ， 近年来网络视听行业正在从一支快速崛起壮大的新军 ， 通过不断丰富表现形态、创新发展业态 ， 逐步发展成为从生力军迈向主力军、从新阵地迈向主阵地的重要舆论新军 。近年来网络视听精品不断涌现 ， 包括《公仆之路》《我的青春在丝路》《我爱你中国》《扶贫1+1》《我们身边的四十个细节》《独家记忆之再见爱》《给90后讲讲马克思》等一批既有“网感”又有质感、既有意思又有意义的节目成为了网络主流爆款 。
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